摘要：在城市化加速与数字营销深度融合的当下，公交出行已突破传统交通功能，成为品牌与城市对话的创新载体。从车身广告的视觉盛宴到候车亭广告的场景化渗透，从跨界联动的资源整合到数据驱动的精准触达，城市公交媒体正以“移动+在地化”的双重属性重构营销逻辑。
在城市化加速与数字营销深度融合的当下，公交出行已突破传统交通功能，成为品牌与城市对话的创新载体。从车身广告的视觉盛宴到候车亭广告的场景化渗透，从跨界联动的资源整合到数据驱动的精准触达，城市公交媒体正以“移动+在地化”的双重属性重构营销逻辑。
整合资源 跨界联动
流动的体育与金融盛宴
十五运开幕前夕，广东中山文旅集团有限公司与中国工商银行中山分行合作，开展了一系列以十五运为主题的公交车身广告宣传。让全市公交车披上“十五运华服”，化身为流动的赛事宣传使者，穿梭于城市的大街小巷。这一创新举措将体育赛事、文化旅游和金融服务有机融合，打造了一场移动的视觉盛宴。
图：广东中山文旅集团有限公司
十五运作为一场集体育竞技、文化交流于一体的综合性盛会，吸引了来自不同领域、不同背景的人群关注。中山工行敏锐地捕捉到这一契机，将公交车身广告作为传播的窗口。这种广泛的覆盖面，使得中山工行能够精准地将十五运的信息传递给多元化的受众群体，为后续的营销活动奠定了坚实的受众基础。
图：广东中山文旅集团有限公司
创意是广告营销的灵魂，能够赋予广告独特的魅力和强大的感染力。中山工行在公交车身广告的设计上可谓独具匠心，将十五运的元素与工行的品牌形象完美融合。车身广告以鲜艳夺目的色彩为基调，运用生动形象的图案和富有感染力的标语，营造出热烈、欢快的氛围，仿佛将十五运的盛会场景直接呈现在市民眼前。
图：广东中山文旅集团有限公司
在当今营销领域，跨界融合已成为一种趋势，能够为企业带来全新的营销机遇和发展空间。中山工行此次营销活动巧妙地实现了金融与体育的跨界融合。一方面，作为金融企业，工行通过公交车身广告宣传十五运，展示了其对体育事业的支持和关注，提升了品牌的社会形象和责任感；另一方面，借助十五运这一体育盛会的巨大影响力，工行将金融服务与体育赛事紧密结合，推出了一系列与全运会相关的金融产品和服务。
图：广东中山文旅集团有限公司
广东中山文旅集团与中山工行在十五运期间的合作，体现了资源互补与价值共创的现代营销理念。中山文旅集团作为中山市文化和旅游资源的整合者，拥有丰富的文旅内容创作和活动策划能力。中山工行深度参与赛事筹备，通过“消费场景+金融”模式，为体育事业赋能。
场景化的视觉呈现
强化品牌符号
图：广西桂邕辉文化传播有限责任公司
车身广告作为一种独特的户外媒体形式，在营销传播中具有不可替代的战略价值。它是唯一可移动的户外媒体，能够主动出现在受众视野中，而不是被动等待受众发现。从注意力经济学角度分析，移动的物体总是更容易被人类感知系统捕获。车身广告因此能在众多户外媒体中脱颖而出，实现高到达率。
图：广西桂邕辉文化传播有限责任公司
作为一家集营销策划、设计、制作、安装于一体的专业户外媒体运营商，广西桂邕辉文化传播有限责任公司在设计上注重场景化的视觉呈现，将品牌核心信息与日常生活场景结合，以提升广告的吸引力和视觉冲击力。
图：广西桂邕辉文化传播有限责任公司
车身广告设计往往更注重色彩营销：善于利用高饱和度、高明度的色彩吸引目光，并运用色彩心理学传递品牌情绪。通过强调画面、放大主题图片、场景化展现等方式，在短时间内抓住行人视线，引发情感共鸣。
图：广西桂邕辉文化传播有限责任公司
从广告营销心理学模型（ELM）的角度来看，这种富有创意的广告形式能够引导消费者通过核心路线处理信息，即消费者会主动、深入地关注广告内容，从而增强广告的传播效果。
场景化共鸣与记忆锚点
城市媒介的“在地化”渗透
图：济南公共交通集团文化传媒有限公司
公交候车亭作为城市基础设施，具有地理覆盖广、受众多元的特点。荣耀手机品牌选择投放候车亭广告，不仅覆盖通勤人群，更通过“城市华服”概念（公交车车身与候车亭联动）将品牌融入城市景观，实现“空间占领”到“心智占领”的升级。这种策略符合“场所营销”（Place Marketing）理论，将公共空间转化为品牌叙事场域。
图：济南公共交通集团文化传媒有限公司
候车亭作为市民日常通勤的停留节点，用户处于“低干扰接收状态”。代言人形象在此场景下反复曝光，结合“自拍”这一普适性行为，易引发用户对自身使用场景的联想（如旅行、社交拍照），形成“场景-产品-代言人”三位一体的记忆锚点。
图：济南公共交通集团文化传媒有限公司
结合公交系统的人流数据分析，广告投放可锁定高流量站点（如商圈、学校周边），确保目标用户的高频接触。同时，广告内容可通过后续线上数据（如搜索指数、社交媒体声量）进行效果追踪，形成“投放-反馈-优化”的动态调整机制。
图：济南公共交通集团文化传媒有限公司
荣耀手机候车亭广告以代言人为核心引擎，通过场景渗透、数据驱动，在公共空间中构建了“科技+人文”的品牌叙事。这种策略不仅为产品推广提供短期流量，更通过情感连接与城市融入，为品牌长期价值增长注入动力。在注意力碎片化时代，此类“在地化”“场景化”营销或将成为快消品与科技产品破局的关键路径。
精准的场景嵌入
从“注意力”到“价值感”
图：星海传媒集团
候车亭是一个极具时空特性的场景：清晨，它是人们开启一天征程的起点；傍晚，则成了疲惫归家的驿站。“利达晚安稻”的广告巧妙地将产品植入“晚安”这一特定生活时刻。当忙碌了一天的上班族在傍晚时分于候车亭等车时，“乐享天津梦”的诉求与他们对家庭温暖和休息的渴望不谋而合。这种营销不再是生硬的推销，而是基于场景共鸣的深度沟通。
图：星海传媒集团
候车亭广告的蓝色调和平和的画面，本身就能为焦躁的等待情绪提供一丝慰藉，使品牌信息在消费者心理防线最薄弱的时候，实现“润物细无声”的植入。
图：星海传媒集团
广告没有停留在功能宣讲，而是通过“扫码来”的行动号召，将线下场景与线上体验连接起来。这就完成了从被动曝光到主动参与的转化，为消费者提供了除广告信息外的额外价值（知识、优惠或互动体验），极大地提升了广告的转化效率。
图：星海传媒集团
对于本地企业，利用候车亭这一深入社区毛细血管的媒介，能够最有效地建立品牌的亲切感和信任感。这种“本土化叙事”策略，让品牌不再是冰冷的商业符号，而是与市民一同构筑城市梦想的伙伴。其核心竞争力在于对特定生活场景的深度理解、对消费者即时需求的精准捕捉，以及促成线上线下联动体验的能力。
来源：交通广告观察
