摘要：混知《半小时漫画》，由原上汽集团设计师陈磊（笔名“二混子”）原创，其公众号“混子曰”下的“Stone历史剧”栏目所发的所有文章平均阅读量为30万，累计点击量过亿。2017年，由江苏凤凰文艺出版社出版《半小时漫画中国史》至今已出版2500万册。2018年，该书入

编者按：

首届园林文创发展峰会

赵雯传经送宝，分享《知识IP创新表达与传播的想象空间》。

混知《半小时漫画》，由原上汽集团设计师陈磊（笔名“二混子”）原创，其公众号“混子曰”下的“Stone历史剧”栏目所发的所有文章平均阅读量为30万，累计点击量过亿。2017年，由江苏凤凰文艺出版社出版《半小时漫画中国史》至今已出版2500万册。2018年，该书入选亚马逊中国纸质书畅销榜第7名。前央视主持人张泉灵评价“他是开创了另一种写史方式的现象级历史作者”。由此，《半小时漫画世界史》《半小时漫画哲学史》《半小时漫画古诗词》《半小时漫画中国地理》《半小时漫画经济学》等历史、国学、文学、科普丛书相继出版，累计发行4000万册。

2024年，中国知识付费行业市场规模是1802.7亿元，用户规模超过6亿人。经济粗放发展的阶段，娱乐至死，读书无用；经济理性发展的阶段，知识付费，反求诸己。知识付费产品的原创性决定了受众的垂直性、价值观的共识性和传播消费的裂变性，是长期主义的成果。

西安年均3000万已知和超过3亿没有成功预订博物馆的潜在文博求知类游客，其消费行为特征基本符合旅游凝视理论：出发前基于文博知识和文学想象创设旅游攻略甚至人生脚本，到地进行明确的目的性消费，产生审视性评价结果，如果满意即开展冲动性兴趣消费，如果不满意即保持沉默、理性消费或批判性评论。

比如，文博爱好者为赏鉴“舞马衔杯银纹壶”到达西安，如何观摩“舞马衔杯”的灵性表演？如何欣赏盛唐皇家清音雅乐？如何溯源寻访梨园教坊？如何走访兴庆宫、大明宫、华清宫、马嵬驿，感同身受杨贵妃的心路历程？如何解密《霓裳羽衣曲》中白居易的爱而不得？如何疗愈现代女性的心灵家园？西安缺的不再是泛泛而谈的通识产品，而是具有穿透性的“知其然”精讲导游付费产品和“知其所以然”小众定制服务产品。

历史文化型主题景区的界别由曲江新区开创，以大唐芙蓉园、大唐不夜城等为例，曾经的“真假遗产”之争，如今已经发展为“未来遗产”的垂直门类。历史文化型主题景区的沉浸式体验，初代产品靠场景，二代产品靠设备，三代产品靠互娱，经典产品靠原真。归根结底：乌镇靠戏剧走进人心、靠互联网大会走向世界；阿那亚靠孤独凝聚共识，靠生活方式照亮人心。

比如，唐诗爱好者到达大唐不夜城景区，如何体验“太白唐”代表中国浪漫主义文学极峰的天才诗歌意境、“少陵唐”关于五言七绝的标准化运用、“摩诘唐”六维观景游憩法、“乐天唐”爱而不得千古绝唱？西安缺的不再是宏观叙事型大型声光电旅游演艺产品，而是独具历史观的“冷知识”互娱体验付费产品和“热心肠”精品体验匠造产品。

知识付费的蓝海，历史文化型主题景区必须跳：需要前置精准链接原创内容，根植基于文化IP的产业链集成运营机制，培育产业生态，集聚生活方式型旅游企业，将统一历史观、世界观、价值观的文化生产和旅游消费形成闭环：真实的想象历史，真实的赓续生活。

西安城墙景区、大唐不夜城景区、大唐芙蓉园景区联合招募知识IP版权所有方和博主、精讲导游服务机构、生活方式型旅游企业（包括但不限于城市民宿、咖啡、茶馆、酒吧、餐厅），共创共享「知识付费×历史文化型主题景区」的裂变价值链和闭环生态圈。

来源：曲江文旅