摘要：香水之于西方，是气味的艺术；香水之于东方，却是意境的修行。千百年来，无论是暗香疏影，还是红袖添香、焚香品茗……中国人的嗅觉记忆，始终与天地、诗画、哲思交织，人们以“鼻观”体味世界，在呼吸吐纳间完成对美的顿悟。

文｜夜白

以香载道

东方美学在现代香氛市场的觉醒

在中国传统文化的长河中，“境”如同一条隐秘的暗流，它超然物外却无处不在，诗有诗境，画有画境，乃至于中国园林，也有意境之美。

这种对“境”的追寻与表达，构成了中华文明最深邃的精神底色，也成就了东方美学最独特的韵味与品格。

而今，毛戈平「闻道东方」香水系列，则是以香气转译王国维境界论中的造境三阶，将这一抽象哲思具象化为可感知的嗅觉体验，通过前、中、后调的递进变化，勾勒出“自然之境”、“人文之境”、“哲思之境”的完整层次，让穿香成为一场精神的修行。

据悉，「闻道东方」香水系列联袂国际知名调香大师匠心独运地打造了13款各具风韵的香型，涵盖女香、男香与中性香。每一款香型的命名都蕴含着大道至简的东方智慧，以留白之笔勾勒出“寻与见”的辩证哲思。

如“空山”这款中性香水的精妙之处，前调清冽的橙油与香柠檬如同山雨初霁，中调氧气香调勾勒出“山色有无中”的朦胧意境，尾调的檀香与麝香则让整支香水沉淀为一场静默的冥想，传递出道家“致虚极，守静笃”的观照方式——空山非空，而是在寂静中见万物。

在毛戈平「闻道东方」的香气世界里，“不让”“惊鸿”恰如双生花般绽放出东方女性两种动人的姿态，共赴一场人文之境。

“不让”以《木兰诗》为精神底色，在香气的跌宕起伏间，复现一位刚柔并济，勇敢无畏的当代木兰形象；“惊鸿”前调生姜的辛烈与橘子的鲜活碰撞，以麝香、柏木与香草作为收尾，演绎《洛神赋》中“翩若惊鸿”的刹那美学。

中国香水品牌曾长期在文化表达的困境中徘徊：或迎合西方对“东方香调”的异域想象，堆砌辛香料与沉香；或陷入“中国风”的符号化窠臼，将传统文化元素简单移植。

品牌创始人毛戈平对东方香水的理解超越了简单的气味符号，他认为真正的东方特质在于香气的层次递进与木质余韵。这才有了通过嗅觉层次传递物「境」、意「境」、情「境」，在香气中感受内在心境。

不同于西方浓烈的花果香，「闻道东方」系列以木质调作为香气的结尾，既符合东方审美——沉稳、温润、持久、内敛，也能够带来一种余韵悠长的审美感受，成为「闻道东方」系列很特别的一个落款。

对嗅觉文化的深度挖掘，使「闻道东方」系列不仅仅是一组产品，更成为探索东方美学的香道法门。

香气构建精神意境，香水瓶器承载东方哲思。「闻道东方」系列香水瓶设计以“天圆地方”的古老宇宙观为灵感，开启瞬间，香气流转间仿若完成一场“感通万物”的精神仪式。将哲学思考物化为艺术载体的匠心，正是东方美学“道器合一”境界的生动诠释。

再度携手故宫文创

在香气中造境于心

“有一种说法是，人类能保存最永久的记忆是嗅觉。所以我在想，如果有什么能够让美永恒，香或许是其中一种。”毛戈平本人的这番洞见，恰似一把密钥，开启了毛戈平美妆从视觉艺术向嗅觉宇宙的跃迁。

从彩妆的艺术表现到香水的意境营造，毛戈平美妆在东方美学的探索道路上亦完成了一次优雅的跨越。作为品牌进军香水领域的扛鼎之作，「闻道东方」系列继续携手故宫文创这一超级文化IP。

毛戈平美妆与故宫结缘始于2019年，品牌从故宫藏品中不断汲取灵感，精心打磨出五季“气蕴东方”系列，是故宫文创唯一长期深度合作的美妆品牌。从紫禁城的朱红宫墙到《光绪大婚图》所展现宫廷婚仪的华美，再到宋代书画器物的清雅风骨等，毛戈平美妆以时尚美妆为载体，向更多人展现东方美学。

故宫作为东方美学的集大成者，其飞檐斗拱间流淌着千年文明的精粹。这里的一砖一瓦都镌刻着“道”的哲思，每一件文物都是“境”的具象呈现，在有限空间中营造无限意蕴。

于是，在与故宫文创携手五季之后，毛戈平美妆作为其文化合作伙伴，在故宫文创空间里携气蕴东方系列第六季作品与观者一同沉浸式体验东方意境下的生活美学。这一次，品牌以香为媒，展开一场“借景造境”，复现精神诗意的嗅觉艺术实践。

