摘要：这是她因合约纠纷，停更3年后首次更新。李子柒强势回归，并且悄然入驻支付宝，连带支付宝上了热搜榜。

李子柒回归的这一个多月里，热度不减。

11月12日，李子柒发布了名为《雕漆隐花，雕出紫气东来》的新作。

这是她因合约纠纷，停更3年后首次更新。李子柒强势回归，并且悄然入驻支付宝，连带支付宝上了热搜榜。

支付宝官方表示，未来将深耕财商、本地生活、服务攻略等赛道。支付宝要搞大动作了？

李子柒回归
没被替代 仍是顶流？

李子柒“紫气东来”，强势回归了！

视频发布后不到2个小时，播放量均在百万＋，涨粉超千万，并且其海外账号在停更期间涨粉500万＋。

李子柒为什么这么火？

李子柒的视频画面好看，有稀缺性，输出内容过硬，能让人感受到“田园诗意”的沉浸式体验。

她的视频受众可以说是赢得男女老少统一好感，甚至成为火遍全球的世界级传播符号。

李子柒作为网红群体里的“顶流”，在网络舆论场上已有较高影响力。

在她停更的三年中，也不缺乏讨论的声音。比如不像乡村生活、虚假宣传...

此次回归的爆火，是一次“顶流归来”的具象化。

各大平台也纷纷行动起来，抢顶流网红这块“大蛋糕”。

在这场争夺战中，支付宝成功拿下李子柒，将其引入自家的生活号频道。

支付宝内容化野心
李子柒跨界入局化解？

要知道，支付宝坐拥10亿+用户的超级平台，流量大、用户粘性高。

但是，当你浏览支付宝内容中的短视频，你就会发现，整体质量不太能“打”。

其视频界面分为“关注、直播、发现”3个板块，并且内容上大多是营销号影视剪辑、土味儿视频、以及娱乐直播内容...

大IP的入驻，往往自带流量。

支付宝作为第三方支付平台，不断融入内容板块，这次李子柒的回归和入驻，无疑是为支付宝带来大批流量，或许能让支付宝的内容质量得到质的飞跃。

支付宝为何会选择李子柒呢？

有观点认为，支付宝想要“对标抖音”、“活成微信”。

其实不止是支付宝，美团、QQ、微博、都在做短视频、直播布局，抢流量、抢活跃度...

目前的互联网环境下，用户对于内容的要求越来越高，内容IP成了各平台争抢的主力。

而李子柒的视频，恰恰符合了这一点。

她的视频不仅画面精美、制作精良，更重要的是，她通过镜头传递了一种积极向上、乐观向善的生活态度，让人们在忙碌的生活中找到了片刻的宁静和慰藉。

这种优质内容，正是支付宝所稀缺的。

同时，支付宝也看到了李子柒背后的巨大商业价值。作为一个拥有数千万粉丝的顶流网红，李子柒的带货能力和品牌影响力不容小觑。

而支付宝作为一个第三方支付平台，在社交和电商能力上或许比不过微信，自然希望借助李子柒的影响力，提升自己的品牌价值和用户粘性。

对于品牌商家来说，目前支付宝服务号在入驻条件上有创作者扶持，可以作为品牌的宣发平台之一，但在变现方式上，商家还需要再多多观望。

品牌商家想要变现
活跃用户池，在私域！

支付宝拿下李子柒，意味着什么？

支付宝看中的不止是李子柒，更是大IP联动的大批量活跃粉丝群体。这些用户的追随，更是商业价值的体现。

无论是支付宝还是微信，都在努力打造自己的内容生态和私有流量体系。

大部分用户对于支付宝和微信的用途，支付宝支付、微信支付、微信社交、微信电商等等，支付宝的内容流量布局，只能说还处于刚起步阶段。

除了支付宝之外，微信方的动作也没有停。

根据腾讯控股发布的财报数据，截至2024年9月底，微信的月活跃用户，已经达到了惊人的13.8亿！如此庞大的用户基数，为微信提供了巨大的流量红利和商业价值。

在活跃用户池中，产出优质内容，带动用户活跃，用户活跃带动变现。

像知识付费类机构、IP，利用私域社交圈做学员维护和扩充，利用私域工具做信任链接，复购增长。

微信作为私域平台，近几个月在功能上，也做了不少更新和调整：

加码小绿书推荐入口、支持朋友圈发布live图（iOS）、转发分享界面优化、新增多人通话功能、自动清理原图（解决占内存的问题）等等。

除了便利用户使用，对于品牌商家来说，你的宣传方式也在多样化、多渠道的触达你的用户。

内容至上
打造品牌阵地

流量下，风险也不容忽视。

近段时间，疯狂小杨哥、东北雨姐、小英等陆续“塌房”，这对自媒体博主、品牌商家来说，除了内容上合规合法，也需要跳脱平台，做内容化、品牌化。

支付宝这波引导也是为自己的APP引流活跃用户群体，内容化加码。但作为品牌，需要珍惜和孵化的是自己的私域用户群体。

越来越多的品牌商家，开始重视私域流量的建设和运营。

小至街边门店，大至连锁品牌，通过搭建私域商城、品牌直播间、会员社群等方式，将用户转化为自己的私域流量，并通过持续的内容输出和互动维护，提升用户的忠诚度和复购率。

以美业连锁门店为例，通过搭建私域商城和直播间，为用户提供了更加便捷和个性化的购物体验。

覆盖用户进入商城的“自选式”购项目；

私域直播间的“推荐式”拍下项目，用户到店做项目时，打开订单、核销，即可完成体验。

同时，他们还通过会员社群等方式，与用户建立了紧密联系和互动。

这样一来，不仅提升了用户的购物体验和忠诚度，也为门店带来了更多的销量和口碑传播。

像李子柒这样的超级IP，其成功不是个体能复制和媲及的。

但各行各业私域品牌化的建设，已经有不少品牌做出成绩。

微信生态下的优势，距离客户近，可以做直接转化和裂变传播，传递品牌价值。还能为品牌带来更多的商业机会和收益。

来源：诺云直播