摘要：QuestMobile发布的《2024中国互联网核心趋势报告》显示，我国移动互联网流量保持稳步提升的态势，2024年9月同比增长1.7%，规模已达12.44亿。其中银发人群月活跃用户规模达到3.29亿，月人均使用互联网时长129小时，同比提升5.3%。

旅游种草哪家强，50+网红C位出道

作者 | AgeClub吕娆炜

前言

爱玩敢玩的中老年网红，正在旅游赛道花式种草。

以视频号、抖音、小红书为代表的社交平台，如今已成为日常生活不可或缺的一部分，占据了用户大部分的碎片时间。

QuestMobile发布的《2024中国互联网核心趋势报告》显示，我国移动互联网流量保持稳步提升的态势，2024年9月同比增长1.7%，规模已达12.44亿。其中银发人群月活跃用户规模达到3.29亿，月人均使用互联网时长129小时，同比提升5.3%。

另一方面，得益于主流社交平台算法机制的升级和流量分发逻辑的优化，如今任何人都可以通过鲜明的人设、真诚的分享站在平台的聚光灯下。“全民皆可当博主”的浪潮下，一大批中老年博主活跃在不同领域，在由Z世代占主导的互联网环境中异军突起，成为社交平台上的一股新兴力量。

在这其中，既有凭借“自律vlog”走红的90岁达人“梅英阿嬷”，也有银发时尚赛道的元老级KOL“时尚奶奶团”。而在时尚、美食、日常vlog等更常见的赛道之外，如今旅游赛道也涌入了越来越多的中老年达人。

（图源：小红书）

与一些通过数字人“坑老”、在直播间推销低价劣质产品的网红不同，这些50+博主们在平台上分享自己的真实旅行经历，他们不以商业变现为唯一目的，也没有吸引眼球的文案，而是以写日记一般的虔诚感，记录旅途中的点滴感悟，激起全年龄段用户的共鸣。

PART 01

50+达人扎堆小红书，

游学/旅居/房车游全面开花

社交平台上的50+、60+旅行博主，正在悄悄改变中老年旅游风向。

“退休旅行如何选择旅游搭子，首先需要消费观一致，其次兴趣相投，最后体力要匹配……”小红书平台上，拥有4w+粉丝的58岁旅游博主“外婆姐姐”，通过短视频向网友分享自己过往的旅行经历，同时强调中老年出游时选择旅行搭子的重要性。

（图源：小红书@外婆姐姐）

这条视频吸引了数千名网友点赞留言，从留言内容来看，大多数网友都与“外婆姐姐”属于同龄人，有阿姨在评论区分享自己曾经因找错旅行搭子而“没苦硬吃”的趣味故事，也有人对“外婆姐姐”丰富的旅行经历表示羡慕，希望她能为同龄人分享更多实用的旅行小知识。

在视频号和抖音平台，60岁博主“徽子墨的旅途见闻”凭借接地气的拍摄风格和真诚的内容分享，同样从年轻人扎堆的旅游赛道脱颖而出、吸粉无数。

AgeTravel了解到，“徽子墨的旅途见闻”从2022年开始在各个平台发布旅行vlog，内容以自驾见闻为主，目前全平台粉丝数已超过百万，其中抖音平台粉丝数超过50万，在视频号上，“徽子墨的旅途见闻”几乎每条视频都能获得万赞，已成为旅游赛道的头部博主。

（图源：@徽子墨的旅途见闻 各平台账号）

对于常用社交软件、热爱旅行的用户而言，相信早已对各类旅行vlog、图文攻略等内容早已司空见惯，而过去活跃在各个平台、展现花式玩法的旅行达人，也逐渐从Z世代年轻博主，扩充到60后、70后活力银发KOL。

在小红书和其他平台上，如今像“徽子墨的旅途见闻”和“外婆姐姐”这样活跃在旅游赛道的中老年达人比比皆是，根据内容调性、视频风格、细分赛道等的不同，这类KOL大致可分为两类：

1. vlog内容达人：游学/旅居/房车游等多样化赛道

在由年轻用户主导的旅游vlog赛道，如今挤满了各类爱玩敢玩的银发族。

与年轻人一样，银发人群也有着自己的个人理想和追求，在兼顾家庭之余，他们同样向往诗和远方，希望用脚步丈量世界，以更积极的心态拥抱生活。目前小红书上聚集的大量中老年旅游达人，大部分均是通过vlog内容记录下自己的旅行见闻，展现银发一代独特的生活美学。

