摘要：中国企业在目前拓展全球市场（“出海”）的大潮中，往往会遇到很多和国内市场不同的问题。尤其是多市场运作的时候，各种维度的挑战叠加在一起往往很考验企业家和核心出海决策/执行团队的能力和毅力。

中国企业在目前拓展全球市场（“出海”）的大潮中，往往会遇到很多和国内市场不同的问题。尤其是多市场运作的时候，各种维度的挑战叠加在一起往往很考验企业家和核心出海决策/执行团队的能力和毅力。

欧洲工商管理学院（INSEAD）战略系主任陈国立教授和墨腾CEO李江玕在疫情的时候合著了一本研究中国互联网企业出海历程的英文书《Seeing the unseen：behind Chinese tech giants' global venturing》。作者和同事们花了大量时间研究、采访、整理了包括阿里、蚂蚁、腾讯、百度、华为、SHEIN、传音、执御等企业的出海历程、案例分析和经验教训。英文版2022年9月在美国由Wiley（威利）出版社出版。

由电子工业出版社牵头，经过多位同仁的共同努力，本书的中文版《外卷：中国互联网巨头的全球征途》已经于近期制作完成。

感谢电子工业出版社刘志红编辑和其他同事在过程中付出的努力。也感谢北大新媒体研究院院长谢新洲教授和墨腾同事杨悦（Elody）在百忙之中抽出时间将本书翻译成中文。

从左至右：译者杨悦；作者陈国立教授；责任编辑刘志红；推广合作伙伴周董。

当然，在日新月异的互联网和出海路途中，2022年的很多案例其实又有了很多的后续发展。在中文版的制作过程中，作者和译者在尊重原书结构和理论体系的基础上，添加了大量的注释和更新。

本土也在刚刚闭幕的上海滴水湖新兴金融大会上正式发布。墨腾公众号也会在近期上架作者签名版。

在2025年，墨腾会围绕“外卷”主题在海内外多个城市推出系列分享和论坛活动 - 跟墨腾的朋友们分享并共同讨论企业出海过程中一些实质思考。

首场将于2025年1月8日（星期三）下午在杭州举办。主题：“外卷：趋势、机会和踩过的坑”。本次活动由特看科技（Tabcut）特别支持和Alibaba Cloud独家赞助。

现诚挚发出邀约：欢迎正在出海过程中的电商与零售、制造业、物流、新兴科技、内容社交等行业的企业家和决策者朋友们加入我们，聊聊真实的海外市场。

活动议程详见下方海报。本次活动将会完全使用中文。

活动免费参与。为了保障交流质量，我们会严格筛选每一位与会人员，以确保当天您能听到最真诚的分享、匹配到最有价值的合作。

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来源：墨腾创投一点号