摘要：这大概是今年最真实的写照，社交网络上一片静悄悄，好像什么都没发生过，不再有人炫耀自己的购物车，也没人半夜蹲点等着抢那点优惠，甚至很多人第二天打开手机，才后知后觉地发现，哦，原来昨天是双十一

一觉醒来，双十一结束了，啥也没买

这大概是今年最真实的写照，社交网络上一片静悄悄，好像什么都没发生过，不再有人炫耀自己的购物车，也没人半夜蹲点等着抢那点优惠，甚至很多人第二天打开手机，才后知后觉地发现，哦，原来昨天是双十一

大家都在说，这个节彻底凉了，曾经那个全民狂欢、不买就亏的时代，一去不复返了，喧嚣了十六年，终究是落下了帷幕

最有力的证据，莫过于那个曾经的“淘宝第一村”，桑坡，这个被誉为“中国皮都”的小村庄，一度是电商神话的缩影，每年澳洲出口的羊皮，百分之八十都流向这里，村干部说，最忙的时候，一天能涌进来四五万商客，快递小哥动作快的，一天能揽收五百单

小小的县城里挤着十一个快递公司，巅峰期，一个公司一天就能收七万单，整个村子，靠着电商一年能卖出十六个亿，那真是D�源图片&sca_esv=a5027581b0a9f5d3&sca_upv=1&tbm=isch&source=lnms&sa=X&ved=2ahUKEwj44uO7o8-GAxWRVt4KHdD4AQgQ_AUoAnoECAEQBA “图片“)

可如今呢，媒体报道说，桑坡村百分之八十的店铺都关门了，一片萧条，连神话的诞生地都熄火了，你还敢说双十一没凉吗

就在所有人为这场盛大的葬礼撰写悼词的时候，一个冰冷的数字被甩在了我们脸上，1，619万亿，这是今年双十一全周期内的全网销售总额，比去年的1，44万亿还高，更比前年的1，13万亿高出一大截

这就奇怪了，不是说人去楼空，大家都捂紧钱包了吗，不是说狂欢不再，消费降级了吗，一个已经被宣告死亡的东西，怎么还能跑出历史最好的成绩，这事儿不对劲

真相的第一层，在于我们自己，不是我们不买了，而是我们变贼了，过去那种被氛围烘托着、被满减规则绕晕着、不管需不需要先抢了再说的心态，彻底成了过去式

看看今年火得一塌糊涂的军大衣就知道了，大家不再迷信品牌溢价，不再为那些花里胡哨的设计买单，保暖，耐用，性价比高，这才是硬道理，商家还在宣传“三百以下的羽绒服都不是真羽绒”，我们早就懒得理了，我们厌倦了凑单，厌倦了那些复杂的数学游戏

我们不再是那个容易被调动情绪的“消费者”，我们进化成了目标明确的“用户”，我的需求很清楚，平台你别跟我玩虚的，直接给我最合适的，最值的，我就买，没有，那就算了

真相的第二层，是战场早就转移了，你觉得安静，是因为你还守在那个早已废弃的主战场上，曾经的双十一，是天猫和淘宝的双雄争霸，是中心化的舞台，所有人都挤在一个地方看戏

现在呢，战线从10月7号就开始了，战场被肢解得七零八落，抖音的直播间，快手的短视频，拼多多的百亿补贴，甚至你家楼下的商场搞的“线上付款、线下体验”，都在悄无声息地瓜分着这场盛宴

你以为你没参与双十一，但你妈在直播间抢了卫生纸，你爸在线下店买了打折家电，你自己在刷短视频的时候顺手下了一单，你以为的“安静”，其实是喧嚣被分散到了每一个角落，主干道上没人游行了，但无数个毛细血管里都在进行着静默的交易

我们终于可以揭开最后的谜底，我们之所以感觉双十一“死了”，是因为我们还在用“节日”的眼光去看它，一个节日，需要仪式感，需要固定的时间，需要万众瞩目的舞台

但双十一，早就不再是节日了

它已经进化成了一种商业世界的基础设施，就像水和电一样，它无声无息，却无处不在，它不需要敲锣打鼓地宣告自己的存在，因为它已经融入了商业的底层协议，变成了一种常态化的促销机制

你不会因为每天都能用上电而感到狂欢，你只会在需要的时候按下开关，现在的购物就是这样，它不再是一场盛大的庆典，而是已经成为我们生活的一部分，一个像呼吸一样平常的动作，那个作为“文化符号”的双十一确实已经死了，但取代它的，是一个更庞大、更无形、也更恐怖的商业系统，它的葬礼，恰恰是它完成进化的加冕礼

来源：幸福荷叶bAQqPcj