摘要：“粉”更多体现的是一种对品牌的追捧和喜爱，是较为单向的情感表达。而“友”则更强调一种平等、互动的关系，凸显了茅台对消费者从单纯的被关注对象到视为朋友的转变，更加重视与消费者建立长期、紧密、双向的情感联系和互动交流，强调的是用户关系深化。

2017年，在李保芳担任茅台集团党委书记的时候，茅台集团推出了全球“茅粉节”活动。此后“茅粉节”陆续在全国各地展开。

丁雄军于2012年担任茅台集团党委书记、董事长以后，“茅粉节”更名为“茅粉嘉年华”。

2025年，在张德芹出任茅台集团党委书记、董事长一年以后，“茅粉嘉年华”又更名为“茅友嘉年华”。

从“茅粉节”到“茅粉嘉年华”，再到“茅友嘉年华”，“粉”与“友”的一字变化，意义非凡。

“粉”更多体现的是一种对品牌的追捧和喜爱，是较为单向的情感表达。而“友”则更强调一种平等、互动的关系，凸显了茅台对消费者从单纯的被关注对象到视为朋友的转变，更加重视与消费者建立长期、紧密、双向的情感联系和互动交流，强调的是用户关系深化。

从“节”到“嘉年华”，名称的变化本身就体现了活动形式和内容朝着更加丰富、多元、欢乐的方向发展。“茅友嘉年华”更注重为消费者打造一个全方位、沉浸式的体验平台，让消费者在参与过程中不仅能感受到茅台的品牌文化，更能享受到欢乐、互动的氛围，强化消费者对品牌的认同感和归属感，注重的是用户体验升级。

从“茅粉嘉年华”到“茅友嘉年华”，反映出茅台品牌理念从以产品为中心向以消费者为中心的转变。更加关注消费者的需求、感受和参与度，通过这种名称的变化和活动的升级，传递出茅台致力于打造一个以消费者为核心的品牌生态，让消费者深度参与到品牌建设和发展中来。

“茅友嘉年华”这种更具亲和力的名称，有利于借助消费者的口碑传播，吸引更多潜在消费者关注，拓展了品牌传播方式。消费者以“朋友”的身份参与和分享，会使品牌传播更加自然、有效，扩大品牌影响力和传播范围。

来源：中食观察员