摘要：内娱真是越来越看不懂了，连路虎这种级别的豪车品牌都得放下身段去抢一个男明星的资源。这事儿说来也够离谱的，路虎为了挤进王一博的个人纪录片《探索新境》第二季，居然想出了用卫士系列车当指定用车这种招数。要知道奥迪可是跟王一博合作了七年的老搭档，英杰汇大使这个头衔分量

内娱真是越来越看不懂了，连路虎这种级别的豪车品牌都得放下身段去抢一个男明星的资源。这事儿说来也够离谱的，路虎为了挤进王一博的个人纪录片《探索新境》第二季，居然想出了用卫士系列车当指定用车这种招数。要知道奥迪可是跟王一博合作了七年的老搭档，英杰汇大使这个头衔分量不轻啊。更绝的是，雪花啤酒刚官宣成为指定产品，天丝红牛就杀出来要当全球首席代言人，还把雪花挤到了后面去。这操作简直颠覆了商业常识，竞品合作这种禁区在王一博这儿成了摆设。

仔细想想这事儿真不是偶然。去年Jimmy Choo、Lacoste和罗意威就能从香奈儿手里"抢"王一博，这已经创造了高奢圈的奇迹。按理说品牌签代言人都会签排他性条款，不能跟竞品有任何宣传合作，更不能同框出现。可到了王一博这儿，这些铁律都失效了。路虎年初就找奥迪商量能不能"共享"王一博，虽然没谈拢，但最后还是通过纪录片实现了合作。路虎看中的不是王一博能卖多少车，而是他身上那种探险家的精神内核。攀岩、跳伞、滑雪、穿越荒野，这些画面跟路虎卫士的硬核越野形象简直是绝配。

奥迪这边也挺有意思，续约七年看中的是王一博的进取精神，这跟他玩赛车完美契合。要不是奥迪没有硬核越野系列，估计也就松口了。现在的情况是，品牌方都在争夺王一博这个人代表的稀缺精神，而不是单纯看销量。王一博最新外号"王亿博"不是白叫的，一条预告片播放量直接破亿，累计创造15次破亿播放量。这些数据才是让顶级品牌愿意打破规则的底气。

说到底，消费者为什么会买单？这就是最朴素的慕强心理。人们佩服的是王一博说到做到的行动力，每个领域都能拿到专业认证。街舞、滑板、职业摩托车手、赛车手、提名影帝，这些不是玩票性质，是真的做到了专业级别。这种对极致的追求和专注，才是真正让人佩服的地方。当一个艺人用作品和实力证明自己，就能赢得尊重，也能让商业世界为他修改规则。这事儿给我们的启发就是，当你的个人品牌足够强大时，规则就是用来打破的。“王亿博”现象背后，其实是实力说话的硬道理。

来源：丫丫唯爱博肖