摘要：在临沂客户端讯近年来，中医可谓是越来越热，大家对“祖宗严选”的认识也越来越深刻。中医药学蕴含着中华民族几千年的健康养生理念及实践经验，是中华文明的瑰宝。可以说，临沂的中医夜市能够开局就出圈，既有敢于创新的因素，更有厚积薄发的“背景”。既“接地气”又“赶时髦”的
在临沂客户端讯近年来，中医可谓是越来越热，大家对“祖宗严选”的认识也越来越深刻。中医药学蕴含着中华民族几千年的健康养生理念及实践经验，是中华文明的瑰宝。可以说，临沂的中医夜市能够开局就出圈，既有敢于创新的因素，更有厚积薄发的“背景”。既“接地气”又“赶时髦”的新时代中医药文化夜市一经推出，便广受欢迎，线上线下都带来了一波“流量”。
当下，致力于打造城市“网红品牌”的地方不在少数，但并非所有尝试都能取得成功。“中医夜市”之所以能够火爆出圈，最为关键的一点，就在于它精准击中了市民的刚需。那么，该如何让“网红”热度持续，成为“出圈”品牌呢？
拒绝刻板：“高冷”中草药玩起了“潮范儿”
以往提起“中医”“中药”，首先想到的就是苦涩的滋味、繁多的药名以及深奥的药理。而“中医药健康夜市”，不仅颠覆了以往中医药在老百姓心目中所存留的刻板印象，更是极大程度丰富了中医药内涵、刷新了中医药时代形象。
这场能吃、能看、能玩、能体验的“国医盛宴”为市民解锁了中医药的“新玩法”，让中医药文化以一种大家更喜闻乐见的形式走到百姓身边。
在夜市里，原本“高冷”的中草药玩起了“潮范儿”，不再以苦涩的汤汁和干瘪的药材示人，而是变身成包子、香囊、耳环、手机壳甚至是棉花糖、爆米花，这些“新中式”产品凭借时尚、健康、便捷的特点，瞬间俘获了众多市民的“芳心”，让市民在一种“逛吃逛吃”中体验了中医药独特的魅力和价值。
从巴黎奥运会中国运动员身上的火罐印，到国内市场上风靡的各种中药茶饮；从相约做香囊、练八段锦的新养生社交，到挤满中医诊所的年轻人，如今，历久弥新的中医药文化正以一种更加时髦的姿态席卷当代生活。
出圈底牌：琅琊中医和沂蒙道地药材
近些年来，全国各地中医药文化走进夜市的新闻屡见不鲜，而临沂的中医夜市却能脱颖而出，获得广泛好评。究其原因，是这场流动的盛宴背后以沂蒙大地上积淀深厚的中医药文化为支撑。
沂蒙大地的中医文化，是千年时光沉淀的良方，是岁月长河里的康养智慧。从中医流派传承，到民间口口相传的土方草药；从质朴实用的推拿正骨技法，到精妙配伍的中药方剂熬制，每一项中医技艺都是临沂人民与疾病抗争、对生命守护的凝练结晶。沂蒙中医文化绝非尘封在古籍药典里的刻板理论，它深深融入当地百姓的日常生活。
“北纬35度农业黄金带”造就得天独厚的自然和生产条件，使得临沂中药材资源丰富、种植面积大、产量高、质量好，是全国中药材重点产区之一。据全国中药材资源普查，临沂市中药材超千种，传统道地药材或较为名贵的药材20余种，数量居全省之首，综合年产值百亿元以上。金银花、山楂等中药产量稳居全国第一。
当前，随着中医药文化日渐深入人心，中医在医疗体系中占有的重要地位越来越高。中医药文化夜市的火爆，同样是临沂人喜爱中医药文化的结果。
按需求本：谋求融合发展
要举办一场成功的中医药文化夜市，不能依靠“单枪匹马闯天涯”，而需要多个部门的协调合作。一场声势浩大的夜市活动，涉及文旅、宣传、市场监管、公安、交通、医疗等多领域，任何一个环节都至关重要。当交警的指挥棒划出安全区，当市场监管局的检测仪扫过香囊配料，当媒体的直播团队架起设备——此刻的流量密码，是文化血脉与时代脉搏的同频共振。
中医夜市受到年轻人青睐是其受众成功外延的生动体现，城市褶皱里藏着的千年药香，终于趁着夜色舒展开筋骨。2025年国家启动“体重管理年”，围绕“体重管理”我市多家医院开设了体重管理综合门诊，其中有适合孩子们的体重管理门诊，有适合年轻人的健康管理中心，有适合肥胖人群的内分泌科。此外，不少中医药产品推出了“体重管理款”，比如有减肥功效的饮品和“轻身膏”等，切实满足市民多层次、多样化的健康需求。
临沂市融媒体中心（传媒集团）记者通过对几届中医夜市的采访，对比其发展与成长，得以窥见临沂中医药文化夜市作为文化IP的成长路径，以及“中医药爆款”屡成“现象级”的文化思考。中医夜市以服务为出发点，着眼将中医药产业、城市特色、潮流先锋三方面元素进行融合，规避了相对浓重的“商业化”“盈利性”痕迹，侧重于“沉浸式”及“体验感”。夜市所提供的中药制品、传统疗法和健康服务，也力求紧扣群众需求与城市气质，吸引了各个年龄群体去打卡，迎来了一大波流量。
培基固本：让“爆红”成“长红”
夏天已至，社交平台上“晒背”攻略层出不穷。不止是现在流行的“晒背”，艾灸、推拿、刮痧、八段锦、养生茶等老年人的爱好，年轻人也经历了“从质疑到理解再到成为”，终究也没能逃不过“真香定律”，推崇中医药养生，共同推热“新中式养生”。
近万亿市场蓝海召唤下，中医药企业品牌纷纷入局养生休闲食品赛道。云南白药推出姜黄软糖、红糖姜茶等产品；同仁堂健康药业旗下新零售品牌知嘛健康推出枸杞拿铁、益母草玫瑰拿铁等“养生咖啡”；国药集团、一方制药旗下主打本草茶饮的一方四季，推出茯苓奶冻、胖大海秋梨茶、红枸杞舒甘饮等饮品。
一个市场下沉、需求升级的新大众消费时代已经到来。通过“中医药健康夜市”这一创新之举，展示出群众需求与市场导向相辅相成、中医药文化与城市发展亦步亦趋的良好节奏，进而书写健康临沂在助推中医药繁荣发展、努力创造高品质健康生活立意之下更加丰富多彩的城市名片。
市融媒体中心记者 孔令华 通讯员 刘东 廉俊杰
编辑:江岩
来源：在临沂客户端
