摘要：近年来，随着国民健康意识的提升、户外亲子教育普及，儿童防晒市场迎来爆发式增长。然而，网上关于“高倍防晒神话”的营销宣传，使得许多家长陷入“数值崇拜”，将防晒指数与防护效果简单等同，在通勤、阴天等日常场景中高频使用，引发大众对于儿童“过度防晒”的担忧。

近年来，随着国民健康意识的提升、户外亲子教育普及，儿童防晒市场迎来爆发式增长。然而，网上关于“高倍防晒神话”的营销宣传，使得许多家长陷入“数值崇拜”，将防晒指数与防护效果简单等同，在通勤、阴天等日常场景中高频使用，引发大众对于儿童“过度防晒”的担忧。

这一现象背后，折射出消费者对科学防晒认知不足与行业标准的模糊。当“防护焦虑”撞上“标准真空”，如何守住儿童肌肤健康的底线？

近日，新华网与少儿专业功效护肤品牌海龟爸爸联合发布的《科学创新 共筑健康未来——儿童防晒产业规范发展倡议书》（下称倡议书），首次从安全验证、场景指引、科学使用、合规宣传等维度提出系统性解决方案，不仅为消费者提供有效的行动指南，更试图破解行业标准困局。

倡议书发布

推动行业规范化发展

据久谦数据，2019年—2023年，儿童防晒市场复合增速高达74%。美丽修行数据也显示，2024年中国儿童防晒线上销售额已达10亿元，同比增长20%；同年国家药监局儿童防晒备案数量达422个，相较2023年的259个同比增长63%。可见，近年来儿童防晒市场发展迅速，迎来爆发式增长。

在市场快速扩张的背后，诸多问题也逐渐暴露。一方面，仍有部分品牌将成人防晒“降配”改标为儿童产品，忽视婴幼儿皮肤生理特点，产品安全存疑；另一方面，“高倍防晒等同于不用补涂、绝对有效”等误导性宣传内容导致“场景错配”“使用不当”等问题频发。因此，行业亟需建立一套科学规范的行业标准和行动指南。

面对行业乱象，多方先进力量率先破局。2025年2月，由中国香料香精化妆品工业协会指导、新华网主办、海龟爸爸作为唯一特邀品牌单位的“关爱儿童健康・共筑安全防线”儿童防晒科学创新研讨会在北京召开（点击详查新华网原文），汇集跨领域行业权威专家，直击“标准滞后”“认知盲区”等行业症结，共同探讨儿童防晒产业规范化发展路径。

4月27日，新华网与海龟爸爸以研讨会共识为基础，联合发布行业首个儿童防晒倡议书，摒弃过往单一以SPF/PA值为核心的评价体系，转而从“科学产品、科学使用、科学传播”三大维度重构行业标准，填补了儿童防晒系统性指导的空白，推动行业从粗放式竞争向科学化、规范化转型。值得一提的是，这是海龟爸爸继主导和参编7项美妆团体标准后，再次引领行业规范建设，彰显了其强大的品牌实力。

构建全链路防晒体系

全方位守护儿童肌肤健康

为切实守护儿童肌肤健康，倡议书构建起了一套从产品端、用户端、品牌端三端协同的全链路防晒体系。

不同于成人防晒的“功效优先”，儿童防晒的核心准则是“安全至上”。

在产品准入层面，中检院发布的《儿童化妆品技术指导原则》（2023年第1号），针对儿童高倍防晒作出明确规定：“防晒类儿童化妆品的SPF值较高时，还应当对儿童使用安全性进行充分评估。必要时，提交人体试用试验安全性评价数据作为证据支持。”这与2022年征求意见稿阶段的“SPF值不宜高于30”的表述形成鲜明对比，既肯定了高倍防晒在高原旅行、户外运动等特殊场景下的实际需求，又通过严格的安全性评估机制，为高倍防晒产品设立准入门槛。

同时，倡议书还强调企业应遵循“安全优先、功效必需、配方极简”的防晒配方原则，明确了禁用原料、成分以及用量标准，并针对防晒喷雾设计“安全锁”或定量喷头，并标注安全警示和限制使用年龄，从源头降低儿童使用风险。

当前儿童防晒存在使用误区与场景错配问题。防晒产品标注的SPF值和PA值，是以2mg/cm² 的标准用量为测试基础，但实际使用中，消费者的平均用量可能仅达标准的1/4-1/3，这使得防护效果大打折扣。此外，在游泳、登山等高紫外线场景下，暴汗、水流冲刷及频繁擦拭会加速防晒霜流失，进一步削弱防护力。

因此，倡议书明确指出，此类场景建议选用SPF30-50+的高倍防晒产品，其更高的初始防护值既能弥补用量缺口，即便部分流失也能维持基础防护阈值。而日常出行，如上学、公园散步，选择SPF20-30的产品即可，避免因过度防护增加皮肤负担。

为确保防护效果，倡议书从规范用量、涂抹时间与手法、补涂管理、适配清洁方式等维度系统制定了量化使用标准，同时建立产品准入机制，倡导消费者认准“小金盾”标识，规避无备案、无儿童专用标识、含刺激性成分等高风险防晒产品，做到科学防晒与安全防护。