在故宫博物院建院一百周年之际，4月1日至6月29日，故宫博物院联合中外博物馆打造《乐林泉——中外园林文化展》。展览以“园林雅事”为叙事焦点，汇集雅集、鉴藏、游山、静修、观花、畅音六大园事。

而本次园林文化展设有随展故宫文创展厅《花园幽香：郎世宁笔下的花鸟与东方意境》，毛戈平「闻道东方」香氛系列正是借此文创空间，将香道艺术与郎世宁笔下的花鸟意境、故宫燕翅楼的园林之美相联结，造境于心。

步入以郎世宁花鸟画为灵感打造的造境空间，当观者穿过湖景品味“空山”，前调香柠檬的清新便如穿林山风，将郎世宁《弘历观画图轴》中松柏的苍翠气息带入现实。

移步流水松柏区，“拂晓玫瑰”香调中层层绽放的玫瑰，恰似郎世宁《花鸟图轴》中那枝“凝露绽放的绯色花影”，尽显东方美学“含蓄未尽”的生命张力。

在花园区与茶席区，借助故宫“移步换景”的造园智慧，毛戈平美妆还将「闻道东方」香氛系列与「气蕴东方」彩妆系列搭配蜡烛香氛和冷香，巧妙地构建了一个东方美学的完整体验闭环。通过彩妆的视觉之美与香氛的嗅觉之韵，让参观者完整领略毛戈平美妆对东方美学的多维诠释。

这种“以香造境”的创作哲学，郎世宁笔下凝固的花鸟，在「闻道东方」的香雾中重新振翅。玄妙的“境”也不再停留于古老的记忆中，而成为每个观展者都能亲身体验的美学实践。

以超级文化IP赋能品牌的战略选择，为品牌创造了三重护城河：其一，奠定品牌在文化传承领域的标杆地位；其二，将抽象的东方哲学转化为可感知的香氛语言，形成了难以复制的产品差异化；其三，通过多感官体验的场景营造，培养了一批具有文化认同的高黏性用户群体。最终，“以美学创价值，以文化塑品牌”。

文化自信时代的品牌使命

打造属于中国的香气叙事

对于中国美妆品牌而言，要在强敌环伺的国际品牌竞争中构筑足够的安全边际与护城河，除了持续投入科研创新、完善产品功能外，最具差异化竞争力的突破口或许就在于文化价值的深度建设。

文化不是靠简单包装，而是让文化从血脉中生长出来，这才是品牌建设的至高境界。

这一点，在毛戈平美妆的发展历程中得到了有力印证。

毛戈平美妆的诞生，根植于创始人毛戈平对东方美学的深刻理解与执着追求。作为中国化妆艺术大师，他早在上世纪90年代就通过《武则天》等影视作品，将“三庭五眼”的传统审美理念与现代妆容技法完美融合，借助光影的微妙变化，创造出既符合东方人骨相特征、又兼具现代审美的妆容体系，奠定了毛戈平美妆最独特的美学基因。

在那个国际大牌主导审美的年代，毛戈平美妆从东方艺术瑰宝中汲取灵感，让每一笔勾勒都承载着东方美学的精神内核，这种文化自觉最终成为品牌穿越周期最坚实的护城河。

随着品牌发展，毛戈平美妆将这种文化自觉从彩妆延伸到香氛领域。以香入境，以境传心，在故宫文创IP的加持下，打造沉浸式“香境”体验，创造富有东方意境的品牌叙事。

另一方面，随着香水从一种简单的气味转变为情感表达的艺术媒介和文化传承的载体，香水市场正在快速升温。据青眼情报《香水消费趋势报告》数据显示，2019年至2023年间，中国香水市场的复合增长率接近30%。

在这场静默的嗅觉革命中，毛戈平美妆展现出一个中国品牌应有的格局。没有急于求成的市场迎合，而是以足够的耐心，等待东方美学在全球香氛市场的成熟时机，直抵东方美学的精神内核。

对文化基因的坚守与创新，已然成为毛戈平品牌最核心的竞争力，并为其赢得了高端市场的高度认可。2024年毛戈平美妆以近40亿营收规模，跻身本土高端美妆品牌的第一阵营。

站在这个全新的高度，「闻道东方」系列正蓄势成为改写中国香氛格局的关键落子，它将以东方美学为笔墨，重新勾勒全球市场对中国香的认知边界。

来源：青眼