最早从B站、抖音平台出圈的旅游达人“50岁阿姨自驾游”（本名苏敏），在入驻小红书后，快速成长为平台上旅游赛道的头部博主。

（图源：@50岁阿姨自驾游 平台账号）

早期苏敏阿姨独自驾驶房车从郑州离家南下，一路分享旅行心得和体悟，误打误撞成为全网瞩目的中老年旅行博主。如今在房车游赛道，苏敏阿姨几乎是独一档的存在，其分享的内容均以旅行vlog为主，没有特别的拍摄或剪辑技巧，以朴实的风格传达出积极健康、追求自我理想的正面价值观。

除了苏敏阿姨这样的头部达人外，小红书平台上，还聚集了大量活跃在不同细分赛道的中老年旅行达人。例如用vlog形式记录旅居生活的70后达人“Wong”、以及拥有旅业从业经历、退休后深耕游学赛道的55+达人“粤走粤远”等。与其他一些同赛道达人不同，她们通常会借助专业设备进行拍摄，或通过视角的变换以及一些简单的剪辑技巧，呈现别具一格的画面。

（图源：小红书）

2. plog内容达人：图文形式分享心路+感悟

通过统计旅游赛道的头部达人后不难发现，绝大部分达人均以vlog内容为主，这类内容更具沉浸感，能够通过声画形式更好向观众传递情绪。然而以图文内容起家的小红书，并没有放弃对图文的扶持，也是主流社交平台中少数仍然鼓励用户进行图文创作的平台之一，在用户信息流中，图文内容与短视频内容几乎各占据半壁江山。

在此前提下，擅长图文内容的旅行博主通常也会将小红书视作首选平台。

以小红书账号“君婆婆爱旅行”为例，今年68岁的“君婆婆爱旅行”是小红书上少数因图文内容出圈的中老年旅行达人。在去年发布的一篇高赞笔记中，“君婆婆爱旅行”用了近千字分享了自己前往南极旅行的经历，以及之所以热衷于旅游的原因，这篇笔记获得了5000+点赞，超过1000位网友留言评论。

尽管偶尔也会通过短视频内容展现旅程中的见闻，但“君婆婆爱旅行”账号下的高赞笔记几乎都是图文内容，以旅行打卡照+人生感悟的图文搭配形式，传递真情实感。

（图源：小红书@君婆婆爱旅行）

小红书平台上另一位拥有万粉的70后旅行达人“品味人生”，同样选择以plog的形式，分享自己的旅行经历。

在一篇哈尔滨游记中，“品味人生”用文字记录了每一天的详细行程，并附上自己此次出游的心得，同时搭配10+张图片，每张都以拼图+文字的形式呈现，尽可能多方位展现出行程中的高光亮点。

在这篇笔记下，不少同龄阿姨留言询问“酒店是哪一家”、“有没有强推的景点”等等。更有网友时隔1个月后晒出了同款打卡照，阿姨们互相之间的安利，朴实且有效。

（图源：小红书@品味人生）

PART 02

旅游赛道爆款内容密码：

“带着爸妈看世界”

“年轻人策划、长辈参与”的共游模式，正在重塑传统家庭出游生态。

今年清明假期，去哪儿平台上“年轻人+老年人”偕老游的预订量同比增长16%。在老少同游的旅行团中，年轻人成了“团宠”，长辈们轮流投喂零食，分享人生经验，年轻人则协助长辈操作智能设备，充当长辈们的摄影师。

与Z世代游客热衷于找寻小众异类风景不同，中老年游客往往偏爱人文底蕴浓厚、环境舒适宜人的目的地，他们喜爱打卡拍照，但也更向往身心放松与文化浸润的深度旅行，这也决定了多数中老年旅游KOL安利的景点相对更加大众化，内容节奏也更为舒缓，注重旅行过程中的情感传递与生活态度的呈现。

在此背景下，旅游赛道的内容创作者也面临着如何在代际偏好中寻找平衡的挑战——既要满足Z世代网友对新奇与个性的追求，同时又要兼顾银发用户对慢节奏内容以及情感温度的需求。

那么如何才能同时兼顾Z世代与银发族对旅行内容的偏好，通过vlog内容向不同年龄段用户安利宝藏景点和旅行路线呢？

正所谓绝招同途异路，在社交平台上，有一类内容巧妙融合了代际偏好，通过“年轻人带爸妈旅行”的视角，既展现目的地的独特玩法，又捕捉亲情互动与长辈视角下的旅行感受，成功打通Z世代与银发族的情感共鸣。

在小红书上搜索“带爸妈旅游”，相关笔记数量超过36万篇。其中一篇“带爸妈来西班牙度假”的笔记，在平台上收获3w+点赞，博主以“旅行前与旅行后变化对比”的设定，记录了长辈前往西班牙前后的穿搭风格、拍照角度等的变化，展现旅行给长辈带来的改变，视角之独特吸引了大量网友留言互动。

