苹果 Vision Pro 销量要“凉凉”？廉价版或紧急提上日程

摘要：近日，彭博社消息显示，自今年2月发售以来，苹果Vision Pro的销量并未如苹果公司所期望的那样迅猛增长，累计销量不足 50 万台，且用户的使用率也低于公司预期。

近日，彭博社消息显示，自今年2月发售以来，苹果Vision Pro的销量并未如苹果公司所期望的那样迅猛增长，累计销量不足 50 万台，且用户的使用率也低于公司预期。

彭博社记者马克∙古尔曼称，大量Vision Pro购买者（未退货者）对该产品的使用并没有苹果公司预期的那么多，阻碍消费者购买的不仅仅是昂贵的价格，实际上头显也缺乏“杀手级应用”。

不止于此，关于苹果Vision Pro的消息在今年频频传出。例如，市面消息称，苹果公司已于近日提醒投资者，公司新产品可能无法复制iPhone的利润水平。市面分析认为，苹果新产品指的可能是苹果正在积极布局的AI和XR领域。

事实上，XR头显远远未到普及时刻。过去，无论是经历PC时代，还是移动互联网时代，电脑、手机的普及都与工作、生活、社交、娱乐有着深度绑定，成为大众的刚需品之一。但如今XR设备并未做到这一点，大部分受众仍然集中于游戏、技术发烧友等，其本质仍属于娱乐终端设备产品。

除此之外，眼下还缺乏优质的XR内容生态，优质的XR内容才能更好增加头显与用户之间的粘性。但就目前而言，当前XR头显硬件有了不错的发展，但是内容生态，尤其是优质内容仍存在欠缺，这也是致使XR头显未到真正普及时刻的因素之一。

苹果推出的Vision Pro头显则正是属于XR领域。目前，在美国市场上，Vision Pro的起售价为3499美元，业内人士认为，这一价格定位显然限制了其销量，使得它难以触及更广泛的消费者群体。

值得注意的是，近期以来，市面频频传出Vision Pro需求量大降的消息。如，市场研究机构IDC指出，第三季度内的美国本土苹果Vision Pro销量预计将遭遇75%的大幅下滑。尽管苹果将Vision Pro推向国际市场，但IDC仍持谨慎态度，预测其全年全球销量难以突破50万台大关。

在此背景之下，苹果平价版头显的落地或也将提上日程。古尔曼于此前曾表示，入门款苹果Vision头显有望最早于明年上市。据其称，平价款Vision预计售价约为2000美金。也因此，该款头显可能将会放弃前置屏幕Eyesight，并且可能会使用A系列芯片非M系列芯片；同时，部分组件或将会使用更为廉价的材料用来降低成本。苹果预估该产品销量将会是Vision Pro的两倍。

其还指出，平价款在显示上或将采用Vision Pro的高品质显示屏，还将减少摄像头数量、调整扬声器规格，以达到降低设备整体重量的目的，进而优化舒适度。值得注意的是，该头显还将继承Vision Pro标志性的手势识别与眼动追踪交互技术等。

至于平价版Vision Pro是否如古尔曼所宣称的那样，目前并未得到官方证实。不过，这也在侧面反映出，苹果或在为Vision Pro进行“剪裁”，从而在售价上更为亲民。

同时，Vision Pro头显被用户吐槽重量过重，容易引发头痛和眼部疲劳。如果平价版头显在重量上没有得到显著改善，那么这一问题可能会继续存在，影响用户的佩戴体验。

另外，当下XR头显市场普遍面临着内容匮乏的问题，缺乏能够引领潮流的“杀手级应用”。如果苹果在XR内容生态上没有得到显著改善，那么用户可能会因为缺乏有趣的应用而对其失去兴趣。

除此之外，虽然当前XR头显仍属于较为小众市场，但市场仍然激烈。目前，虚拟现实和增强现实市场已经涌现出许多竞争对手，如Meta的Quest系列和Snap的Spectacles等。这些竞争对手都在积极研发新技术和新产品，以争夺市场份额。因此，平价版Vision Pro在市场竞争中可能会面临一定的挑战。

值得注意的是，当前XR市场行情并不尽如人意。以中国市场为例，CINNO Research公布的数据显示，2024年第三季度国内XR市场销量10.8万台，环比下滑35%。具体来看，在细分市场中，消费级VR表现尤为不佳，销量为4.6万台，同环比均出现严重下跌。CINNO Research认为，这一严峻形势主要归因于VR内容和应用的匮乏，以及高昂的开发成本。

在低迷的是市场行情，如果平价版Vision Pro定价过高，或许仍难以广泛的吸引到客户。郭明錤曾表示，Vision Pro高价定位限制了其销量，使得它难以触及更广泛的消费者群体。

针对Vision Pro的高昂售价，苹果首席执行官库克在采访中给出了回应。他表示：“3500美元的售价确实不是针对大众市场的产品。目前，它更多地被视为一款早期产品，面向那些渴望提前体验未来技术的消费者。幸运的是，市场上存在足够多的这类消费者，他们对这款产品充满了兴趣。”