摘要：品类趋势：家用电器、手机数码、服装稳居销售额前三；个护美妆、食品饮料保持高热度，“高端消费+质价比日常”双线并行。2. 即时零售爆发：“线上下单、小时达”成核心场景，商品延伸至数码、家电等全品类，95后、00后为主力，人均消费增长近30%。3. AI全面落地

2025年我国电商双十一销售核心数据及特征（数据来源：星图数据、官方披露），清晰呈现整体表现与行业趋势：

一、核心销售数据（统计周期：10月7日-11月11日）全网销售总额 16950亿元 14.2% 含综合电商+即时零售 综合电商平台总额 16191亿元 12.3% 覆盖天猫、京东、拼多多等 即时零售总额 670亿元 138.4% 美团闪购、淘宝闪购、京东秒送分列前三 、全网包裹量 57.98亿个 - 物流承载能力稳步提升 全网平均客单价 279.21元 - 理性消费特征明显 。

二、头部平台表现

1. 天猫：预售首日35个品牌1小时成交额破亿，1802个品牌成交额翻倍；淘宝闪购撬动上亿新用户，3C、服饰等行业品牌成交增长超290%。

​ 2. 京东：成交额再创新高，下单用户数增长40%，订单量增长近60%；AI产品爆发（AI平板增长200%），家电家居闪电新品增长150%。

​ 3. 抖音：6.7万个品牌销售额翻倍，54万名达人带货增长翻倍，100万以下粉丝中小达人贡献超八成达人销售额。

​ 4. 其他平台：小红书“种草直达”超100个单品破亿；B站带货广告客户数增长109%，千元以上消费品GMV增长63%。

三、关键行业特征

1. 品类趋势：家用电器、手机数码、服装稳居销售额前三；个护美妆、食品饮料保持高热度，“高端消费+质价比日常”双线并行。2. 即时零售爆发：“线上下单、小时达”成核心场景，商品延伸至数码、家电等全品类，95后、00后为主力，人均消费增长近30%。3. AI全面落地：淘宝“生意管家”服务1300万商家，京东JoyAI覆盖1800+场景，数字人直播带动GMV超23亿元，降本提效显著。4. 规则简化：以直降代替复杂满减，行业从“低价内卷”转向“全场景消费生态竞争”。

来源：剧情速看社