摘要：无论你是向往在冰雪世界里畅快嬉戏，渴望在暖融融的小馆中品味地道美食，还是期待在千年古迹间感受时光留下的厚重，各地旅游城市都正以高性价比姿态，等待与旅人相遇。这一次，记者聚焦近一年热度居高不下的新兴网红城市，精心整理专属冬季游玩指南，并带你一同探寻它们成功“出圈

秋风渐起，寒意初临，这个季节，恰恰藏着错峰出游的绝佳机会：机票酒店价格告别旺季高峰，性价比优势尽显；热门景区卸下人挤人的热闹，回归风景本真的静谧。

无论你是向往在冰雪世界里畅快嬉戏，渴望在暖融融的小馆中品味地道美食，还是期待在千年古迹间感受时光留下的厚重，各地旅游城市都正以高性价比姿态，等待与旅人相遇。这一次，记者聚焦近一年热度居高不下的新兴网红城市，精心整理专属冬季游玩指南，并带你一同探寻它们成功“出圈”的秘密。

2025年的十大网红城市，你打卡了几个了？

大同：去年，首款国产3A大作《黑神话：悟空》上线后热度席卷全网，取景地之一的大同也顺势入选“2024年度最具影响力国内游城市”。今年，大同依旧人气不减，云冈石窟、悬空寺、华严寺等著名历史文化景点观吸引了大量游客。

冬季游玩指数：★★★☆☆ 理由：历史景点不受季节限制，美食暖身适配冬季，但需做好防寒准备。

重庆：有洪崖洞，其吊脚楼夜景搭配独特的地形，宛如现实版“千与千寻”的场景；李子坝轻轨站，可观看轻轨穿楼的魔幻名场面。

冬季游玩指数：★★★★★ 理由：气候温和无严寒，夜景与美食适配度拉满，新增冰雪娱乐项目丰富体验。

西安：以大唐文化为特色，有大雁塔、大唐芙蓉园等众多历史古迹，还能在大唐不夜城欣赏到精彩的唐风表演。

冬季游玩指数：★★★★☆ 理由：历史景观冬季更具韵味，室内场馆与夜间活动可规避严寒，文化体验感突出。

长沙：橘子洲头的江风虽凉，但与毛泽东青年艺术雕塑合影的豪迈不减；岳麓山的夜间索道在星光下运行，别有浪漫氛围。

冬季游玩指数：★★★★☆ 理由：气温虽低但室内活动丰富，适合短途休闲。

淄博：以烧烤闻名，有独特的“烤炉+小饼+蘸料”三件套吃法，能让游客感受烟火气十足的美食文化。

冬季游玩指数：★★★☆☆ 理由：美食体验适配冬季，但户外烧烤体验受气温影响。

哈尔滨：冬季的哈尔滨是冰雪的童话世界。冰雪大世界的冰雕在彩灯下如梦似幻，松花江畔的泼水成冰是必体验的冬日限定玩法。

冬季游玩指数：★★★★★ 理由：冰雪景观为冬季专属，娱乐项目丰富，是北方玩雪的首选目的地。

天水：一碗麻香浓郁的麻辣烫下肚，驱散所有寒意，再去游览麦积山石窟——冬季游客稀少，能更静心欣赏石窟艺术的细节。

冬季游玩指数：★★★☆☆ 理由：美食与核心历史景点适配冬季，但需注意山区早晚温差与防寒。

洛阳：以牡丹文化节和龙门石窟闻名，近年通过汉服体验、夜游龙门等创新玩法吸引了大量游客。

冬季游玩指数：★★★★☆ 理由：夜游与文化体验不受季节限制，雪景为古城增添意境。

泉州：作为海上丝绸之路的起点，拥有22处世界文化遗产，如开元寺、清净寺等，游客还可体验蟳埔女的传统装扮，欣赏蚵壳厝建筑。

冬季游玩指数：★★★★☆ 理由：气候温和适宜户外活动，文化体验与美食不受季节影响，适合避寒漫游。

汕头：因潮汕文化通过央视春晚和短视频平台爆火，牛肉火锅、粿条等美食极具吸引力，还有英歌舞、营老爷等民俗活动，南澳岛的海景与骑楼建筑也为旅行增添了层次感。

冬季游玩指数：★★★☆☆ 理由：美食体验极佳，市区人文景点适配冬季，海滨景点体验受海风影响需调整行程。

专家解读网红城市的“出圈”密码

为何一碗接地气的美食，就能让一座城市成为流量焦点？

当大同的古寺、重庆的夜景、哈尔滨的冰雪与天水的麻辣烫、淄博的烧烤一同跻身网红城市榜单，一个值得深思的问题浮出水面：这些城市的走红，究竟是流量时代的偶然眷顾，还是城市魅力与传播逻辑共振的必然结果？旅游领域专家对此给出了深度解读。

