摘要：在第29届中国美容博览会（上海CBE）上，百年国货护肤品牌孔凤春以“专业 安全 自然 活力”的全新品牌形象亮相，讲述以“马齿苋”为核心成分的科技护肤战略，提出“自然生命力，修护有底气”的品牌主张。通过将传统本草智慧与现代生物科技深度融合，孔凤春以专利技术突破、

——2025上海CBE亮相，开启本草敏感肌护理新纪元

【2025年5月12日，上海】 在第29届中国美容博览会（上海CBE）上，百年国货护肤品牌孔凤春以“专业 安全 自然 活力”的全新品牌形象亮相，讲述以“马齿苋”为核心成分的科技护肤战略，提出“自然生命力，修护有底气”的品牌主张。通过将传统本草智慧与现代生物科技深度融合，孔凤春以专利技术突破、年轻化产品矩阵及场景化营销，完成从“老字号”到“新国潮”的跨越式转型，为中国成分护肤市场注入全新活力。

一、品牌焕新：百年国货的“年轻化觉醒”

视觉与语言重构：打破传统国货“厚重感”

视觉符号：以“马齿苋”为核心视觉元素，采用清新自然的绿色系设计，传递“天然、科技、活力”的品牌调性。

年轻化表达：通过“自然生命力，修护有底气”的全新品牌主张，结合短视频、KOL种草等年轻化内容，触达Z世代消费者。

场景化需求洞察：直击敏感肌痛点

痛点挖掘：针对熬夜党、换季敏感、细分肤质等场景，推出“急救修护”“日常维稳”“油痘肌控油”等细分解决方案。

数据支撑：第三方调研显示，中国敏感肌人群超4亿，其中Z世代占比超60%，年轻消费者对“安全、高效、自然”的护肤需求爆发式增长。

二、科技赋能：从“本草智慧”到“专利技术”的突破

两大核心技术：重新定义马齿苋的护肤价值

马齿苋专利萃取技术（专利号：ZL202310234581.4）

技术亮点：通过低温超临界萃取工艺，将马齿苋多糖得率提升，增加活性成分保留率，解决传统提取易失活、功效弱的问题。

功效实证：临床测试显示，使用该技术提取的马齿苋成分，可缩短敏感肌修护周期，提升泛红改善率。

马齿苋-半乳糖发酵技术（专利申请号：202410512754.9）

技术亮点：以马齿苋为底料，通过特定菌株发酵生成半乳糖酵母发酵滤液，兼具控油、抗氧化、舒缓三重功效。

差异化优势：对比国际品牌同类成分（如积雪草、神经酰胺），发酵产物更贴合中国肤质，温和度提升。

产品矩阵：敏感肌“全场景修护”专家

核心单品：

马齿苋舒缓修护喷雾：肌肤灭火器 舒缓干燥泛红，多种肤质尤其敏肌可安心使用的补水舒缓修护喷雾，是日常补水养屏障和晒后、运动后、刺激不适期救急舒缓干红的好搭子。

马齿苋舒缓特护霜：清爽版-修护油敏红 清爽控油；滋润版-修护干敏红 高倍滋润。清爽版添加控油成分，适配油敏肌清爽修护需求，肤感水润轻盈好吸收，肌肤无负担；滋润版添加滋润修护成分，肤感绵密润泽，解决干敏肌及秋冬换季肌肤干、红、刺激不适等问题。

三、行业展望：中国成分，全球共享

孔凤春的焕新之路，为传统国货品牌提供了可复制的转型范式：

中国成分：以马齿苋为切入点，挖掘本土植物资源，打造差异化竞争壁垒。

科技护肤：通过专利技术、临床实证，构建“安全+功效”双轮驱动。

品牌年轻化：以用户为中心，用年轻化语言重构品牌叙事，实现从“老字号”到“新国潮”的跨越。

在2025年的上海CBE上，孔凤春以“自然生命力，修护有底气”的宣言，向世界展示了中国成分的科技力量与品牌年轻化的无限可能。未来，孔凤春将继续以“专业、安全、自然、活力”为内核，让国货护肤潮流走向全球舞台。

来源：打达说科技