摘要:在一手将沉浸式feed流模式发扬光大,让超过6亿国人爱上刷短视频后,抖音方面似乎又向双列信息流模式发起了“进攻”。近日有消息显示,在经过早期测试后,抖音方面开始面向部分用户在App的推荐页显著位置,提供浸式feed流模式和双列信息流模式的切换。据了解,这个入口
在一手将沉浸式feed流模式发扬光大,让超过6亿国人爱上刷短视频后,抖音方面似乎又向双列信息流模式发起了“进攻”。近日有消息显示,在经过早期测试后,抖音方面开始面向部分用户在App的推荐页显著位置,提供浸式feed流模式和双列信息流模式的切换。据了解,这个入口位于创作者头像的上方。
但需要注意的是,当初正是抖音让快手抛弃了起家时的双列信息流,让视频号优化掉了号称能提高推荐命中率的半屏式信息流模式,转而拥抱全屏沉浸式feed流模式。那么如今已坐稳国内市场第一短视频平台宝座的抖音,为何又要走上友商的老路呢?
众所周知,在双列信息流模式中除了算法推荐之外,封面、标题,以及点赞、评论量等数据也会对流量分配、用户点击,有着重要的影响。所以对于创作者而言,相比沉浸式feed流,双列信息流放大了内容创作者的能动性,适当减弱了系统推荐的权重。
对于用户而言,虽然也不能摆脱算法,但与沉浸式feed流模式相比,双列信息流确实能够给予更多的主动权。在一定程度上,双列信息流可以让用户根据自己的兴趣主动选择要看的内容,而不仅仅是被动接受算法推荐。在不久前钟睒睒公开喊话,抖音再次因推荐算法陷入舆论漩涡之后,押注双列信息流模式似乎也算得上是抖音方面的一次回应。
但这显然这些并非抖音要改用双列信息流的全部原因。不难发现,此前在沉浸式feed流模式中,抖音推荐的内容多以视频为主,而如今在双列信息流里,推荐的虽然也有一定数量视频内容,但图文内容却占据了多数。
从产品设计得角度来说,这一结果几乎必然。早在2021年10月,抖音App就推出了图文发布功能。到了2022年9月,时任抖音副总裁的支颖曾进一步表示,未来一年将完善图文等多元化内容的建设。
但抖音方面对于图文内容的加码或许还只是表象,他们真正的目的可能在其他地方
熟悉互联网行业的朋友或许很快就发现,抖音App推荐页双列信息流的布局与小红书十分相似。而如今一众大厂对小红书的眼馋,更是已经摆在明面上的事情。
就在不久前,网易方面不仅推出了堪称像素级复制的“网易小蜜蜂”这款独立产品,还在网易云音乐App内上线笔记功能。而在抖音方面,此前也曾相继推出新草、可颂、有柿等,多款对标小红书的种草类独立产品,但最终均以下架、无人问津告终。所以此次的新动作似乎也意味着,抖音可能已经开始尝试在主站复制小红书。
需要注意的是,正被群敌环伺的小红书,近年来除了忙着商业化,同时也在积极发力视频化。远的不提,在9月举行的年度创作者见面会上,小红书方面不仅首次提出了“个体视频创作者”这个概念,号称要打造“个体视频创作者” 首选平台,还推出了创作者评选名单“熟人300”。此
此次活动中发布的《2024小红书创作者趋势报告》显示,今年8月小红书直播创作者总数为去年同期的2.48倍,视频偏好创作者则是去年同期的1.43倍,增速均超过了整体创作者数量的增长。
至于小红书寻求视频化的理由其实也很简单,用一句话概括,就是在快速壮大的商业化需求之下,不断扩张的内容生态几乎是必然。更何况内容平台的视频化早已是大势所趋,甚至就连美团、支付宝这些工具属性极为突出的产品,同样也在尝试布局视频内容。
所以抖音此次出手,既是进攻、也是防守。而且到了此时,他们此前投入不小的图文内容,自然也就有了更多的用武之地。或者说此前抖音在短视频赛道一片火热的情况下,还要扶持图文内容的原因,此时也开始显露。
但不论抖音、还是小红书,都需要面对的一个问题,就是如何在模仿对方的同时,说服用户接受自己的这些变化,以及继续保留自己的特色。而且在各家都既涉足视频,又有图文内容时,如何吸引、进而留住创作者,也就成了一门必修课。
以小红书为例,持续释放的信号再加上坊间传闻,已经让不少图文创作者有所担忧,即其发力视频是否意味着会降低对图文内容的关注、甚至是放弃。据了解,如今在小红书发起的各类视频内容话题、活动中,便已开始有图文创作者发出抗议。
当然,放眼整个互联网行业可以看到,类似抖音和小红书这样跨界模仿的案例并不少见。以抖音为例,其始终都未曾放下过社交梦,腾讯也仍在通过视频号在短视频赛道进行尝试。至于同处一个赛道的参与者互相学习,则更是数不胜数。例如继海外的奈飞向国内的爱优腾学习,引入广告业务之后,后者也开始向前者取经,开始打击账号共享。
究其原因,还是因为互联网行业的市场竞争已经日益激烈。
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来源:树懒财经