摘要：别人在520找对象，我在找今天哪家外卖满减力度最大；别人520官宣秀恩爱，我发仅老板可见朋友圈：我爱工作，工作使我快乐；别人520收红包，我收房租水电费账单……
别人在520找对象，我在找今天哪家外卖满减力度最大；别人520官宣秀恩爱，我发仅老板可见朋友圈：我爱工作，工作使我快乐；别人520收红包，我收房租水电费账单……
520快到了，在这个充盈着浪漫爱情氛围的日子里，各品牌纷纷掀起甜蜜告白，以浪漫爱情大片、征集情感故事、发布心动情侣套装等形式，打造520专属仪式感。
在半是蜜糖半是伤（钱包很受伤）的营销套路中，各地的商场文案大屏又开始搞事情了，逗趣、搞怪的文案以反骨之姿成为路人打卡焦点，吸引着那些不想恋爱只想搞钱的年轻人。
苏宁易购（成都）：
不知道动了谁的蛋糕
今年的520还是单身
好吧 资本你赢了
说爱我 让我听听鬼话
5不520的不重要
班能按时下就行
会就会 不会就不会
今天约会是什么意思
在满屏的粉色泡泡中，苏宁易购（成都）的这组商场大屏文案，以反矫情的姿态博得观众好感，人怎么可以有梗到这个成都（程度）？
龙湖苏州狮山天街：
抱一丝 帅到你了
丫头 要赔钱，还是陪你
要拍照吗？
咱俩的结婚照
请问，你对今年脱单
有信心吗
表白？反正
TA也看不懂
天杀的，到底是谁
在过520
天造地设的一对
真了不起
一起过节了
非要谈吗
其它的没兴趣听
分！
抽一位幸运观众
一起单身
一开始还是油腻腻的丫头文学，到最后直接摊牌了，不得不说，这一块广告屏戏真的很多，精神状态绝了。
长沙悦方：
520怎么过？
我SVIP直接跳过
愿得一人心
免得老相亲
长沙有三种辣
微辣、中辣、
你送她的花戳到我辣
爱情可以晚点来
班一定要早点下
爱是同一人的
万种可能
既不迎合消费主义，也不贩卖焦虑，这组文案给人一种躺平式反骨的感觉。
和昌里：
钱…钱辈
请和我交往吧！
马上520
别人情侣嘴都亲烂了
你还在这尊嘟假嘟
V我50
我们边吃边说
520的孤寡计划
终于结束了去年的单身
开始今年的了
他说 要养你
小心 是剩饭
和昌里以一番扎心和自嘲文案，戳中单身人士痛点，不美化单身，不丑化恋爱，只是以戏谑玩梗的形式，展现年轻人在亲密关系中的清醒与矛盾。
湘潭华隆步步高：
恋爱 狗都不谈
520是什么？
5天工作2天加班0天休息
别人在外面搂搂抱抱
我在公司好的收到
520老板说我上班不带脑子
我回他：今天带了恋爱脑
love is love
爱没有定义 你就是答案
单身好单身好
想和谁好和谁好
今年的520怎么过
我的CP请上桌
文案看似是在反520浪漫叙事，其实是将每一类群体都收容进520的节日话语体系，无论是公司里忙忙碌碌的打工人，还是单身贵族，亦或是CP粉，都能在其中找到自己的嘴替。
成都大悦城：
丘比特的箭
是被成都人拿去
穿串串儿了吗？
月老给我牵的红线
怕是拿去织秋裤了
成都有三种角
锐角 钝角
人民公园的相亲角
世界上有三种尺
直尺 三角尺
I LOVE YOU SO MUCH
同事：
中午吃什么?
我：
想吃点爱情的苦
爱情来不来
无所谓~
班能按时下就行
成年人的爱情，哪有这么多的风花雪月，在成都，你的情感生活中出现频率最多的可能是串串、秋裤和相亲角，文案以具有成都文化特色的符号，诠释了对爱情独特的理解。
东原1891（重庆）：
重庆式霸总——
普通霸总：宝贝
重庆南坪霸总：幺~儿~~
普通霸总：
给你煮的粥，喝吧
重庆人当霸总：
老子熬的红烧稀饭，窝利
普通霸总：
天涯海角我都要找到你
重庆人当霸总：
你跑得脱，马老壳
普通霸总：
你成功引起了我的注意
重庆人当霸总：
劳资把你看起了
普通霸总：
慢慢来，我等你
重庆人当霸总：
还有好久嘛，脚都孤麻了
普通霸总：
你个磨人的小妖精
重庆人当霸总：
你是个熬卵犟
普通霸总：
你今天很不一样
重庆人当霸总：
你有点登独哦
普通霸总：
你以为你逃得掉？
重庆人当霸总：
你儿不遭我打来吃了
看惯了江浙沪、京圈霸总文，你晓得和川渝霸总谈恋爱是什么感受吗？说实话，看到重庆话版本的霸总式表白，搭配网红猫meme的表情包，我只觉得，这也太可爱了吧！
福州苏宁广场：
爱情的酸臭味？
笑死
我吃完螺蛳粉也有
有情饮水饱
这些年
我滴水未进
第二份半价
一个人
又不是吃不下
历史总是那么相似
去年单身
今年也单身
看到第一句的时候，还觉得有点好笑，可是越看越笑不出来。没事的，爱情不是必需品，一个人，也能把生活过得有滋有味。
衢州鹿鸣岛银泰inPARK：
封心锁爱了
锁了但没完全锁
钥匙在门框上 185可以够到
宝贝长宝贝短
宝贝单身你管不管
不必要强了
你的强，来了！
仙女是不能谈恋爱的
如果是十个勤天
“我可以”
纯爱战神
闪亮登场
宝贝不要怕 520只有一天
而单身是每一天
以前常说，如人饮水，冷暖自知。现在，有了大屏媒介和社交媒体的传播合力，小情侣们也能围观单身人士的内心独白了，有种在线裸奔的感觉……
广州天河领展广场：
别人转账520
我收到钉钉 5条20秒语音
我可以单身
但我磕的CP 必须锁死
……
以上都是玩笑
祝有爱者更爱 独立者更自由
这一组大屏互动装置，以文艺清新的设计，搭配玩梗式520主题文案，吸引路人拍照打卡，既营造了浓郁的节日氛围，又具有话题感。
坂田万科广场：
风在吹~
我的心也在为你跳动
特别鸣谢
你制造更快乐的我
玫瑰藏在浅风里
你从浅风中走来
漂泊止于
爱人的相遇
爱自己是
终身浪漫的开始
爱意
不是限时活动
是三餐四季的
寻常与坚定
其实
我问你的事……
我都知道答案
没想到，奋斗文化浓郁的城市，商场告白文案居然是最文艺最契合节日主题的一个。想你的风，还是吹到了深圳~
写在最后：
不难看出，这些商场520大屏文案，几乎都是以反向营销制造520节日反差，激活话题热度。
传统的520营销聚焦浪漫爱情，而这些文案则体现了显著的多元视角，包括单身自由，包括搞钱第一位等等，迎合了当下许多年轻人的价值取向。
近些年，商场大屏文案成为每个节日的营销活跃分子，它们作为线下公共媒介，兼具视觉冲击与社交传播双重属性，带有价值观输出的天然优势。在520这个营销场域，各地商场大屏集体拒绝同质化的爱情营销，用一身反骨与反向营销的策略吸引年轻受众的注意力，构建起懂年轻人、与时俱进的个性化标签。
作者 | 李奥
来源：@一路风景