摘要：这种情况以往几乎没有见过，天猫和京东都“倒退”了，特别是天猫，7.6%的滑落让人觉得这个曾经盛大的购物节似乎也在悄悄变味。

今年的双十一，一秒钟的疯狂似乎变得遥远了。

数据显示，2023年全网GMV意外出现了负增长，降了2.1%。

这种情况以往几乎没有见过，天猫和京东都“倒退”了，特别是天猫，7.6%的滑落让人觉得这个曾经盛大的购物节似乎也在悄悄变味。

反倒是抖音电商逆势狂奔，增长了119%，直播带货的影响力正逐渐蚕食传统平台的份额。

消费者行为的变化更令人深思。

调研显示，超过60%的人选择在预售期就把购物搞定，双十一当天的热度被“提前量完”了。

大家似乎对“优惠”越来越不买账，偏好“现货直降”，促销套路的疲劳感明显。

促销规则的简化也体现了平台不想再走弯路——天猫直接砍掉14年的预售定金，京东推行“全场直降”，拼多多依然坚持“天天11.11”。

但这种“简单”真的意味着消费者更开心了吗？

价格战的阴影还在蔓延。

不少统计显示，35%的消费者遇到过“先涨后降”的奇怪操作。

价格透明度受损，信任度进一步拉低。

而直播带货的崛起成为新亮点，李佳琦双十一的GMV一度突破250亿，超头主播的分流效应让传统电商平台不得不重新思考“套路”的价值。

这其中，经济环境和信任危机成了背景色。

居民储蓄意愿提高，消费信心指数低迷，很多人的购物变得“更理性”。

更有意思的是，42%的消费者坦言因为产品质量不满意，减少了网购频率。

渠道也变得多样，社区团购、即时零售纷纷抢占市场空间。

传统的“集中爆发”大促模式正逐渐被“持续优惠”的策略取代，物流体验更快、更优，内容电商的比重也在快速提升，直播带货的比例已经突破28%——这不是偶然。

双十一的冷清背后，是复杂的行业信号。

平台在调整，消费者也在变。

现在谁会告诉你，双十一不再是单一的“买买买”，而是消费结构和策略的深刻变革。

这场变革还会持续多久？

未来，谁还能继续“买得值”点？

留个评论吧，大家怎么看这个“新双十一”？

来源：博学的光束h