读懂好公司 | 百度：以AI撬动价值重估

摘要：通信企业是通信产业市场主体，是通信技术创新与产业创新深度融合的关键载体，其战略布局、技术突破与市场表现直接反映产业发展实际和演进脉络。《通信产业报》全媒体依托长期积累的行业研究沉淀与全链条监测能力，依托《通信产业年度发展报告2025》对2025年产业发展态势进

通信企业是通信产业市场主体，是通信技术创新与产业创新深度融合的关键载体，其战略布局、技术突破与市场表现直接反映产业发展实际和演进脉络。《通信产业报》全媒体依托长期积累的行业研究沉淀与全链条监测能力，依托《通信产业年度发展报告2025》对2025年产业发展态势进行了系统性梳理与深度解析，并形成“通信产业全景图谱2025”，产业报告筛选出20家在行业内具有技术标杆性、生态影响力的代表性企业作为观察样本，基于业绩基本面、技术创新力、市场竞争力、产业链协同、国际化进程、舆论与社会评价的六个维度做出分析，并给出年度发展雷达图。本期发布产业报告监测标杆企业——百度。

企业名称：百度

领域：AI平台

年度关键词：AI战略

年度竞争力：★★★★

马年新春，百度开启春节红包活动，总额达5亿元。此次活动创新地将红包领取与AI功能深度绑定，1月26日至3月12日，用户通过百度APP使用文心助手即有机会领取现金红包。数据显示，活动上线以来，已吸引近5000万人次使用“拍照搜万物”“AIGC 视频创作”等AI功能参与抢红包。

近年来，AI技术推动互联网入口概念发生迭代，从“汇聚流量的APP”转向“多模态的智能助手”。文心助手作为百度APP推出的AI智能助手，成为百度加快抢占AI入口的重要抓手。文心助手依托文心大模型和“百度猎户座”AI 引擎，实现搜索服务与AI功能的深度重构，是集深度思考、多模态交互与全场景服务于一体的智能助手。

2025年，百度业绩超预期，展现出显著变化，其核心盈利能力增强，在人工智能、智能云及自动驾驶领域取得不俗表现，正从传统搜索企业向AI赋能千行百业的企业转型。

在大举投入AI成为全球主流趋势的当下，百度却凭借着过去十年多对AI的坚持投入和战略定力，进入收获期。自2023年3月发布文心一言以来，百度在AI领域的投入累计已超过1000亿元。三季度，其AI业务收入显示高速增长超50%。其中，AI云收入同比增长33%；AI应用收入达26亿元；AI原生营销服务收入同比增长262%达28亿元。未来，百度还将持续加大AI投入。

在11月13日举办的百度世界大会上，百度创始人李彦宏提到，第一个进行重构的产品就是搜索，而在全球所有搜索引擎当中，百度也是AI化改造最激进的。调研机构QuestMobile的三季度统计报告显示，截至9月，百度AI搜索月活跃用户规模季度环比增18.63%达3.82亿，连续三个季度登上国内AI搜索行业月活榜首。百度搜索用户日均生成AIGC内容量已突破千万。当前，已有625家厂商都通过百度智能云接入了百度搜索API。

数字人和智能体在内的AI原生营销服务，也在为百度的在线营销业务开辟出一条新的增长曲线。今年双11期间，百度慧播星数字人带货GMV同比提升91%，开播直播间数同比增长119%，有83%的开播主播使用过数字人。