（图源：小红书）

此外，小红书上还出现了类似“1000元带爸妈穷游”、“40岁选择退休带父母开启旅居”等一系列风格各异的内容，在平台上收获了大量关注度。

而在抖音、B站等平台搜索“带爸妈去旅行”关键词，出现在搜索结果前列的几条视频播放量均达到了100w+，其中一些内容以第一人称视角浓缩记录陪父母city walk的经历，另外一些爆款内容则以父母视角记录旅行感悟与心得，通过子女的镜头记录父母旅途中的反应、感受与互动。

例如，有的达人以“带爸妈体验特种兵式旅游”“和妈妈一起旅拍写真”等情境，通过亲情、反差的组合，展现不同世代在同一空间的互动与碰撞。这种真实、自然的代际表达，也为旅游内容创作带来了更多维度的情绪价值与营销可能。

（图源：B站）

PART 03

从旅游种草到跨界合作：

银发KOL的商业价值挖掘

今年3月，拥有近4000万粉丝的海外网红IShowSpeed（下称Speed）开启中国行，先后游览了北京、上海、重庆、深圳等多个城市，并全程视频直播。

其中在重庆行程，不仅安排了Speed前往欣赏著名的“赛博朋克”夜景，同时还安排了理发店、菜市场等接地气的场所，向全世界展示了中国人民热情好客的形象。该场直播共吸引近900万次观看，大量海外网友留下“看了Speed的直播后，我也想去中国旅游”的评论，让本就火热的China Travel再度升温。

管理学家Pettersen-Sobczyk的一项研究指出，在旅游业中，网红营销比名人营销更能吸引普通人购买消费，原因在于网红更接近普通人，具有更强的亲近感，更值得信任，尤其是“接地气”的本地网红。

显而易见，近年来，随着短视频、直播等媒介的不断发展，“网红营销”这一商业形态迅速走红，与网红达人、旅游KOL进行合作已经成为旅游目的地宣传的新趋势。

与此同时，中老年旅游市场的兴起叠加互联网银发浪潮，催生出越来越多的中老年网红，他们逐渐成长为品牌营销与目的地推广中的新兴力量。相较于年轻一代，这些银发KOL不仅具备一定的内容生产力,在同龄人中也更具信任度与带货转化潜力。对于整个产业来讲，主要呈现出以下几大商业机会：

1. 内容种草，助力旅游目的地营销

相比年轻人“先种草、再观望”，中老年群体在旅游消费决策上更讲究性价比和安全感，因此一旦信任达人成功推荐，更容易转化为真实订单。对于KOL而言，可以通过vlog、图文、直播等形式为旅居服务、康养酒店等进行种草。

（小红书银发旅游种草图文）

例如小红书上的一位银发旅游KOL在连续通过几篇笔记推荐云南的旅居地后，评论区便会出现不少网友留言“这地方适合过冬吗”、“怎么联系，我想带爸妈去住一个月”等。

2. 联动旅行社共研线下活动

小红书、视频号等平台的一些头部银发KOL已建立稳定私域，具备发起线下旅拍团、康养营、文化研学营的能力。对于相关旅行社及目的地而言，可以与KOL合作，推出达人定制化旅游产品和线路，借助KOL的私域用户池完成定向投放+线下转化+用户调研的全链路操作。

对于KOL而言，则可以从“种草”升级为“带团”，将内容影响力转化为真实的用户黏性与消费意愿，形成更稳固、可持续的商业闭环。

（图源：小红书@粤走粤远）

3. 跨界品牌合作新场景

随着银发KOL影响力的提升，越来越多品牌开始意识到，这批具备感染力、用户黏性以及需求多元化的银发旅游达人，正具备打通多个消费场景的“连接器”价值。旅游不再是一个孤立的品类，而成为串联健康、生活方式、兴趣社交等多个产业的桥梁。

例如达人在vlog中展现旅行途中的穿搭、使用的相机等，天然具备“种草属性”。目前不少品牌倾向于通过抖音、小红书、视频号的合作渠道接触银发达人，推广服饰穿搭、生活用品、营养食品等品类，实现带货转化。

（图源：小红书@丁丁的生活）

结语

当前银发人群在旅游市场中所占比重不断增加，他们不再只是家庭出游中的“陪伴者”，而是主动出发、热爱记录与分享的实践者。在内容传播上，除年轻人外，中老年群体的表达也正逐渐走入主流视野，那些走在旅途中、在镜头里展现生命力的达人们，正在为银发内容生态打开新的想象空间。

来源：AgeClub