摘要：当下商业生态正经历深刻结构性变迁：健康焦虑催生新需求，下沉市场释放消费潜力，国潮文化快速崛起，AI科技推动产业升级。经济周期、社会心态、技术突破与文化自信多重力量交织共振，持续重塑中国市场的企业竞争格局。
当下商业生态正经历深刻结构性变迁：健康焦虑催生新需求，下沉市场释放消费潜力，国潮文化快速崛起，AI科技推动产业升级。经济周期、社会心态、技术突破与文化自信多重力量交织共振，持续重塑中国市场的企业竞争格局。
面对复杂多变且快速迭代的市场环境，越来越多企业选择借助“外脑”，也就是全案型品牌营销策划公司的专业支持，获取从战略顶层设计到执行落地的系统服务，捕捉增长机遇。而在选择战略咨询合作伙伴时，企业往往将“成功案例”视为衡量其市场实战能力的核心标尺。
一、市场实战：成功案例见证咨询公司实力
真正有深厚积淀的品牌营销策划公司，往往能依托丰富的成功实战案例，以核心方法论为原点，助力企业实现成功增长。因此，企业评估咨询合作伙伴时，可以此为突破口，做出更理性、更匹配自身发展阶段的选择。
首先，优秀的咨询机构往往能够通过操盘过的市场实战案例，展示其在不同市场环境、行业背景与资源约束下，协助客户达成战略破局与品牌增长的能力。更进一步看，成功案例是咨询公司的“立体名片”：它不仅展现了营销咨询公司在行业洞察、战略构建、落地执行等维度的专业功底，更能体现其方法论体系的系统性与可复制性。企业通过分析案例中的合作模式、战略路径与业绩数据，能更准确评估咨询机构的综合实力。比如，近期发布的权威品牌营销策划公司排名中，凯纳咨询、特劳特、华与华、里斯、叶茂中、奇正沐古等咨询机构就凭借特色方法论与行业标杆实战案例脱颖而出、成功上榜。
上榜公司都各有不同的成功案例：像中国十大策划机构凯纳咨询，立足“跨界战略”系统策划理论，服务了云南白药、上药集团、神威药业、三得利、松下、百威英博、九阳、今麦郎、竹叶青、燕京啤酒、纽西之谜等200多家知名品牌，其中的诸多成功案例，也写入了凯纳咨询的系列战略实战专著《跨界战略》《大健康：跨界型药企的崛起》等，受到北大、长江商学院教授及腾讯、三得利等企业高管重磅推荐；以设计创意擅长的华与华，从符号角度出发，凭借“华与华方法”为小葵花儿童药、厨邦酱油、西贝莜面村、老娘舅等进行品牌策划，让这些品牌形象深入人心；特劳特专注西方经典战略理论在中国的实践，曾助力猿辅导深耕K12在线教育，还针对二手车交易平台瓜子二手车，打造洗脑式创意广告，推动品牌名快速传播；里斯咨询则擅于品类创新，比如曾协助德邦重新确立大件快递为核心业务，推动洽洽瓜子的口味分化，助力推广山核桃味、焦糖味等瓜子新口味。这些品牌营销策划公司凭借各具特色的方法论与丰富的成功案例，为企业的增长破局提供了有益的市场范本与路径启示。
二、凯纳案例：凯纳咨询助力企业“增长破局”的实战路径
深入解读品牌营销策划公司排名背后的行业格局后，我们进一步聚焦凯纳咨询的三个市场成功案例，通过这些案例可以窥见专业品牌营销策划公司如何通过系统性战略规划与精准落地执行，帮助企业实现可持续增长破局。
凯纳案例1：云南白药一支牙膏实现700亿销量突破
如今，提及云南白药，不少人或许最先联想到的是云南白药牙膏，云南白药集团是如何携手凯纳咨询，成就一个民族药企跨界日化大健康的成功典范？
2005年合作伊始，凯纳咨询专案组就深入研究消费者护口需求，深挖产品的功能价值，为云南白药牙膏确定了“非传统牙膏”的新品类战略定位，依托“云南白药国家保密配方成分”优势，将产品锁定解决“牙龈出血、肿痛、口腔黏膜损伤”三大核心口腔健康问题，以高价值塑造来支撑20多元的高价格竞争，构建中高端功能护口牙膏的全新市场运作模式，与国际品牌产生差异。
在战略定位破局的同时，从营销布局到品牌传播，打造非传统运营体系。在云南白药牙膏与凯纳策划长达20年的战略合作中，在品牌定位、广告诉求、产品规划、营销推广、公关传播等维度也不断进行非传统升级，最终实现了累计突破700亿的市场销售成果。
凯纳案例2：东阿阿胶桃花姬阿胶糕的300%年增长
作为东阿阿胶的全案战略合作伙伴，凯纳咨询在明星产品桃花姬阿胶糕的战略运作上，选择以“都市时尚女性新型态美颜美体膳食餐”为突破口，打造产品线的快消矩阵，成功推动阿胶从传统滋补品转型为现代新食尚产品的跨界升级。
同时，凯纳咨询团队在桃花姬产品的传播策略方面，成功达成了与年轻消费群体的有效对接，以新文化运动、新生活圈运动、新消费场景运动为核心的“三新运动”，打造办公楼、电影院、健身房的营销传播金三角。在媒体投放上巧妙嫁接影视热片，以甄嬛体形式将桃花姬植入营造流行话题。在渠道运营和终端管理上，推动东阿阿胶传统运营团队的现代化转型，掀起阿胶新食尚潮流，实现了300%的年销售额增长突破。同时，东阿阿胶在功能健康食品领域还在布局更多新品类，从阿胶枣到即食燕窝再到红枣黑芝麻丸等。可见，凯纳咨询全案服务客户东阿阿胶集团，在中成药、保健品、生物药三大领域外，打造了一个大健康新赛道。
凯纳案例3：九阳豆坊打造“中国人佐餐黄金素饮”
作为中国豆浆机行业的开创者与品牌引领者，九阳曾深耕于小家电领域。在与凯纳咨询合作后，九阳依托其在豆浆机和小家电领域的品牌地位优势，积极进行多元化的大健康产业延伸：大力推广商用豆浆机产品，通过“阳光豆坊”项目全面进军豆料食品大健康领域，实现从家用到商用、从机到豆的产业跨界突破，同时企业遵循凯纳咨询提出的“以机器链接、靠服务驱动、用豆料赚钱”的核心战略，通过“豆料+机器”双驱动模式，打造“中国人佐餐黄金素饮”新品牌战略，在小家电市场外构建产业增长的新版图。
实战成功案例不只是咨询公司实力的体现，也是企业挑选品牌策划合作伙伴的关键参考，能通过案例了解其是否拥有相应的行业理解力、策略创新力和落地执行力。位列“品牌营销策划公司排名”里的凯纳咨询、特劳特、华与华、里斯等机构，凭借持续获取更优的市场实战成果为重要基础，与所服务的企业共同为中国经济发展不断贡献力量。
编辑：许沥心
来源：陕西法制网