当前儿童防晒市场存在两大核心症结：品牌端存在夸大虚假宣传，如滥用“全波段防护”“12小时长效防晒”等绝对化表述误导消费决策；产品端存在安全隐患认知缺位，防晒喷雾等风险品类缺乏有效使用指引，导致家长陷入“盲目选购”“错误使用”等误区。

对此，倡议书构建了“自律规范+公众教育”的双向治理框架：

行业自律维度，品牌需明确划定宣传红线，规范宣传用语，避免使用“全天防护”“无需补涂”等绝对化宣称和“不分场景一味鼓吹使用高倍防晒”“鼓励暴晒”“诱导婴幼儿过度防晒”等误导性话术，应以科学、客观、正确的防晒使用方式作为宣传口径。

公众教育维度，倡导品牌主动承担防晒科普教育行动，以透明、专业的内容形成全链条科普机制，持续提升公众对儿童防晒的认知水平与实操能力。

此外，针对高风险品类安全隐患防控，倡议书特别制定喷雾剂型使用规范框架，明确确立“身体专用”使用边界，清晰划定使用年龄范围不得低于6岁，从包装到宣传页必须构建醒目的安全警示视觉系统。

通过“科学宣称-专业教育-风险管控”的三重闭环治理体系，品牌方能真正实现“以专业立信，以责任树标”的行业价值升维。此次倡议书发布，也是海龟爸爸从头部品牌的战略高度率先责任进阶，为全行业锚定品牌责任升级路径。

从科研创新到标准引领
驱动行业迈入“科学防晒”时代

通过产品、用户、品牌三端协同，倡议书正逐步推动儿童防晒行业构建起从“合规创新→科学防护→规范宣传”的全链路防晒体系，全方位保障儿童肌肤健康。海龟爸爸作为倡议书的核心发起方，也正以科研创新与标准引领，推动行业从营销驱动转向科学护航，真正实现儿童防晒的规范化、安全化与专业化。

在产品端，海龟爸爸推出了抗光损系列，以差异化儿童防晒产品矩阵，精准匹配多元场景需求。目前，其已拥有小雪山防晒乳、小光盾Pro防晒霜、儿童防晒气垫、透明防晒啫喱等多个全网热销的大单品，在消费者心中树立了儿童专业防晒的品牌形象。

如海龟爸爸2025年的核心大单品“小光盾Pro”，不仅应用了独家专利Anti-UV全波段三重防护盾技术，将防晒力提至普通防晒的3倍，获得SGS等六大国际权威机构实证、德国Dermatest 5星认证和双重临床功效验证，通过了383项安全性检测，4000+风险原料不添加，还通过了“拉曼光谱渗透测试”防晒剂不透皮，在安全与功效双维度以“金字塔尖标准”应对儿童户外暴晒、运动暴汗等多场景，满足高防护、防水汗、好肤感、高安全4大需求。

在研发端，海龟爸爸率先提出“外抗内养，标本兼治”的研发哲学，整合研发资源，升级打造独家“SCIENCE-LED”科学功效研发体系，联合国际诺奖专家，探索出专属少儿的「PRE屏障修护公式」（即PRE=Protect保护+Recover修复+Enhance巩固），并应用于全线产品，由表面及里地防护、修复、巩固儿童皮肤屏障，夯实品牌科研实力。

此外，海龟爸爸还打造了国内首个聚焦少儿功效护肤的专研实验室——羲和实验室，联合清华博士团队、海内外顶尖科研团队，搭建全球四大创新联研平台，并在业内首建亚洲青少年皮肤基础研究数据库，以精准研发推动科学护肤方案落地。

依托硬核科研实力，海龟爸爸不仅赢得人民日报、新华网等权威媒体的认可，更以近60项专利、26张防晒特证，持续引领行业技术创新。凭借卓越的产品品质与创新能力，海龟爸爸成功跻身儿童防晒亚洲销量第一的行列，并拿下LV旗下基金投资，成为其全球范围内唯一投资的儿童护肤品牌，实现从行业新锐到领军者的跨越升级。

海龟爸爸还以多元行动践行科普责任与行业担当，如携手权威机构丁香医生，全国首发《儿童防晒指南》，为消费者提供科学防护知识；与央视网、人民日报等权威媒体合作，通过科普直播、科研溯源等方式，破除少儿护肤误区；发起“守护阳光下的青春”校园公益行活动，用专业功效的护肤产品为青少年学子提供科学的青春期护肤指导。

海龟爸爸还深度参与行业标准体系建设，主导和参编7项美妆团体标准，推动儿童防晒安全标准细化。此次与新华网联合发布儿童防晒倡议书，更将“科学防晒”理念推向全民普及新阶段。

倡议书的发布不仅是行业规范化的里程碑，更标志着儿童防晒从“功效优先”迈入“科学防护”的新时代。未来，随着标准落地与消费者认知提升，品牌将从单一功效竞争转向安全与科学并重的体系化发展，行业也将加速走向专业化、精细化。我们也期待有更多如海龟爸爸这样的探路者，以科学精神重塑产业逻辑，真正实现“守护当代儿童肌肤健康，高标准定义行业未来”的使命担当。

来源：中国美妆网一点号