摘要：谁能想到 2025 年的爆款黑马，居然是一杯豆浆？九阳 “哈基米南北绿豆浆” 上线就被抢空，抖音店直接售罄下架，最晚要等 45 天才能收到货。更魔幻的是，这波疯抢居然是被一个魔性梗和一只橘猫带起来的，连不沾网红食品的人都忍不住跟风下单。

谁能想到 2025 年的爆款黑马，居然是一杯豆浆？九阳 “哈基米南北绿豆浆” 上线就被抢空，抖音店直接售罄下架，最晚要等 45 天才能收到货。更魔幻的是，这波疯抢居然是被一个魔性梗和一只橘猫带起来的，连不沾网红食品的人都忍不住跟风下单。

作为常年蹲守爆款的圈内人，我翻遍了网友反馈和品牌公告，发现这杯豆浆的爆火根本不是偶然。从梗文化的精准拿捏到产品力的在线，每一步都踩中了年轻人的消费密码，今天就来拆解这场现象级营销背后的干货。

先看这离谱的热销数据：上线 3 天抖音预售破 23.6 万单，淘宝旗舰店同步卖出 10 万 +，全网累计销量直奔 70 万单。单日销量峰值突破 20 万单，工厂 24 小时连轴转都跟不上，客服被问发货时间问到手软。我身边的玩梗党们更是集体沦陷，有人一次性囤了 5 箱，说 “哪怕等一个半月也要当圈内人”。

更意外的是资本市场的连锁反应，九阳股份直接被带涨停，还收获了二连板，被网友戏称为 “哈基米概念股”。但有意思的是，九阳股份紧急澄清，说这款豆浆和自己没关系，原来是 2023 年就剥离的九阳豆业独立运营的产品。这种 “躺着蹭热度” 的名场面，堪称年度营销乌龙名场面。

能让大家疯狂下单的核心，首先是 “哈基米” 这个顶流梗的加持。可能有人不知道，这个梗最早源自《赛马娘》动画里的蜂蜜之歌，日语发音 “hachimi” 被空耳成 “哈基米”，后来被 UP 主做成魔性配乐，在萌宠区彻底封神。2024 年开始，网友又衍生出 “哈基米南北绿豆” 的变体，和猫咪视频绑定后病毒式传播。

九阳豆业的嗅觉是真的敏锐，没有硬蹭 IP，而是把梗直接做成产品名，还配上了萌猫包装。客服透露包装原型是公司园区的橘猫，网友瞬间开启 “云撸猫” 模式，买豆浆顺带吸猫，双重快乐直接拉满。这种把抽象梗变成实体产品的操作，比单纯的广告植入高明太多。

但光玩梗撑不起这么高的复购，产品力才是留住人的关键。我找已经喝到的朋友要了反馈，再结合全网评价，发现这款豆浆的口感确实能打。配料表只有大豆、绿豆、水、白砂糖、冰糖五种成分，没有多余添加剂，喝着放心。

亲测发现它不是普通的液体豆浆，而是细腻的绿豆沙质地，入口清甜不腻，冰镇后解暑效果拉满。对比市面上同类绿豆饮品，它的甜度控制得刚好，不会齁嗓子，早餐配面包或者下午茶当饮品都合适。有网友说 “本来是冲梗买的，结果被口感圈粉，等补货还要再囤”，这就是玩梗 + 产品力的双重胜利。

品牌的借势技巧也值得一吹。他们没有直接照搬梗的元素，而是做了二次创作：包装用原创橘猫插画，避开版权风险；直播间循环播放哈基米音乐，还搞点歌互动，弹幕全是 “哈基米暗号” 刷屏。这种 “巧蹭” 而不是 “硬蹭” 的操作，让网友觉得是 “自己人玩梗”，反而更愿意买单。

更重要的是，这款产品其实是网友共创的结果。最初九阳豆业发了个 AI 生成的玩梗视频，没想到评论区全是 “求量产” 的呼声，品牌居然真的采纳建议，快速落地了产品。这种 “网友点单，品牌上菜” 的模式，让大家有了参与感，传播起来也更有动力，毕竟谁不想支持自己催生的爆款呢？

不过话说回来，网红产品的热度能不能持久还是个问号。现在大家的新鲜感正浓，等 45 天后大批订单发货，要是口感稳定、没有大规模翻车，大概率能靠复购稳住口碑。但如果出现品控问题，或者后续没有新的营销动作，可能很快就会被下一个爆款取代。

最后想问大家，你为哪个网红产品等过最久？是和我一样蹲哈基米豆浆，还是曾经为了某个爆款排队、预售？欢迎在评论区分享你的经历，看看谁的等待时长能刷新纪录！

来源：Jeho的游戏日常