摘要：一张普通的票根，正成为撬动消费市场的新支点。前不久，上海F1赛事收官之际，凭借赛事门票联动全城消费场景的“票根经济”模式引发广泛关注。消费者凭交通票、演出票、赛事门票等，可在餐饮、文旅、购物等领域享受折扣或权益，形成消费链延伸效应。
一张普通的票根，正成为撬动消费市场的新支点。前不久，上海F1赛事收官之际，凭借赛事门票联动全城消费场景的“票根经济”模式引发广泛关注。消费者凭交通票、演出票、赛事门票等，可在餐饮、文旅、购物等领域享受折扣或权益，形成消费链延伸效应。
这一模式激活了吃住行游购娱的二次消费，推动城市经济从单一场景向“链式体验”转型。从电影票根联动景区免票，到马拉松赛事带动商圈客流，小票根正以跨界联动的姿态，重构消费生态，成为提振经济的新引擎。
单一消费场景串联为复合体验
“以前大家看完比赛就走了，现在拿着票根还能享受美食折扣，谁不乐意多逛几圈呢？”上海南京路某老字号餐饮经理朱先生说。3月，2025年国际轮滑马拉松赛事举办期间，他的餐厅推出运动员专属八八折优惠活动，客流量同比增长超30%。
票根经济的核心在于打破行业壁垒，将原本单一消费场景串联为复合体验。
据了解，2025年国际轮滑马拉松赛事期间，参赛者凭票根可享受黄浦区六大旅游路线优惠，餐饮老字号推出运动员专属八八折活动，带动南京东路商圈客流量增长超30%。戏剧演出票根可兑换周边展览入场券，博物馆门票亦可反向兑换话剧折扣，形成“一票通城”的互动闭环。
这一现象的背后，是消费者需求从单一购买向个性化体验的升级。电影《哪吒2》热映后，哈尔滨极地公园、张家界等景区推出凭电影票根免票活动，将影视流量转化为文旅消费增量。票根经济通过精准匹配需求，让消费者感受到“额外价值”，从而激发消费意愿，形成“1+1>2”的乘数效应。
在上海话剧艺术中心，观众持票根可兑换周边展览入场券。“我们和安福路的商铺合作，观众看完戏顺便喝杯咖啡，商家也能吸引新客源。”上海话剧艺术中心负责人陆莉萍表示，“有位外地观众原本只计划看一场话剧，结果因为优惠住了一晚，还买了本地特产。”
3月16日，上海北外滩国客中心码头举办2025F1中国大奖赛“格子旗嘉年华”，吸引众多市民及游客参与。（王冈/人民图片）
政府、行业、企业等协同发力
票根经济的蓬勃发展，离不开政府、行业、企业等协同发力。上海率先将票根经济纳入扩消费六大专项行动，明确其与银发经济、首发经济的协同定位，并搭建跨行业协作平台。政府层面，通过制定税收优惠、财政补贴等政策，鼓励企业加入票根经济体系；行业协会则牵头成立“票根+”联盟，推动景区、交通、商业主体深度合作。
技术革新是票根经济落地的关键保障。针对纸质票根易伪造的问题，上海话剧艺术中心通过电子票根系统实现“一站式”服务闭环。此外，数据共享机制的完善也至关重要，一些地区通过打通税务、财政等部门的数据壁垒，为票根经济提供精准的发票核验支持，同时依托大数据分析优化权益分配方案，平衡商家利益。
然而，挑战依然存在。商家间因目标客户和营销策略差异，难以统一优惠幅度；部分活动依赖短期政府补贴，尚未形成可持续的消费生态。对此，有业内人士提出，成立跨部门联动小组，高频协调文化、体育、商圈资源，以制度化机制保障长期发展。
重塑“消费—体验—认同”的价值链条
票根经济的价值不仅在于短期流量导入，更在于通过体验升级将游客转化为“留量”。2025年F1赛事期间，赛事门票串联酒店、餐饮、文旅等多领域优惠，带动周边商圈销售额同比增长45%，酒店入住率提升20%。上海话剧艺术中心与安福路商铺的“友好邻居计划”中，观众凭票根享受餐饮折扣后，超60%选择延长停留时间，衍生出住宿、购物等附加消费。
对消费者而言，票根赋予消费行为“增值感”。例如，山东通过演唱会票根联动景区免票，既满足歌迷的文化需求，又推动其探索本地文旅资源，深化对城市品牌的认知。对商家而言，跨界合作拓展了客群边界——上海南京路老字号餐饮通过服务马拉松选手，吸引大量非本地消费者，品牌曝光度显著提升。
票根经济推动“链式体验”成为新常态，消费者因一场演出探索一座城，因一张门票串联多项服务。这种模式不仅激活存量市场，更通过复合体验创造增量需求，为城市经济注入持久活力。
互联网经济专家高扬指出，票根经济的崛起，是消费升级与产业协同的必然产物。以小票根为纽带，撬动跨行业资源整合，重塑“消费—体验—认同”的价值链条。尽管面临技术、协同、可持续性等挑战，但其展现的“链式效应”已为城市经济转型提供新范式。随着政策支持深化、技术应用成熟，票根经济或将为推动消费市场从规模扩张迈向质量跃升提供新动能。
原文刊载于2025年第10期、5月12日出版的《民生周刊》杂志
《民生周刊》记者 于海军
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