摘要：中国品牌早已告别“产品出海”的初级阶段，却在前行中陷入了一个又一个新的困境——照搬国内模式水土不服，品牌与效果割裂，投入巨大却难成全球心智……

整理｜Tiana

中国品牌早已告别“产品出海”的初级阶段，却在前行中陷入了一个又一个新的困境——照搬国内模式水土不服，品牌与效果割裂，投入巨大却难成全球心智……

作为深耕出海12年的先行者，飞书深诺集团见证了中国品牌从“中国制造”到“中国创造”的价值跃迁，其业务覆盖全球200多个地区、50多个主流媒介渠道，围绕出海链路各个触点，形成了一套包含媒介管理、全域营销、数字技术为一体的营销服务链路。其打造的出海电商品牌全域营销服务子品牌BeyondClick 飞书点跃，摸透了出海营销的核心密钥——场景化出海。

这意味着品牌们需要的不再是简单复制国内经验，而是深度读懂当地消费者的习惯、文化与价值观，围绕真实场景做内容、做产品、做品牌。就像扫地机品牌聚焦宠物家庭清洁场景，储能品牌主打家庭能源自由诉求，这种场景化表达让品牌传播与消费需求精准对接，真正实现“品牌即效果”，破解品效割裂的行业痛点。

第十届灵眸大赏MS2025「智启·全球本土化新生态」特邀飞书深诺集团副总裁，BeyondClick飞书点跃负责人廖敏航，带来《从“中国制造”到“全球品牌”：新全球化时代的品牌跃迁范式》演讲，为出海人破解增长迷局。

在他看来“智启”的“智”不止是AI技术，更是用数据洞察用户、在不确定中找到增长路径的能力。AI正在成为营销的操作系统，打通分散数据源，释放数据能量，从受众洞察、创意生成到跨渠道预算分配，让营销可推演、可验证、可持续。更关键的是，它正打破公域与私域的边界，为品牌长效增长铺路。

对于渴望从“产品出海”升级为“全球品牌”的出海人而言，这场演讲是少有的实战干货盛宴。12月4日，灵眸大赏，与廖敏航面对面，解锁场景化出海与AI智启的双重密码，抢占新全球化时代的增长先机。席位有限，立即锁定，与行业领袖共探品牌跃迁新路径。

嘉宾简介

廖敏航，飞书深诺集团副总裁，BeyondClick飞书点跃负责人，全球化营销领袖，拥有超过20年的全球知名4A集团及世界500强企业核心管理层经验。多次带领团队实现业务扭亏为盈，打造百亿级规模健康品类，并成功主导中国消费电子，手机及其他行业头部品牌的全球化业务拓展与管理。同时兼任IAB中国全球化委员会主席及香港大学ICB特聘讲师，在品牌出海与全球增长领域具备广泛行业影响力。

出席场次

智启·全球本土化新生态

时间& 地点

1 2 月4日，上海

关于2025MS灵眸大赏·智启

“灵眸大赏”是由全球营销商业媒体平台Morketing发起、致力于营销启发与商业连接的年度行业盛会，已连续举办 9 年，被誉为东方的「纽约广告节」，是营销人与品牌决策者共同参与的顶级舞台。

第10届灵眸大赏，主题为“智启 | Rebooting the Future”。从PC时代的启蒙，到移动互联网的爆发，如今我们已全面迈入AI驱动的新纪元。

过去一年，AI技术的落地速度远超想象，从虚幻的热词变为企业与个人都能触手可及的增长工具与决策中枢，深刻改变着商业与生活的底层逻辑。与此同时，品牌的关注点也在发生迁移：从追逐流量与口号，回归以人为本的核心价值，以更深层次的情感共鸣与长期信任，重塑品牌与用户的连接方式。

2025年，灵眸大赏迎来第十个年头。

这不仅是一个里程碑，更是行业承前启后的关键节点——AI与人文交织、全球化与本土化并进，新的增长秩序正在重塑。

来源：Morketing一点号