摘要：11月5日至10日，第八届中国国际进口博览会（CIIE）在上海举办。作为连续8年参展的“全勤生”，宜家中国本届以“家，给生活更多”为主题，亮相消费品展区，以进博会为窗口共享中国开放机遇，汲取中国市场创新活力，将进博溢出效应化为合作共赢红利。

11月5日至10日，第八届中国国际进口博览会（CIIE）在上海举办。作为连续8年参展的“全勤生”，宜家中国本届以“家，给生活更多”为主题，亮相消费品展区，以进博会为窗口共享中国开放机遇，汲取中国市场创新活力，将进博溢出效应化为合作共赢红利。

宜家中国总裁兼首席可持续发展官 庞安泽

宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽（Pontus Erntell）表示：“进博会不仅是我们探索新机遇的平台，更是与企业、消费者和政府等各方建立并深化良好关系的重要契机。我们对中国市场的未来充满信心，中国一直是我们的重点战略市场，我们坚定看好在华发展前景。”

植根中国市场 以新品传递文化共鸣

在本次进博会上，宜家中国集中呈现全球首发新品、濒危动物保护合作成果及适老化创新方案，以多元实践践行可持续发展理念。

首发和首秀历来是进博会的焦点。“进博会是一个激发灵感与交流创新的平台。我们不仅展示自身的创新成果，也希望从其他伙伴的创新中获得启发，发掘未来潜在的合作机遇。”庞安泽说。

今年，宜家以“人与自然和谐共生”为灵感，打造360平方米展台。走进展台后，首先映入眼帘的是一只巨大的蓝色编织袋，这不仅是宜家的标志性象征，也能更好诠释——“家 给生活更多”这一主题。据庞安泽介绍，整个展台围绕这一理念展开，展示了品牌对“家”的全新理解，以及家在当代生活中扮演的多重角色，同时呈现了很多专为中国市场打造的家居解决方案。

整个展台共分为三大区域，其中，“家的滋养”区域突出收纳、睡眠与休憩场景，“家的联结”区域展示全球首发的FÖSSTA弗斯达马年宜家中国新年系列，“家的韧性”区域则展示融合可持续理念的产品和解决方案，鼓励人们践行健康的生活方式。

弗斯达新年系列

宜家中国今年延续在进博会上首发中国新年系列 FÖSSTA的传统。本次，全球首发的FÖSSTA弗斯达马年中国新年系列不仅深度融合中国春节民俗文化与现代生活需求，以喜庆红色为主色调，还搭配象征活力与吉祥的马元素，传递新春平安幸福的美好期许。

提到新品发布，庞安泽进一步强调了企业参加进博会的重要性。“进博会是我们一年中极为重视的节点。我们每年都会选择进博会来发布中国新年系列产品，这已经成为我们的惯例。例如，RULLERUM鲁勒鲁姆就是在中国研发、专为中国消费者设计的电动沙发，如今也凭借出色的市场表现进入了其他国家市场。”

宜家中国已连续四年通过进博会进行“中国新春”系列产品的全球首发首秀，这一系列产品设计在中国，大部分生产在中国。这种将中国元素、传统美学与文化融合的产品不仅能与消费者产生情感文化共鸣，更好地满足在地消费者的需求，还能借助进博会强大的影响力和溢出效应触达更多客群，以彰显宜家“在中国、为中国、与中国共创”的长期承诺。

可持续实践落地 助力生物多样性保护

除了展示新品和本土创新成果，今年宜家还将分享“中国典型濒危动物保护试点示范捐赠及合作”项目的相关毛绒玩具产品系列，探索生物多样性保护在消费中的实践。

“在可持续发展方面，今年我们带来了与生态环境部对外合作与交流中心（FECO）共同发起的公益项目，呼吁公众保护中国濒危动物。同时，我们也在展台上展示了宜家在绿色消费、绿色运营与循环经济方面的实践。”庞安泽表示。

