摘要：精锐纵横持续合作多年的三只松鼠作为休闲食品行业国民品牌，连续八年中国坚果销量第一并遥遥领先，是年轻消费者心中“健康化、年轻化、国际化”的代表。此次合作，三只松鼠以“高端性价比”战略为指引，将品牌供应链整合能力与健康饮品研发经验注入地方特色农产开发。

5月17日，三只松鼠与贵州“村超”联名饮品发布会在贵州榕江圆满举办，由精锐纵横全程策划的两款刺梨系列新品——刺梨果汁饮料与刺梨电解质饮料正式亮相。

这场现象级体育IP与国民零食品牌的跨界合作，以“体育IP+特色农产”为创新逻辑，通过产品研发与场景联动，探索乡村产业升级与消费品牌破圈的双向路径。

强强联合：国民零食品牌对话现象体育IP

精锐纵横持续合作多年的三只松鼠作为休闲食品行业国民品牌，连续八年中国坚果销量第一并遥遥领先，是年轻消费者心中“健康化、年轻化、国际化”的代表。此次合作，三只松鼠以“高端性价比”战略为指引，将品牌供应链整合能力与健康饮品研发经验注入地方特色农产开发。

贵州“村超”自2023年火爆出圈以来，与精锐纵横携手推出了一系列营销活动，目前村超已成为全球瞩目的体育文化现象。2024年赛事带动榕江县接待游客946.18万人次，旅游综合收入达108.03亿元，其“全民参与、乡土文化、国际传播”的特质，不仅塑造了中国体育IP的新范式，更成为地方经济“破圈”的流量密码。

两大IP的联动，实现了“国民品牌影响力×体育流量爆发力”的叠加效应。三只松鼠借村超的全球视野触达更广泛消费群体，村超则通过品牌商业化反哺地方产业，真正实现“流量共享、价值共生”。

产品创新：“维C之王”融入运动场景

发布会推出的联名款刺梨饮料严选贵州高原野生刺梨，每100克维生素C含量达2500毫克（为橙子的78倍），采用先进工艺保留天然营养，酸甜口感适配日常健康饮需求；刺梨电解质饮料则针对运动场景研发，在高维Ｃ基底中科学添加电解质成分，为运动人群提供“天然补水+功能补充”的双重选择。

两款产品包装巧妙融合村超赛事元素与三只松鼠形象IP，以刺梨鲜果组合造型为核心视觉锤，撷取球场“世界波”经典瞬间作为视觉主线，在体育激情的动感韵律中自然融入原料特色与品牌基因，形成“视觉记忆点+文化辨识度+产品卖点”的三重表达，让每一瓶饮品成为流动的“赛事明信片”与“味觉说明书”。

试饮过程中，两款产品在包装颜值和口感体验上均得到人们的青睐好评。

精锐纵横多中心协同作战，推动销售落地

精锐纵横凭借北京总部的核心策划能力与上海分公司的全渠道运营资源，为本次合作构建“战略策划 + 渠道落地”双引擎：北京总部负责顶层营销策划与创意输出，上海分公司则承接线下线上渠道招商、销售落地及市场推广，形成“战略制定-战术执行-终端转化”的闭环服务体系。这种协同模式既保障了品牌联动的策略精准性，又确保了产品从研发到上市的高效落地，为“三只松鼠 × 村超”联名项目提供了全周期、专业化的营销支撑。

场景联动：激活“村超流量”的消费转化

发布会现场，精锐纵横协助围绕村超“超级星期六”赛事节点设计多元互动：在球场设置刺梨饮品主题展区，球迷通过“射门赢饮”“刺梨知识问答”等游戏兑换限量产品；三只松鼠刺梨饮料联队还与新疆芳草湖湖人队展开“美食友谊赛”，以刺梨汁搭配新疆凉皮的创意组合，演绎“体育+美食”的文化碰撞；冷焰无人机矩阵表演则以科技感视觉呈现品牌联名符号，强化“传统农产+现代IP”的融合记忆点。

产业延伸：从“流量曝光”到“产业留量”

依托村超IP的现象级影响力，联名产品同步启动全渠道推广，将通过三只松鼠全国超400家商超及线上平台触达消费者。值得关注的是，合作还深化至产业端——三只松鼠将与贵州刺梨种植基地建立长期采购合作，通过规模化生产推动种植标准化，助力“小特产”向“大产业”升级。

发布会现场，村超品牌、成都铁路川之味与三只松鼠同步签约，未来将在食品创新、文旅融合等领域展开更多合作。

此次联名不仅是一次产品发布，更是“体育赋能农旅”模式的落地实践。精锐纵横以策划为纽带，推动地方特色农产与全国性消费品牌、现象级体育IP的深度联动，为乡村产业振兴提供了“品牌化、场景化、生态化”的创新样本。

来源：精锐纵横营销顾问