上海对外经贸大学旅游专业副教授高静指出，与传统旅游城市相比，网红城市的吸引力不完全依赖于景点或资源，而在于传播与共鸣。传统旅游城市靠“看什么”立足，网红城市则更靠“感觉什么”打动人心——这种“感觉”可能是一种氛围、一种生活方式，或是一种情绪认同。比如淄博以“真诚热情”出圈，哈尔滨靠“冰雪童话”与东北人的豪爽赢得全国好感，太原则通过“夜市文化”和“市井烟火气”吸引年轻游客。“总体来说，网红城市的核心逻辑是用情绪和故事激发关注，用真实体验维系热度。它不是资源更多的城市赢，而是谁更懂传播、懂生活、懂人心。”高静强调。

高静进一步分析，近几年网红城市的走红路径大致可分为三类：

第一类是事件驱动型。以淄博烧烤为代表，一次偶发的社交话题被全民参与放大，形成短时间内的全国热度。这类城市往往借助一个具象场景——比如“烤炉前的真诚”“东北冰雪的浪漫”——引发情绪共鸣。它的爆红速度快，但也对城市的接待能力和后续服务提出了更高要求。

第二类是内容创作型。像重庆、西安、长沙等城市，依托独特地形、璀璨夜景、特色美食和深厚人文氛围，形成了可持续的短视频素材池。它们的特点是“每天都能拍出新内容”，通过持续曝光维持热度。太原近期走红也有类似特征，夜经济、城墙灯光秀、市井街景共同构成了“拍得出、传得开”的内容空间。

第三类是政策引导型。“一些地方政府主动学习新媒体思维，结合达人拍摄古风、非遗、盐湖航拍等内容，让传统文化焕发新传播力。这类路径体现了地方政府对城市形象的主动塑造。”高静认为，从共性看，所有成功案例都抓住了核心：以情绪共鸣为传播引擎，以真实体验为口碑支撑。从个性看，不同城市的差异在于“情绪关键词”不同——淄博是“真诚”，哈尔滨是“温暖”，太原是“烟火气”，运城则是“文化感”。这些关键词，正是城市在新传播语境下的“品牌密码”。

“实际上，很多历史文化名城作为旅游目的地，最易形成记忆点的往往是美食。比如提到绍兴想到黄酒，提到川渝想到火锅，说起西安想到羊肉泡馍。”同程研究院相关负责人认为，旅游吸引力分散于大消费、大文娱的各个品类中，可能是一杯奶茶、一顿烧烤、一碗麻辣烫，也可能是一个“网红”故事。这些传播元素都具备全民参与的低门槛特征，而这种“易参与性”让传播效应呈几何级放大。

业内观点：真正的网红城市，不靠一阵风的流量，而靠一口气的坚持

不过，网红城市“热得快，冷得也快”的现象同样值得警惕。

马蜂窝目的地研究院副院长王晓雪认为，当前网红城市发展中，最突出的现象当属盲目模仿带来的体验同质化。一个城市因一样美食、一个事件或一种体验迅速蹿红后，其它城市争相复刻相似的网红元素，比如玻璃栈道、复古街区、灯光秀和特定的小吃品类，导致游客产生审美疲劳。

这种其背后的核心原因在于，目的地只关注到网红元素本身，急于套用市场上已获成功的“模板”，而忽略了这个元素与当地的关联及其背后的文化内涵。游客前来是寻求独特的、有深度的体验，但城市提供的却是快速复制的、浅尝辄止的产品。当最初的“新奇感”红利耗尽，而扎实的旅游吸引力又未能建立时，热度的退潮和同质化的困境就成了必然结果。

那么，如何能避免“昙花一现”？王晓雪指出，对于网红目的地地的打造与营销，不能只为吸引游客一时打卡，而是应当充分挖掘当地特色文化或自然资源，找到能够与年轻人新需求相契合的点，并通过玩法体验的打造，将之以年轻人感兴趣的方式呈现而出，让目的地具有持续的吸引力和生命力。

高静建议，城市需要从“被动出圈”走向“主动造势+精细运营”。传播上要“真诚不造梦”：可以有修饰，但不能虚构；既展示高光时刻，也呈现日常温度。服务上要“反馈即优化”：加强游客反馈机制，用体验数据反哺宣传与服务升级。“面对流量褪去风险，网红城市需构建‘抗周期’发展能力，培育‘二次吸引力’。”高静举例，淄博在热度回落后推出“烧烤文化节+工业遗产游”，哈尔滨用“夏季音乐节+冰雪文化”实现全年传播，太原以“古城复兴+夜经济”重塑活力。这些实践都在证明：真正的网红城市，不靠一阵风的流量，而靠一口气的坚持——以文化为根、以服务为基，才能让“网红”变“长红”。

头图为山西大同风景。劳动报记者叶佳琦 摄影

来源：劳动报一点号