摘要：6月底，Jordan官宣：AJ11年底复刻价直接飙到2880，比三年前同款贵出整整400块。

“AJ又涨价了？

我朋友圈已经有人开始吃泡面攒AJ11复刻。

”

6月底，Jordan官宣：AJ11年底复刻价直接飙到2880，比三年前同款贵出整整400块。

消息一出，得物连夜挂出“预警”标签，可还是挡不住30万人点“想买”。

我盯着屏幕骂了句脏话，脑子里却冒出另一个问题：耐克到底在急什么？

答案藏在深圳。

12月，Jordan要在深圳开全球最大旗舰店，占地两层，进门先让你用AR试鞋，再跟乔丹全息合影。

听起来像游乐园，其实是个大型收割机：

现场只放限量货，扫码抽签，抽不中？

隔壁柜台正价AJ41随便拿，鞋底嵌着英特尔给的智能芯片，能把你起跳高度同步到手机。

技术炫不炫？

炫。

可它真正的任务是让你忘了“贵”这件事——“都智能了，贵点合理吧？

”

另一边，Jordan把WNBA新人王Caitlin Clark捧成新财神。

女生专属楦型、粉色鞋盒、鞋带头带珠光，连鞋垫都印着她大学投篮热图。

男鞋头骂“娘炮”，可SNKRS数据啪啪打脸：女款预售秒空，二级市场加价40%。

耐克内部员工漏了一句实话：“公司现在给女子团队预算上不封顶，只要她们敢想。

”

一句话，谁还敢说女生不烧钱？

更离谱的是文班亚马。

法国人还没打全明星，签名鞋已经在草图阶段。

设计师飞巴黎三次，量脚画楦，把2米24的怪物脚型扫进电脑，鞋底要加超宽碳板，防侧翻角比Zion4再翘7度。

为什么急着伺候一个一年级？

财报给出答案：Zion系列过去三年亏到砍生产线，Jordan急需下一个“怪兽故事”撑场面。

文班就是新剧本：腿长、臂长、科幻脸，卖鞋自带未来感。

科技、环保、女性、元宇宙，Jordan全都要。

可所有花哨背后，套路十年没变：先讲故事，再限货，最后涨价。

Eco-Jump中底说三年降解，可没人告诉你，要触发降解得把鞋送回指定回收点，全球目前就三家，两家在美国本土。

NFT球鞋“Origins”半年交易额3000万美元，听起来吓人，其实90%集中在200个钱包地址里，左手倒右手，把地板价撑住，等着散户接盘。

我混进一个炒鞋群，有人发语音：“新科技=新借口，老镰刀换个灯带继续割。

”

底下一片“哈哈哈哈”，笑完还是老老实实去抽签。

最扎心的是，明知道是套路，你我还是会掏钱。

AJ1 Eco全回收材料，丑得像工地劳保鞋，可标签写着“1997-2025，第一双零碳AJ”，足够让环保青年闭眼冲。

Jumpman Select年费会员，明着收你1999，只是提前48小时抢购，可页面提示“本权益不保证必中”，翻译过来：花钱买个抽奖资格，耐克还嫌不够。

有人吐槽“智商税”，评论区马上回怼“你穷你有理”。

品牌连吵架素材都替你想好，就等你下场带流量。

写到这儿，我低头看了眼脚上的AJ3，2016年买的，鞋底开裂，开胶处像笑着的嘴。

我突然想通：

Jordan根本不怕你骂涨价，它只怕你不再渴望。

只要渴望还在，再贵的价签，都能被故事磨成合理。

所以2880的AJ11不是终点，28800的AI气垫AJ51迟早会来。

到那时，我们大概会一边心疼钱包，一边庆幸自己还年轻，还能跳得动。

别问值不值，问就是还没死心。

来源：乐观的冰淇淋xDyZY