丽晶空房多，网红集体撤离杭州，直播业的冬天来了？

摘要：2025年11月，杭州萧山的丽晶国际大楼里，电梯常常没人去按，闸机也经常不开，以前这地方总是挤得走不动，现在挂出来出租的房子有一百四十七套，房东把租金从三千降到两千也租不出去，楼下遛狗的大爷比直播间里的主播还要多，大家聊的已经不是带货数据，而是菜价和物业费的事

2025年11月，杭州萧山的丽晶国际大楼里，电梯常常没人去按，闸机也经常不开，以前这地方总是挤得走不动，现在挂出来出租的房子有一百四十七套，房东把租金从三千降到两千也租不出去，楼下遛狗的大爷比直播间里的主播还要多，大家聊的已经不是带货数据，而是菜价和物业费的事。

不光是丽晶，整个杭州的直播行业都在收缩，辛选总部四月搬回广州，向太退掉了智慧之门的办公室，小杨哥也从博地中心撤走，写字楼空置的地方越来越多，第二季度空置率达到27.7%，三年前抢工位的人现在要么转行要么回了老家，流量没以前那么猛，平台规则越来越严，刷单查得紧，新人一批接一批进来，工资反而越来越低。

遥望科技之前有员工一千四百人，其中一千二百人都忙着搞直播，在2022年的时候，一晚上卖出一百万的货，整个公司都兴奋得不得了，现在就算销售额达到一千万，老板也像没看见一样，杭州这地方，老板们敢赌，员工们也敢拼，谢如栋当年认定散打哥能卖出上亿的货，马上就把全部资源都投进去了，薇娅买了四套房子，李佳琦一天做到两百亿的生意，都是靠着这个城市那种敢冲敢试的劲头。

现在的直播行业，不靠努力竞争，只看谁更年轻、谁要的钱少、谁能熬夜硬撑，程星瞳这个山东姑娘，三十一岁开始做女装主播，底薪八千块，没有提成，一年里换了五家公司，旺季时候一个月赚过十万，最后身体垮掉只能回家休养，她说现在公司招主播，要求连续直播六个钟头，还觉得这很平常，刚毕业的大学生也来干这行，工资低点没关系，只要能撑得住就行。

广州那边的情况有点不同，刘惠是辽宁人，之前在长沙做视频剪辑工作，没有工资干了三年，后来到杭州上班工资就超过一万块，四月跟着辛选公司搬到广州，结果被裁员了，她很快又回到杭州找新工作，因为广州同样的岗位工资要少三千块钱，她说广州的主播比较接地气，杭州的主播需要长得像明星一样，还得能熬夜直播，不是你拼命就能得到机会，而是你得符合那个特定的样子。

头部主播的情况也不理想，薇娅由于税务问题退出直播行业，辛巴因为身体原因转到幕后工作，李佳琦的直播间观众数量也明显减少，不过真正顶级的S级主播依然很受欢迎，他们能够跨越不同商品类型，掌控好直播现场，每小时收入超过五百元，这个行业现在不再培养新人，只留下真正有实力的主播，普通人想通过直播改变生活状况，比过去困难得多。