南京的舆论环境也是营商环境

摘要：在如今的新媒体时代，“南京”这个牌子在全国的舆论场中到底能不能“立”得住，决定了南京市民的自豪感、凝聚力、社会共识，也影响了全国人民、各行各业、企业对南京的“心理预设”与根深蒂固的“城市印象”。

今天，“浙江宣传“又一篇文章刷屏，《舆论环境也是营商环境》

如果放在南京视角下，更为应题。因为，南京的舆论环境真的就是营商环境。

这是一场没有硝烟的互联网较量：键盘上的谣言攻势，与城市宣传的硬核拆弹。

放在全国语境下，“南京”这个城市到底意味着什么？

城市形象怎么样？能不能助力南京的企业、商业和媒体？

南京的舆论口碑、城市声誉、软实力到底怎样？

营商环境如何？未来发展潜力如何？

在如今的新媒体时代，“南京”这个牌子在全国的舆论场中到底能不能“立”得住，决定了南京市民的自豪感、凝聚力、社会共识，也影响了全国人民、各行各业、企业对南京的“心理预设”与根深蒂固的“城市印象”。

重要不重要？

很重要。

但不是每个南京人都能意识到这点。

时至今日，还有不少南京的人员认为“默默做事、不要发声”，“不要惹事”，“最好不让别人知道”，甘愿做一个小透明，主动屏蔽外界对南京的了解。

其实，当一个城市主动丢掉“城市品牌”、不重视“城市形象”、对“城市软实力”不感兴趣时，失去的可不仅仅是名气，而是城市核心竞争力，以及营商环境、招商引资的先机。

往小里说，南京的城市品牌也与企业、个人息息相关。

比如南京房地产领域，很多楼盘的设计公司、策略公司、广告公司、媒体公司和大V等有很多来自上海、杭州。

同样的策略报告，南京本土公司报价10万，开发商普遍看不上；而杭州公司报价50万，开发商觉得杭州公司“值这个价”。

其实很多策略还是委托南京本土公司做的，也就是说“杭州”这两个字就很值钱。

一场演讲，南京本土媒体的，开发商或商业方送一个玩具毛毛熊和200元星巴克咖啡券。

同样的演讲，杭州媒体大V至少40万，南京开发商觉得“我真荣幸能请得起杭州大V"。

在市场价方面，请南京一个顶级的文化名人，也就几万元，而请杭州一个商业名人，需要10倍的价格——而对方还不大乐意。

在杭州乙方面前，南京的甲方倒挺谦逊。

因此，南京做生意不容易，因为在本土内卷；而杭州赚钱相对轻松，就是因为他们做的是全国市场，“杭州”有较强的城市溢价。

因为溢价的存在，高利润推动杭州的这些公司迅速扩大规模、吸引人才，从而确实创造出更优秀的“内容”与“产品”。

几年之后，同样领域，起步相同，杭州、南京的差别就巨大了。一个在全国市场持续吃高溢价的红利、收获声誉，一个在南京本土卷来卷去，拼命奋斗求生存。

房地产领域，杭州跑出了全国TOP级的绿城、滨江，而南京本土的银城、朗诗、长发、天正，现在什么样子，大家都很清楚。

我们曾参加一个全国新媒体方面的会议，当介绍到上海、北京、深圳、杭州、成都等城市新媒体账号时，掌声雷动，介绍到南京和其他城市时，大家并未重视——从他们的不同反应中就能看出各个城市的“品牌溢价”。

再比如，非标文商旅项目正在兴起，其实南京有不少创新项目。

但业内追捧的还是上海的西岸梦中心、武康路、A.F.A、蟠龙天地、鸿寿坊，杭州的玉鸟集、天目里，成都的太古里、CyPARK、麓湖CPI、东郊记忆、动漫城、Hyperlane超线公园等。

其实从各方面来看，南京有些非标商业做的不比以上差。

在科技领域，舆论场上一直有“南京没有大厂”的观点，尽管现在也普遍慢慢接受南京有14所、55所等大国重器，但还是会形成“南京没有互联网”、“南京保守刻板、缺乏创新”、“南京营商环境不如苏南、不如杭州”的误读印象。

心理预设如何，决定了对一个城市的先验感知，这就是城市软实力。

互联网其实是以自己的刻板印象给南京贴上标签，这对于南京的招商引资、吸引年轻人、吸引高端人才极为不利。

因为绝大多数人不可能在一个城市待一两年才做出公允的判断，绝大多数人都是从互联网上去“理解”一个城市，给城市贴上自己的印象标签，并作为进一步认知城市的“心理预设”。

一个城市如果不能让人有自豪感，这样的城市要想吸引人才和年轻人就特别费力。

因为，你想扭转别人的第一印象，这是很难的。

但实际上，南京的人才持续净流入，2020-2024年人才净流入占比在0.7%~1%之间。

说到底，南京本土商业、房地产和其他很多领域，没有对南京本土的媒体、品牌公司、营销企业有“足够的支持”。

所以，在新媒体、舆论场中，南京没有诞生出全国一流的新媒体平台，没有自己人，没有本土有观点、有鲜明态度、有说服力的互联网力量。

一旦缺少全国一流媒体、品牌和营销体系支持的南京，其实做各种事，比如房地产、比如商业、比如科技、比如吸引人才等等，是非常吃力的。

如果不从更高的维度来认知“宣传”，如果不从商业立场上来尊重市场，其实南京是很难诞生To C 消费大品牌的。

与之对比，杭州尽管在底蕴、人才、高校、研究所等方面不如南京，但城市品牌营销确实做得出色，这就导致杭州的“互联网城市形象”比较好，大家容易形成“杭州科技发达、国际化、时尚”、“杭州更吸引人”、“杭州人才更优秀”、“杭州营商环境好”，这些标签一旦进入人的脑子里，一旦杭州发生什么事，大家就很容易与这些标签挂钩，从而全网传播，形成声浪。

但杭州具备互联网的力量与流量优势之后，它做什么都得心应手。

从互联网到移动互联网，从新媒体到直播，不断迭代，全国的流量中心之一就是杭州，因此，杭州在互联网上具备了“全产业链”，做啥都容易赚钱。

前段时间有个长三角媒体沙龙，我们惊讶发觉，不少媒体搬杭州，有当地政府补贴、有税收优惠、有人才补贴。

当然，南京有南京的发展路径优势，杭州也有杭州的路径优势，在舆论场中，南京如果重视，未来发展潜力是非常巨大的。

舆论环境就是营商环境。

之前，南京容易形成负面流量，是因为城市标签的心理预设、闭环的逻辑。

我举个例子，比如南京房价下跌——就很容易与南京的城市发展、人口增速不算高、民营经济等因素关联，从而形成一个负面的逻辑闭环。

很多中介喜欢说“南京天塌了”、“南京房价崩了”、“南京产业完了”诸如此类的夸张表演，因为这种负面因素的极致夸张，在社交媒体平台上通过算法扩张，会形成极大流量，他们从这泼天的流量中赚取到新房或二手房的成交利益，从流量到收益，形成了一个“负面-流量-赚钱”的正反馈效应。

事实上，城市的正面守护与发现价值，也应该形成一个正反馈效应，目前还在摸索中。

其实在互联网上的城市竞争中，负面是暗箭，真相是盾牌。

当互联网的算法推波助澜时，谣言和误读便成为“黑雾”。

我们认为，营商环境是南京的“硬通货”，而舆论环境也应该是南京形象的“氧气瓶”，企业呼吸不畅，城市何以生长？