摘要：天猫电商数据,特别是旗舰店的“交易总量”,是C端消费者“用脚投票”的最真实体现。在行业调整期,消费者不会停止饮酒,但会更趋于“理性”,转而向“高品质、高品牌、高价值”的头部名酒集中。连续多年在“618”、“双11”等关键节点保持领先,展现了剑南春品牌的韧性底色

2025年双11圆满结束,新鲜出炉的战报中,剑南春天猫平台官方旗舰店荣获白酒行业“交易总量第一名”, 再度印证其在白酒行业的领先地位。

天猫电商数据,特别是旗舰店的“交易总量”,是C端消费者“用脚投票”的最真实体现。在行业调整期,消费者不会停止饮酒,但会更趋于“理性”,转而向“高品质、高品牌、高价值”的头部名酒集中。连续多年在“618”、“双11”等关键节点保持领先,展现了剑南春品牌的韧性底色——无论市场环境如何波动,消费者对剑南春的品牌认同和刚性需求始终稳定,这是其穿越周期的最大底气。

作为本次销量增长的关键引擎,剑南春与中国国家博物馆联名推出的丙午马年生肖酒功不可没。产品以馆藏“隋・光正随人十二生肖铜镜”为设计灵感,突破传统纹样复刻模式,将“光正随人,长命宜新”铭文与清代郎世宁午马图巧妙融入深蓝皮质外包装,实现千年文脉与现代审美的有机融合。

丙午马年生肖酒以888ml大容量瓶身暗藏“财源广聚”的美好期许,搭配999纯银马首酒具套装,既提升了品饮仪式感,更精准覆盖收藏、礼赠、宴饮三大核心消费场景。全球限量30000瓶且每瓶配备独立编号的发售策略,进一步强化了产品稀缺性,延续了剑南春文创产品“上市即热销”的市场口碑。

亮眼成绩的背后,是剑南春系统化的文化战略布局。从“剑南春・鎏金纪”联动陕西历史博物馆挖掘盛唐金银器文化,到连续推出甲辰龙年、乙巳蛇年、丙午马年生肖酒构建完整收藏体系,品牌已形成覆盖多价格带的文化 IP 矩阵。今年618期间,“御酒进贡之路”场景化营销活动更让抽象文化变得可感可知——通过文旅主持人与文化学者重走唐代贡酒古道,直播复刻御酒过关流程,深度唤醒消费者对“大唐御酒”的品牌记忆,构筑起差异化竞争壁垒。

文化赋能的根基在于对品质的千年坚守。剑南春依托始于南齐的“天益老号”古窖池群与国家级非遗酿造技艺,采用龙门山冰川雪水为酿酒水源,经过70天常规发酵与140天双轮底发酵,再经至少2年陶坛陈酿与10年以上调味酒勾调,最终成就醇厚饱满、余味悠长的经典口感。这种“活态遗产+现代工艺”的品质保障体系,为品牌文化价值提供坚实支撑。

当前,生肖酒市场规模已突破200亿元;与此同时,双11等电商大促也从“清库存、冲销量”的促销场,升级为品牌发布新品、传递文化内核的“秀场”。剑南春敏锐捕捉这一趋势,将“文化赋能”作为高端化核心战略,连续三年在双11等关键节点首发生肖酒与文创酒,成功将促销节日转化为“文化上新日”,在同质化竞争中开辟出蓝海。

唐时宫廷酒,今日剑南春。在酒业深度调整与需求波动的背景下,剑南春荣获天猫双11交易总量白酒第一名,集中体现了其强大的品牌信誉与卓越品质,也为酒类市场注入了一剂强心针,展现出名酒品牌穿越周期的更强韧性和发展确定性。

来源：众媒体