摘要：5月20日，多位网友发布视频称，胖都来商场已将名字改为盈都来。在地图软件中原来商场地址，名称也已显示为盈都来。持续近两个月的撞名事件，终于告一段落。

商业模仿，山顶站岗

包罗万象为便民，商海掌舵皆掌门。

投机取巧非正道，东施效颦羞煞人。

据界面新闻报道，5月20日，多位网友发布视频称，胖都来商场已将名字改为盈都来。在地图软件中原来商场地址，名称也已显示为盈都来。持续近两个月的撞名事件，终于告一段落。

不想舆论漩涡翻滚，见好就收及时止损。今年3月底，浙江海宁即将开业的商场胖都来因撞名胖东来，引发网友热议。胖东来工作人员回应称，胖都来取名有蹭热度的嫌疑，会进行法务评估。面对警告，胖都来没认怂，5月1日高调开业，还请了一堆明星站台，彻底把自己送上热搜，吸足了眼球，赚足了流量，省了大笔广告费。

眼瞅着胖都来吃相难看，四海八荒的吃瓜群众不淡定了，自发组团攻陷那些发布祝福视频明星个人账号。“三德子”赵亮扛不住了，率先发布致歉声明；叶璇、丁勇岱账号设置为“仅允许互关朋友评论”；刘仪伟设为“仅允许粉丝评论”；都老板刚开始硬刚，过几天服软，在直播过程中，谦虚征求意见，通过改名，给自己一个体面的台阶。

逢热必蹭，豁出老命。用营销术语来说，“蹭热度”就是借势营销。为了提高知名度，剑走偏锋走了捷径，却如七伤拳，双刃剑，搞不好把自己也折腾进去了。如果热度蹭得好，能引起“病毒式”传播，迅速提高知名度；热度没蹭对，偷鸡不成蚀把米，不仅达不到营销目的，还会落得人人喊打的下场。

李逵捉李鬼，肯定不放水。中国人民大学刘俊海教授在点评“茶颜悦色”遭“茶颜观色”模仿时说过，部分经营者唯利是图，当违法收益高于违法成本，有些企业就会铤而走。品牌企业应趁早申请专利、注册商标;可通过大数据、大分析等现代技术手段及时跟踪、固定和保全侵权证据，将侵权行为扼杀在萌芽状态，避免侵权企业发展壮大后增加维权成本。

胖东来成功的主要原因在于其独特的商业逻辑，将顾客、员工和企业利益深度绑定，通过极致服务、员工幸福感、供应链管理和严控品质等策略，构建了超越传统零售的商业生态。盈都来这名儿是改好了，但商场能不能真的盈利都来，还得看后续经营。只有服务、价格、品质全部跟上了，才能发掘属于自己的泼天富贵。

文/何高峰

图/互联网

来源：大河在线