摘要：自2015年成立以来，CMG恰逢音乐产业经历着前所未有的变革，在社交媒体和短视频平台的发展背景下，音乐行业正步入一个缓慢却稳定的分化阶段。传统唱片公司模式在数字化浪潮的冲击下逐渐显露出疲态，而新一代创作者们又急需新的业务模式和商业支持来释放他们的创作才华。
2025.05.20
小鹿角PRO会员
1、CMG：以社交媒体起家，
估值10亿美金的新型音乐公司是如何崛起的？
2、环球音乐旗下GTS收购RLM，
加码拉丁音乐艺人资源布局
3、PopIndia首笔曲库交易达成：
Reservoir Media印度布局的重要一步
4、Live Nation：与AEG Presents在疫情期间没有勾结
5、Bad Bunny：售超260万张门票，
重塑拉丁音乐全球影响力
CMG：以社交媒体起家，估值10亿美金的新型音乐公司是如何崛起的？｜创业观察
音乐行业从来不缺具有创新能力的创业公司和创业者。CMG（Create Music Group）便是这样一家在音乐产业变革浪潮中脱颖而出的新锐力量。
自2015年成立以来，CMG恰逢音乐产业经历着前所未有的变革，在社交媒体和短视频平台的发展背景下，音乐行业正步入一个缓慢却稳定的分化阶段。传统唱片公司模式在数字化浪潮的冲击下逐渐显露出疲态，而新一代创作者们又急需新的业务模式和商业支持来释放他们的创作才华。
CMG巧妙地在传统唱片公司模式与新一代创作者业务之间开辟出了一条独特的生存与发展之路。它不仅成功打破了传统与新兴之间的壁垒，更以其独特的商业模式在全球音乐行业中引发了关注和讨论。
根据第三方咨询公司MIDiA观点，当下，音乐产业面临着前所未有的分化局面。一边是传统唱片公司模式，凭借流媒体的规模效应，通过音乐版权商业化变现来维持运营；另一边则是新一代创作者，他们对流媒体平台逐渐失望，转而试图在流媒体之外开辟新的业务版图。然而，这类新兴艺人及其业务往往被音乐产业所忽视，他们更像是“社交媒体企业家”，依托YouTube、TikTok等平台，专注于经营深度粉丝群体的商业化变现，而非单纯追求音乐的听众规模。
这些创作者不常出现在传统排行榜、获奖名单中，也很少与唱片公司签约。但正是这一被忽视的细分市场，为CMG这家公司的迅速崛起带来了巨大的“流量杠杆”。
官网显示，Create Music Group总部位于加利福尼亚州好莱坞，在全球拥有350名员工。公司由首席执行官 Jonathan Strauss、首席运营官 Alexandre Williams 以及首席业务发展官 Wayne Hampton 于 2015 年共同创立。
自成立以来，CMG便以数据驱动为核心，凭借先进的技术、庞大的自有观众群体（全网整体已超过 4 亿粉丝）以及珍贵的音乐IP库，在音乐行业迅速崭露头角。
官方数据显示，作为一家唱片公司、发行公司和娱乐网络运营，CMG公司每月在DSP平台上会产生超过150亿次的音乐流媒体播放量，在2020年美国5000家增长最快的公司中排名第二。
发展至今，CMG旗下经营着许多公司，包括全球最大的独立音乐发行平台之一Label Engine，拥有75000多名艺人和5000家唱片公司客户；专注于Z世代的数字娱乐品牌Flighthouse，在社交媒体上拥有超过3亿粉丝。
CMG的创始历程可追溯至CreateTV，这是一家通过收集YouTube上无人认领的音乐来产生商业收入的公司，早早地就开始探索音乐变现的新途径，而非仅仅依赖流媒体播放量。CMG专注于通过“Content ID”系统实现社会收入最大化，但真正使其脱颖而出的是其拥有的社交媒体渠道以及内容特许经营权。
以Flighthouse为例，它是面向Z世代的数字媒体，也是TikTok上排名第一的品牌账户，拥有2700多万粉丝。Flighthouse的内容工作室与Hollister、Tinder、Aussie等高端品牌合作，制作了各种原创系列，如《Finish The Lyric》、《Dance Charades》等。
CMG在业务拓展上动作频频，不仅在音乐产业领域积极布局，还将目光投向了拥有庞大粉丝群体的“自媒体”频道。其中，The Nations这一基于YouTube的音乐频道，就成为CMG战略收购的重要目标。
据音乐财经了解，The Nations触达的用户超过6000万人，在YouTube音乐频道领域占据着举足轻重的地位。2022年，CMG成功收购了该频道的多数股权。值得一提的是，此次收购并非单一行动，还包含了独立唱片公司Lowly的收购。
根据收购时Create所提供的新闻资料，在过去的12个月里，Lowly旗下的艺术家在各大数字音乐服务平台（DSP）上表现亮眼，累计产生了超过2亿次的全球流媒体播放量，充分彰显了Lowly在发掘和推广优秀音乐人方面的实力。
The Nations的前身是Trap Nation，由安德烈·本茨（Andre Benz）于2012年创立。当时年仅15岁的本茨凭借对电子音乐的热爱和敏锐洞察力，将Trap Nation打造成了YouTube平台上最受欢迎的电子音乐策划频道之一。
此后，本茨并未满足于单一领域的成功，而是凭借着丰富的创意和开拓精神，相继推出了多个垂直音乐频道，涵盖Chill、嘻哈和拉丁音乐等不同类型，进一步丰富了The Nations的内容IP矩阵，吸引了更广泛的音乐爱好者群体。
Lowly厂牌于2017年正式成立，由Benz Media公司的Creighton Burke掌舵领航。自创立以来，它便在音乐领域崭露头角，成为推动众多艺人职业生涯发展的重要力量。像Said The Sky、Arrested Youth、Inzo、Des Rocs、Greyson Chance、William Black以及Maya Delilah等风格各异的音乐人，都曾经在这家厂牌的助力下，收获了更多的关注与认可。
在当初宣布收购该厂牌的新闻稿中，CMG满怀信心地表示，预计Lowly厂牌会迎来全新的发展契机。因为凭借CMG旗下拥有并运营的4亿庞大观众群体，厂牌能够在多个热门平台上为旗下艺术家开展广泛而深入的推广音乐，这些平台涵盖了当下备受年轻人喜爱的TikTok、YouTube、Snap和Instagram等。
其实，这些自媒体渠道集合了商业化变现和音乐的营销功能于一体，使得CMG不仅能够掌控音乐的营销渠道，还能影响整个音乐的文化氛围和受众群体。
来源：音乐财经一点号