摘要：又是一年520，而且20250520这个形成循环往复的数字让今年爱的仪式感更足了一点点，不过，长视频平台们比之三年前似乎都放弃了这个仪式感，反倒是短剧APP们扛起了大旗，倒也顺应了短剧的热烈崛起之势。

又是一年520，而且20250520这个形成循环往复的数字让今年爱的仪式感更足了一点点，不过，长视频平台们比之三年前似乎都放弃了这个仪式感，反倒是短剧APP们扛起了大旗，倒也顺应了短剧的热烈崛起之势。

长视频平台集体放弃520策划？

三年前，流媒体网曾专门对比过爱优腾及11个大屏APP的520策划运营，不仅有专题策划，还在电影电视剧综艺等很多其它页面细节铺满520的糖，520当天爱奇艺的“恋恋剧场”和优酷的“宠爱剧场”更是上了微博热搜榜。

在手机端，对比爱优腾三家，爱奇艺的520专题页直接给了个首页首屏的栏目入口，叫做“浪漫季”，专题海报slogan是“用爱治愈不可爱”；优酷和腾讯视频则使用了文字推荐位，直接凸显“520”，优酷的专题海报slogan是“心动，恋爱ING”，腾讯视频的专题海报slogan则是“时光如梭，敢爱不退缩”。除了专题，电影电视剧综艺等频道也是520氛围满满。（关联阅读：《纠结520|爱优腾同时表白你pick谁?》）

在电视端，云视听小电视（B站）不但给了520专题专门的入口，关联了电影电视剧动漫综艺，甚至把纪录片乃至游戏都装到了520这个筐里。而NEWTV极光/云视听极光（腾讯视频）也很努力，在“电影”“电视剧”“综艺”“动漫”四大频道，都有很有爱的520专题，且与大屏端做了适配。银河奇异果（爱奇艺）和CIBN酷喵（优酷）的动作则与手机端类似。（关联阅读：《横比|将11个大屏APP的520运营放一起看》）

而2025年的“520”，爱优腾芒B站咪咕这些长视频平台似乎都集体放弃了520的内容策划，不管是手机APP还是电视大屏上，大多数都没有做专题页，做了跟进的几家，云视听极光要进入“电影”和“家庭”栏目，才有“来点爱情仪式感”的520片单，而芒果TV和云视听小电视则在某个热播内容上加上“520高能放糖”“520必看”等字样，重视程度集体降级。反倒是不少短剧APP，都做了520专题策划。

红果、河马、风芒

甚至小红书都推出520短剧片单

爱情是千古流传的主题，也是微短剧占据绝对数量的题材，微短剧和520可谓适配度超高，诸多主流短剧APP都没错过这一良机。

字节跳动旗下的红果已经是当下最大的免费短剧平台，月活用户突破1.7亿，其520活动是推出“心动剧场”，以心跳狙击和缱绻浮生两个专题推荐了十多部独家免费首发短剧，而冠名的是“天猫”，为618预热。反倒是在淘宝自己的短剧频道，没有特别活动，看来自去年7月淘宝内容电商事业部架构调整，其短剧板块确实在收缩。

河马剧场是中广电传媒、点众科技合作的免费短剧APP，月活用户在2024年突破6000万，与红果相比，主体内容更偏男频一些，其520片单也特别分了男频、女频推荐。男频推荐前三名关键词两个是神豪，一个是逆袭复仇，女频推荐前三名关键词则是女性成长、情感流，标签包括后悔、追妻火葬场、甜宠等，凸显两个赛道的差异。

风芒作为芒果TV旗下的“泛资讯短视频平台”，去年中战略定位调整为“以微短剧为主的下一代短视频平台”，与大芒一起承载芒果的微短剧布局，与大芒不同的是，风芒除了微剧还同时主打微综微新闻。风芒首页推出了520“心动剧单”，推荐了十余部短剧。

小红书2025年1月正式上线短剧频道，从社区种草到亲身踏足微短剧，其520策划是推出夏日短剧场免费看520精品短剧，除了520特别片单，还有追剧热聊、短剧大咖陪你过节、短剧二创激励大赛等活动，凸显社区特性。

长视频平台与短剧APP在今年520参与度上，可谓一半是海水一半是火焰。

仪式感的背后

其实是520还是519、521不重要，商业行为的仪式感背后必然是商业目标，应时应景的专题除了增加用户活跃度提升用户黏性，还有机会直接产生经济效益，例如红果的520心动剧场便是天猫冠名的。

而长视频平台、电视大屏端的运营策划热情被短剧平台超过，也很直观的显示出当下视频领域果然短剧最活跃。

根据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》及多家机构数据，2024年中国微短剧市场规模达‌504.4亿～505亿元‌，同比增长34.9%，首次超过同年中国内地电影票房。2024年微短剧用户达6.62亿人，占网民半数以上，日均观看时长首破100分钟。2025年市场规模预计达‌634.3亿元，机构预测2027年市场规模有望突破‌1000亿元‌，年均复合增长率约25.6%。

如此前景与钱景，引无数英雄竞折腰，仅平台层面便既有抖音快手及新兴的短剧APP，又有爱优腾芒B站等长视频平台，还有淘京拼美团小红书等购物种草平台，同时也不乏电信、广电运营商的身影。其中红果这两年表现突出，整体竞争格局却远未尘埃落定。2025将近过半，520只是努力前行的千百个日夜中的一瞬，且继续看微短剧百舸争流。

来源：流媒体网