摘要：黄子韬入局卫生巾行业，是破冰先锋还是消费女性？“医护级”“透明工厂”的标签，是品质保障还是营销噱头？便宜好用的卫生巾为何始终难寻？明星效应又能维持多久？

黄子韬入局卫生巾行业，是破冰先锋还是消费女性？“医护级”“透明工厂”的标签，是品质保障还是营销噱头？便宜好用的卫生巾为何始终难寻？明星效应又能维持多久？

2025年5月18日，黄子韬的卫生巾品牌“朵薇”正式开卖。其主打的49.8元日夜组合套装首销50万份即告售罄，随后紧急追加的20万单预售同样秒空。品牌战报显示，当晚直播斩获4000万元销售额，现货库存一扫而空。

据报道，工厂目前设有3条全自动生产线，12月以前将扩大到12条，单条生产线每分钟可下线1200片成品，总投资额达2.75亿元。值得注意的是，品牌承诺生产线24小时可视化监控，每件产品均配备溯源二维码。

黄子韬的入场时机耐人寻味。2025 年 3 月央视 “3·15" 晚会刚曝光卫生巾行业残次料翻新、偷工减料等乱象，消费者信任度降至冰点。黄子韬此时高调推出 “透明工厂” 概念，不仅开放生产线 24 小时直播，更邀请妻子徐艺洋担任 "首席体验官"，以女性视角为产品背书，这确实撕开了这个隐秘行业的面纱。作为女性刚需品，卫生巾长期深陷质量争议，明星效应将行业痛点置于舆论焦点，倒逼产业升级讨论。不过质疑声随之而来：男性创业者即便组建女性测评团队，能精准把握女性核心诉求吗？此举是否存在利用女性健康话题立商业人设之嫌？

在产品定位方面，朵薇号称“医护级”。但专家泼冷水：医护级卫生巾并非国家标准所规定的产品类型，而是依据全国卫生产业企业管理协会发布的团体标准，属于企业自愿性认证范畴。

至于“透明工厂”，固然新颖，但问题在于：透明不等于靠谱。消费者要的是长期稳定的品控，不是一场直播秀。

价格方面，朵薇卫生巾单片价格0.65元到0.92元，对标中端市场，略低于苏菲、高洁丝。但公众质疑始终存在：作为基础生理必需品，卫生巾为何难以实现普惠定价？

中泰证券2019年的研报指出，卫生巾行业为高毛利率行业，平均毛利率可达45%。经销商层层加价，终端售价可达出厂价3倍以上。有从业者解析成本构成：标准240mm日用款裸片成本约0.1-0.4元，品质保障注定基础成本存在下限。叠加约占销售额23%的渠道营销费用、13%增值税及6%研发管理费用，价格压缩空间有限。

黄子韬首战告捷的4000万元销售额固然亮眼，但卫生巾不是口红、香水等非必需品，而是关乎女性健康的必需品。朵薇能否从 "明星带货" 转型为 "品牌长红"，关键在于能否持续解决女性经期痛点，如防侧漏设计、透气性、材质安全性等。毕竟，卫生巾行业需要的不是话题制造者，而是品质守护者。你觉得黄子韬能成功吗？评论区聊聊！

栏目主编：秦岭

来源：携手共行乐