摘要：就在前些天知名导演张艺谋在接受媒体采访，对近些年的电影市场表达了自己的担忧，他直言：对于观众在手机上观看三分钟电影解说的现象感到“很无语”。

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就在前些天知名导演张艺谋在接受媒体采访，对近些年的电影市场表达了自己的担忧，他直言：对于观众在手机上观看三分钟电影解说的现象感到“很无语”。

并强烈呼吁大家重返电影院，体验大银幕带来的视听盛宴。

而根据新华财经梳理的2014年至今11年的票房和观影人次数据显示，截至11月22日，2024年票房不足400亿元，照此趋势全年预计435亿元左右，对比2023年550亿元的票房，跌幅或高达115亿元。

那连疫情都熬过去的电影市场，怎么今年就突然不行了？

关于这个问题在开头张艺谋导演就给出了一个答案，那就是手机短视频的冲击。可事实真的如此么？

要知道早在2018年那会就有人担心过短视频会不会取代电影院成为人们新的娱乐方式。

在当时电影圈的各大导演对此还是持乐观态度的，当时导演贾樟柯在接受媒体采访时直言，网络播放取代不了电影院。

陈可辛导演更是直言互联网能让电影人多干50年！

甚至就在不久前张艺谋还称短视频无法替代电影院的体验。

可战报会骗人战线不会骗人，如今短视频对于电影的冲击已经显而易见，难道这些电影行业的从业人员这些年来都没有意识到互联网行业的冲击么？

其实不然，在抖音等平台短剧兴起之前各大影视公司和导演们就意识到了了这些社交平台强大的宣传能力。

就比如当时多家电影公司都曾携手短视频平台，片方，营销方，演员齐上阵为自己的电影展开营销，而事实证明他们的认知毫无问题。

就比如当时创造了票房奇迹的《战狼2》就是一个非常成功的案例，之后几年通过这种营销国产电影的票房更是屡创新高。

但到了5年后各大片商却突然发现这个方法却突然不灵了，这是为什么呢？

首先我们要明确一件事，那就是一部电影的大火除了宣发足够给力之外，更重要的就是电影的质量一定要有保障。

可在2023年张艺谋导演的《满江红》却是给全国人民好好上了一课，那就是依靠幽灵场+洗脑式营销+明星效应的组合拳，成功超越同期真正意义上的良心工业大作《流浪地球2》，取得票房冠军。

从这开始中国影视圈有了一种不成文的规定那就是一部电影即使质量不行但是如果宣发噱头做足，电影院排片给足，也能取得一个不错的票房，自此之后后中国电影自此之后便开始在洗脑式营销的路上一去不复返。

先是2023年电影封神，在刚上映的前几天网上负面评价铺天盖地，可在后面居然通过水军营销和海量的通稿将其营造成了中国的《指环王》。

接着在2024春节档热辣滚烫几乎照搬了封神的模式，在电影上映之前关于贾玲减肥的热搜几乎每天都居高不下，最后靠着足够的噱头《热辣滚烫》创造了一个影史上的奇迹。

至于影片质量我想大家都心里有数，毕竟没有哪个评价一部电影好不好，就看这部电影有没有在短视频中被反复解说。

可热辣滚烫这部电影却真的没有几个博主愿意解说，甚至就连营销号的切片都没有几个，这部电影给人们留下来的唯一印象恐怕就是贾玲瘦了。

在这种随便拍个电影就能赚的盆满钵满的情况下，还有谁愿意花时间花精力冒着大风险去拍好电影呢？

这就导致从今年年初开始国内就烂片频出。

前有成龙大哥ai换脸，让人看着一眼假的电影《传说》，据传这部电影共3.6亿投资，最后票房仅800万元不到。

接着就是国庆期间的《749局》更是给观众们来了个大的，豆瓣评分仅3.4分，我相信3.4分绝对不是他的最终分数，而这部所谓的科幻片也将前两年郭凡导演好不容易打开的国产科幻大门直接关上，甚至还加了一把锁。

当然刨了这两部单是口碑就崩坏的电影之外，今年年底还出现了一个特例那就是电影《好东西》，作为一部开篇就在豆瓣评分过9的作品，其票房如今才堪堪过了6亿。

这真的合理么？看看豆瓣上以前那些评分8分以上的作品都是什么票房都是什么口碑，可如今《好东西》这部电影不仅在票房上没有达到预期甚至在口碑上也出现了两极分化的趋势。

而这部电影正是最近几年中国电影市场亲手砸了自己饭碗的映照。

不知从哪一年开始国产电影开始注重起女性主义叙事对年轻群体婚恋的影响，或者我们直白点说就是热衷于拍摄“打拳电影”。

就拿《好东西》来说，在网页上搜索其影评除了那些格式内容千篇一律的流水线好评之外，就是一些明显带有激进思想的好评。

例如能让男的破防的东西都是好东西。

《好东西》：女性视角下的男性破防记。

说实在的在看完这场电影之后男性有没有破防我不知道，我感觉各大电影厂商快要破防了，要知道自从电影院这个东西出现以来，其最核心的观众就是年轻情侣。

而这些情侣们的要求也不高，他们不挑情节不挑剧情，只要电影院能上几个正常的电影就会乖乖掏钱去看。

可现在这些打拳电影倒好，情侣看完之后不当场吵起来都算是好的，你电影把人家情侣看分手了以后谁还来你的电影院。

然而这些大导演们就要发出疑问了怎么年轻人不来电影院了呢？这不要问你们自己么？

本来这几年国内的结婚率就呈现下滑趋势，而作为舔狗经济的一环电影不想着如何挽回观众还拼命地将观众往外赶，只能说你不死谁死。

现在的情况就是这类电影短期内能够靠着独立女性的噱头吸引一些人来看，可随着情侣越来越少难道指着女性观众来支撑起电影行业的基本盘么？我想这在哪个国家都是不太可能的。

毕竟在娱乐手段如此发达的现代，免费的手游短视频一大堆，打发时间的方式多得很，这些新兴的娱乐形式对电影市场构成了竞争，再也不像以前那样，随便电影院放点什么东西都有人看。

如果这些导演们喜欢吃所谓的性别红利那只能希望他们能够吃快一点了，毕竟这种饮鸩止渴的行为就是自杀。

至于某些大导演号召人们进电影院去看电影，我只想用当年周总理的一句话来评价：人民群众喜欢，你算老几。

来源：韩知许