摘要：近日，第十五届全运会在大湾区召开，在开幕式上，全运会吉祥物 “喜洋洋”“乐融融” 因可爱的形象与魔性的表演迅速走红，被网友亲切地称为 “大湾鸡”。然而，有网友发现，原本为开幕式免费赠品的 “广州喜乐包”，在某二手平台溢价严重，甚至被炒到原价格的十倍，钥匙扣、毛

近日，第十五届全运会在大湾区召开，在开幕式上，全运会吉祥物 “喜洋洋”“乐融融” 因可爱的形象与魔性的表演迅速走红，被网友亲切地称为 “大湾鸡”。然而，有网友发现，原本为开幕式免费赠品的 “广州喜乐包”，在某二手平台溢价严重，甚至被炒到原价格的十倍，钥匙扣、毛绒公仔等周边也溢价数倍，甚至出现大量无授权高仿产品，与官方百元内的定价形成刺眼反差。吉祥物的价值不是价格高低，而在其承载的精神与文化记忆，吉祥物经济不能沦为黄牛狂欢。

“大湾鸡”的爆火本质上是文化共鸣的体现。全运会吉祥物原型为中华白海豚，因网友“指豚为鸡”的趣味解读而收获“大湾鸡”昵称，设计团队也顺势幽默地接纳并回应。再到后来，各种层出不穷的表情包和粤语梗的病毒式传播，让人们都认识到了这两只来自大湾区的白海豚。

此外，人们喜欢的不只是“大湾鸡”可爱的形象，还有武校少年们用汗水浇灌的精神内核。40名武校少年顶着八公斤重的玩偶服，在近40℃高温下每日训练2000余次，用倒立、街舞等鲜活表演赋予吉祥物鲜活的灵魂和生命力。这份坚持热爱与少年热血才是“大湾鸡”圈粉无数的核心。

天价炒作消解了吉祥物的文化价值，损害了消费者的利益，更透支着IP的生命力。官方百元内定价本是为了让文化纪念品走进大众，如今却被炒至天价，沦为黄牛牟利的工具，普通消费者被迫为炒作买单，或因高价望而却步，其承载的体育精神、地域情感与少年热血，文化符号的精神内核都被金钱侵蚀。而无授权高仿产品的泛滥，不仅侵犯赛事组委会的知识产权，也让消费者面临买到假货权益受损风险，扰乱正常市场秩序。早前北京冬奥会期间“冰墩墩”的炒作乱象就曾引发争议，“大湾鸡”的天价炒作如果一直这样持续下去，势必会消耗公众对赛事IP的好感度，让原本良性的文化沦为“割韭菜”的工具，这将影响全运会品牌的长期价值。

吉祥物需要守住价格底线，守住文化的初心，探寻破局的路径也需要多方合力。赛事组委会可以参考当年“冰墩墩”的经验，加快热门周边的生产速度，提高铺货量，通过足量供应挤压炒作空间；同时利用《中华人民共和国著作权法》，联合平台打击无授权模仿、高价倒卖行为，明确炒作红线。消费者们也应回归文化消费本质。应该摒弃“越贵越值”的误区，认清天价背后的风险，通过官方渠道购买周边，以免上当受骗，让消费回归对文化纪念的需求本身，而非盲目跟风。

“大湾鸡” 的真正魅力是武校少年们的汗水、网友的创意共鸣、大湾区的文化温情。这些无法用价格衡量的价值，才是它成为 “顶流” 的根本。它不是也不能是黄牛牟利的理财产品，愿“大湾鸡”的价值回归到它带来的快乐、拼搏与情感共鸣，让这场文化热潮能真正温暖人心，让全运会的精神财富得以长久传承。（江西师范大学 俞嘉康）

来源：大河网