摘要：2025中国国际时装周（秋季），一个重要的内核正变得清晰：本季时装周以一份详尽的DPARK直播间日程表，宣告了其角色的根本性转变——从行业的交流展示订货平台，升维为一场更直接通达商业变现的价值共振。在这里，品牌与设计师们携带着深耕已久的“流量池”与完整世界观，

王振宇/文

2025中国国际时装周（秋季），一个重要的内核正变得清晰：本季时装周以一份详尽的DPARK直播间日程表，宣告了其角色的根本性转变——从行业的交流展示订货平台，升维为一场更直接通达商业变现的价值共振。在这里，品牌与设计师们携带着深耕已久的“流量池”与完整世界观，将T台变为社群交互的作用场。音乐一响，品牌与消费者共同完成的“影响力”终极演绎已然开场。

知名大品牌：

成熟体系的数字化进阶与情感化转型

歌力思、IRO night、真维斯、特步、雪中飞、马克华菲、赢智尚等品牌齐聚直播电商平台，利用时装周事件效应及平台强大的内容生态和精准的兴趣推荐机制，构建出沉浸式的“氛围感卖场”。歌力思在9月12日进行的10小时超长直播中，不仅完整呈现了新品系列，更通过设计师访谈、明星推荐单品、幕后花絮等深度内容，将品牌历年来坚持的"优雅于心"的理念以更立体、更生动的方式传递给消费者。这种全方位的呈现，打破了传统时装发布的高冷形象，让品牌价值在情感共鸣中得到升华。

这些成熟品牌在数字化进阶过程中，并非简单地照搬互联网营销模式，而是将数字平台与传统优势巧妙结合。这种既有创新突破又不失品牌本色的数字化表达，展现了成熟品牌在转型过程中的智慧与定力。

在大众消费领域，雪中飞通过场景化的直播内容，将产品展示融入真实的冬日生活场景，让消费者在产生情感共鸣的同时，自然而然地接受产品信息。真维斯则通过互动环节、赛事、联名等形式，将单向的品牌输出转变为双向的创意交流。这些探索表明，知名大品牌正在从单纯的商品提供者，转变为生活方式和价值主张的倡导者。首次登陆中国国际时装周的赢智尚以打破边界的设计内核，从时装边界延展至生活方式及审美意识，完美输出女性职场着装的智造愿景。

独立设计师品牌：

从创意独白到情感对话的深度转型

MAGGIE MA作为从独立设计师品牌到成功打造设计师线上ip及品牌直播电商化的典范，在本次时装周期间的表现为行业提供了重要启示。品牌创始人、设计师马婧思在9月9日长达7小时的直播，更像是一场与粉丝共度的派对，通过内容（如设计师故事、穿搭教程）建立情感连接，再以“限量款”“秀场同款”为钩子，激发冲动消费，完成从“兴趣”到“购买”的商业转化。视频输出方面，她通过与粉丝分享参评“最佳女装设计师”的心路历程，以平实的语言流露出坦诚与一丝“惶恐”。这种真实的情绪表达，极大地消解了传统时装周的高冷感，赋予了时尚更人性的色彩。粉丝追随的不仅是她的设计，更是她这个“人”的成长轨迹。

YES BY YESIR等设计师品牌则通过天猫/抖音/视频号等多平台同步直播，展现出对多元化渠道的积极探索。值得关注的是，这些品牌在跨平台日常运营中展现出截然不同的内容策略：在抖音平台侧重展示穿搭的直播切片，在视频号和小红书则聚焦于设计灵感和明星风格穿搭。这种基于平台特性的差异化运营，显示出独立设计师品牌在保持艺术性的同时，正以更专业的姿态应对商业环境的挑战。

网生设计师品牌：

构建基于数字原生的价值共同体

迪丝嫚苓主理人韩苓通过连续两天的超长直播，展现出了网生时尚品牌特有的韧性。从9月10日下午3点持续至深夜11点，再到次日早10点直至晚10点，这种“日不落”的直播不仅考验着主理人、团队的续航能力，更考验着品牌内容输出的持续能力。在这个过程中，韩苓将品牌对品质的坚持升华为一种"不将就"的生活哲学，每一处工艺细节的讲解，每一次面料触感的展示，都在强化这种价值主张。这种持续而深入的内容输出，构建了品牌与消费者之间难以替代的情感纽带。

同样善于抓取社媒平台流量的古阿新将苗族非遗元素与潮流设计结合，其成功根植于互联网一代对本土文化的重新发现与自豪感。他作为设计师的创作，超越了简单的图案挪用，而是与传统持续对话。他的影响力，在于让年轻消费者的认知发生变化，“穿民族元素”是一件很有态度的事情，从而将文化传承变成了一个活跃的、具有社群性的当代事件。而中国国际时装周也对这样的文化态度觉醒给予了充分的认可和推动。

淘宝服饰超级时装发布精选品牌栖香锦、一抹微蓝、ACDY在淘宝直播间的实践，则展现了网生时尚品牌在中高端市场的独特路径。这些品牌或专注于香云纱等传统面料，或聚焦都市实用穿搭，通过持续的内容输出，将"慢工出细活"的匠人精神传递给现代消费者。当一抹微蓝、栖香锦在直播间细致展示香云纱的细腻光泽与独特工艺时，不仅在销售商品，更是在进行一场关于审美教育的深度对话。这种基于专业知识的价值输出，让高品位生活不再是遥不可及的概念，而是可以通过理解和欣赏来实现的精神追求。ACDY则通过立体裁剪，智能面料模块化设计，打造通勤+社交全场景解决方案。

时尚新纪元：

从交易价值到情感价值的产业重构

近一两年，中国国际时装周清晰地展现出一个新的产业图景：当消费者的选择日益受到情感需求和价值认同的驱动，时尚产业的核心竞争力正在从传统的交易价值转向品牌、个人ip所塑造的情感价值。这个转变不仅改变了品牌的运营方式，更重塑了整个产业的生态结构。

知名大品牌的数字化进阶、独立设计师品牌的深度转型以及网生设计师品牌的创新崛起，共同勾勒出中国时尚产业在数字化时代的多元发展路径。这三类品牌分别以"稳健创新"、"创意+情感"双轮驱动和"价值先行"的差异化模式，在保持各自核心基因的同时，积极探索与消费者建立新型情感连接的路径。它们或凭借系统化运营能力推动传统商业体系转型，或通过人格化表达平衡艺术与商业，或依托数字化原生优势重构品牌建设逻辑，共同推动着时尚产业从交易价值向情感价值的深刻变革。

时装周已经next level，悄然又庞大地变革，设计师和品牌从被选择的“创作者”，成长为拥有话语权的“文化倡导者”，从品牌定义到品牌共创，用自己独特的影响力，共同改写着中国时尚的叙事语汇，在时装周平台得以证明，真正的流量，是建立在深刻的价值观共鸣与持续的内容信任之上。中国时尚产业正在经历的，不仅是一场渠道的数字化转型，更是一场由内而外的话语权结构重塑。

来源：纺织服装周刊