潮评赛丨“硬核”助农要创新也要有边界

摘要：近日，一位年轻的村干部，为帮助村民销售滞销柿子，他听从网友建议，展示健美身材进行宣传，销量随之激增。在他爆火后，各地村干部纷纷效仿，“赛道”也愈发多元：有通过抖音特效变身西瓜、熊二、电风扇的；有带儿子出镜，开启“父子双人”赛道的……村干部们的视频越来越有“网感

潮新闻客户端潮评赛选手李笑颜

近日，一位年轻的村干部，为帮助村民销售滞销柿子，他听从网友建议，展示健美身材进行宣传，销量随之激增。在他爆火后，各地村干部纷纷效仿，“赛道”也愈发多元：有通过抖音特效变身西瓜、熊二、电风扇的；有带儿子出镜，开启“父子双人”赛道的……村干部们的视频越来越有“网感”，数据越来越好，产品销量也越来越高，但与此同时，争议的声音也越来越大。

不少人认为，尽管这类宣传模式对拓宽销路、改善农民生活有一定帮助，但一些村干部拍摄短视频“用力过猛”，存在“作秀”的嫌疑，为了博取个人流量“不务正业”。

应当看到，质疑的声音反映出这一宣传方式存在的局限：流量过度依赖村干部的个人形象，而非与当地特色直接关联，导致宣传缺乏可持续性，甚至引发公众对其动机的误解。同时，现有的短视频宣传在手法上仍显稚嫩，甚至略有迎合之嫌；也可能滑向浅薄娱乐化甚至低俗化的歧路。而这，对于政府形象塑造乃至干群良性互动关系的建立，都将造成损害。

有趣并不等于“低俗”，创意与内容，点击率与内涵之间，本就存在广阔的融合空间。要实现这种融合，不能仅靠基层干部的个体创新，更需系统性的支持与引导。在鼓励他们大胆创新探索宣传模式的同时，也应通过清晰的规范准则，明确行为边界、守住内容底线。唯有如此，这条宣传转型之路才能走得更稳、更远，真正实现社会效益与传播效果的统一。

村干部们尝试花式宣传，不仅让传统农业焕发出新生机，也在某种程度上打破了官方农产品宣传一贯的严肃面貌，以更贴近时代、更平易近人的方式走进群众之中。这并非“不务正业”，而是新时代一次以人民为中心的鲜活实践——它以改善人民生活的真切愿望为驱动，倾听民声、汇聚民智，在互动中搭建起基层干部与群众的“连心桥”。

时代在变，传播的方式也在变。当更轻松有趣的宣传模式成为服务人民的新路径，基层干部们没有理由停滞不前。我们应当做的，不是因噎废食地否定这种转变，而是引导它在创新与规范、流量与责任之间，走向更稳健、更可持续的未来。

（作者系上海交通大学学生）

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