摘要：近日，央视曝光了水果行业乱象：一些商家通过贴外文标签等方式，将普通水果包装成“进口高端货”，误导消费者并高价销售，例如部分713元一个的“日本静冈蜜瓜”、120元一斤的“晴王葡萄”、468元一个的“太阳之子芒果”等，而目前我国允许从日本进口的水果仅有苹果和梨两

近日，央视曝光了水果行业乱象：一些商家通过贴外文标签等方式，将普通水果包装成“进口高端货”，误导消费者并高价销售，例如部分713元一个的“日本静冈蜜瓜”、120元一斤的“晴王葡萄”、468元一个的“太阳之子芒果”等，而目前我国允许从日本进口的水果仅有苹果和梨两种，其他的大部分为假货。

我们知道，想要把水果价格卖得更高，就要在质量上进行把控，建立具有代表性的水果品牌，但“贴洋标”的本质，是利用消费者对进口水果的盲目信任，从而实现虚假的品牌溢价，这种看起来具有短期利益的行为，实际是对国产水果品牌化的阻碍。

对消费者而言，高价买到的可能是普通品种，从而丧失对品牌的信任，进一步对国内后续发展起来的优质品牌水果失去信任；

对果农而言，跟风种植“冒牌货”导致品种同质化，最终陷入价格战；

对于采购商来说，会遇到部分供应商打着进口水果或进口种苗的旗号，高价销售普通品种，而采购商花了钱，却买回了假水果或者假种苗；

而对整个产业来说，这种投机行为挤压了真正用心做品质的种植户的生存空间。

其实，许多被冒充的“进口水果”，在我国早已有改良后的相似品种。例如在一亩田平台，就有大量本地基地种植的网纹瓜，大小和品质不同，价格也不同，可以根据不同渠道进行选择，其品质、外观、甜度也能达到日本静冈蜜瓜同等水平，甚至更好。

同时，在甜瓜方面，还有近几年火爆的玉菇甜瓜，被誉为甜瓜中的“爱马仕”，凭借其独特的口感获得消费者的喜爱，其种植面积也不断扩大，现在在山东、海南、上海等地都有规模化种植。

在葡萄领域，日本阳光玫瑰晴王曾被视为高端象征，而如今引进改良种植的国产阳光玫瑰已占据市场主流。根据一亩田平台2024年各品种葡萄采购热度来看，阳光玫瑰仍旧是消费市场最受欢迎的，种植户反馈，今年云南建水的精品货收购价依旧在每斤40元左右。

除此之外，我国的葡萄新品种也在不断涌现。例如由阳光玫瑰与魏可葡萄杂交培育的“浪漫红颜”葡萄，经过多年适应性改良，逐渐在江苏、河南、浙江、山东等地规模化种植，色泽鲜红、果皮薄且无涩味，单粒重量更是超越阳光玫瑰，亩产约1500斤，在一亩田收购价格能达到10元/斤。

还有由我国自主杂交选育而出的“金之星”葡萄，刚进入市场不到2年，口感脆甜，纯甜香浓，市场价达120元以上，目前已在山东、陕西、河南等地建立种植基地。

贴一个外国水果的牌子，就能把同样的水果卖出几十倍的价格，这种现象也说明，我们的国产水果在标准化、品牌化和精品化方面还有发展空间。完成从“高产”向“高质”转型，才能真正做好优质水果，卖出好价钱。

近年来，越来越多产区开始重视品种权保护、品牌化运营。到今年我国已有超过2500个国家认证的地理标志保护产品，包括烟台苹果、赣南脐橙、东港草莓等，这些区域优势品种也的确在市场上有更高的售价，且越来越多消费者愿意为品牌买单。

因此，对于种植户来说，首先要做的就是提升农产品品质，选择更加优良的品种，科学种植；

其二要标准化，例如广东徐闻的菠萝将糖酸比稳定控制在14:1，从而打造出值得消费者信任的区域优势品牌；

在销售环节，提前布局，拓宽渠道，更好地利用网络平台，例如一亩田就对此创建了数字化产销和代卖平台，助力农产品高效地买卖。如何摆脱看天吃饭的命运，种得更好、卖得更贵，需要各个环节的共同努力。

来源：一亩田农业网一点号