摘要：近日，成都春熙路一处购物中心户外大屏上播放了巨型3D蓝色仿生蛇广告，这条广告凭借其震撼的视觉效果，收获了不少网友的赞叹，但部分网友对这类视觉内容出现在繁华商业区的适宜性提出质疑，认为可能会给特定人群带来不适。（5月18日 经视直播）

□刘欣婷（湖南师范大学）

近日，成都春熙路一处购物中心户外大屏上播放了巨型3D蓝色仿生蛇广告，这条广告凭借其震撼的视觉效果，收获了不少网友的赞叹，但部分网友对这类视觉内容出现在繁华商业区的适宜性提出质疑，认为可能会给特定人群带来不适。（5月18日 经视直播）

今年是巳蛇年，户外放映仿生蛇是符合年节气氛与寓意的，颇具生肖之美，而且这种立体3D画面呈现的科技创新感也引起年轻人称赞和打卡。但是因裸眼3D技术呈现出的逼真的蛇鳞纹理、吐信动作及俯冲形态极具压迫感，引人不适。这种争议实质是，在公共空间中，内容创新呈现与人文关怀之间的矛盾。

公共空间中的内容创新性呈现是一种吸引公众的手段。户外大屏是对注意力资源利用的一种有效手段，处在场景之下，公众会无意识地摄入相关大屏信息。而像裸眼3D这种利用科技手段使内容立体化、冲击化的呈现方式，更是以视觉冲击吸引行人驻足，赞叹同时也将进行网络宣传，甚至吸引更多人打卡，对于城市宣传与推广起着极为重要的作用。

从法律层面来说，户外广告的内容应当真实、合法，不得含有虚假或误导消费者的信息，也不能阻碍生产和生活。从这点看来，3D仿生蛇大屏内容没有违法，甚至以其蛇的生肖文化内核引发大众的共鸣。那么既然是合法的，是否意味着也是合理的？

除了对技术创新的追求，公共空间中的内容呈现也应该考虑人文关怀。户外广告的受众不能遍及所有人，这是一个客观事实，不能因为个人的喜恶而决定去留，尤其是商业广告，背后的利益关系更加复杂。但对于这种类似于公益性、科普性的广告，为了更好地宣传推广相关理念，可以照顾更多人的喜好，以公众更喜闻乐见的形式予以呈现呢？这会涉及害怕蛇及害怕仿生蛇的群体的比例多少，及大家容易接受度，又会涉及更加复杂的调查。

折中一点的方法有，既然需要呈现蛇年寓意，那么采取卡通蛇，或者在现有蛇影像的基础上加入柔和元素，使其呈现的攻击力减弱，增加亲和度。

户外大屏内容的技术创新是难能可贵的，既在向公众传达城市创新理念，也在宣传城市及城市文化。但在这一过程中，由于相关法律不够完善，或者是技术发展与人文关怀之间本就有天生的矛盾，表面上我们不得不面临二选一的局面，但实际上，只有当我们平衡好二者直接的矛盾，我们的创新才能更上一层楼，人文关怀才能与科技元素互融互通。

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