宜家中国与生态环境部对外合作与交流中心捐赠合作项目仪式现场

每卖出一个SANDLÖPARE桑罗帕瑞儿童系列毛绒玩具，宜家中国将捐赠1欧元用于濒危野生动物保护，这样让顾客直接参与到可持续行动中。同时，宜家将环保理念融入消费场景，探索企业参与生物多样性保护的创新机制，为生态文明建设贡献力量的同时，也展现出宜家对自然的尊重与可持续发展的承诺。

在国家推进绿色转型的大背景下，在向“绿”而行的消费新风之下，消费者希望将可持续的理念与居住环境、生活方式相结合。这就要求企业要敏锐洞察到市场趋势变化，以更好满足消费者需求。

基于此，在打造展台中“家的韧性”区域时，从环保材质选用到资源循环设计，向人们集中展示了多款融合可持续理念的产品与解决方案，全方位践行对自然的尊重，鼓励消费者践行健康低碳的生活方式。

除了新成果的发布，循环回收也一直是宜家“循环之旅”的重要一环。“在可持续发展方面，我们会持续加大投入。”庞安泽强调。

接下来，宜家希望通过更多项目、服务和产品，鼓励更多消费者将循环理念融入日常生活，共同构建绿色未来。

深耕中国市场 携手共创共进

对宜家而言，进博会已成为其链接中国市场的重要平台，“我们在这里有机会与消费者面对面交流，倾听他们对理想家居生活的想法与期待。与此同时，进博会也是激发灵感与交流创新的平台。我们不仅展示自身的创新成果，也希望从其他伙伴的创新中获得启发，发掘未来潜在的合作机遇。”庞安泽说。

经过多年发展，中国成为宜家重要的战略市场之一。面对市场规模庞大、变化迅速的中国市场以及越来越多元的消费需求，宜家通过布局完整的价值链和一系列本土化策略，与中国市场共同成长，共创共进。

去年，英格卡集团零售发展中心在中国启动，宜家探索和研发出新的零售解决方案。资料显示，宜家开启了从“局部试点”向“系统化规模创新”的数字化与自动化转型，已有如移动机器人，无人机货物盘点等11个创新项目完成试点和部署。

“这些创新成果不仅服务于中国消费者，也将推广至全球其他市场。”庞安泽说。据了解，宜家在中国市场首发的结合人工智能技术的数字设计平台，已推广至包括中国在内的宜家全球31个市场。

深耕中国市场，宜家继续深化“生长+”战略，聚焦“家居生活专家”和“卓越的全渠道顾客体验”。

“过去一年，宜家与各方展开了许多合作，也切实感受到政府出台的一系列利好政策。”庞安泽说，“以各类提振消费的政策为例，我们积极响应政府的消费补贴政策。一方面希望和政府共同推动消费增长，另一方面我们也始终致力于为消费者提供高品质的更低价格产品。我们希望与各方携手，共同营造更健康、更具活力的消费市场。”

去年以来，宜家持续投资“有意义的性价比”，带来超过500款更低价格产品。数据显示，2025财年，更低价格产品的销售件数对比去年增长了超50%，销量超过一千万件。

渠道方面，宜家不断完善线下布局模式，积极探索更小型的门店形态。如位于北京昌平的设计订购中心已于近期开业，比标准商场规模更小的宜家深圳宝安商场也在今年6月开业。“未来我们还将继续拓展小型门店形态，让宜家更加贴近消费者的日常生活。”庞安泽说。

进博会宜家展台适老化区域

在庞安泽看来，中国市场对宜家而言不仅是一个战略市场，更是共同成长的伙伴。宜家与中国市场始终保持同频共振，如针对“适老化”这一社会议题，宜家继去年首次在进博会推出“长者友好家”展区后，今年展台特别呈现为“银发族”设计的六个分区，涵盖浴室、厨房、客厅和起居室等空间，推出包容性设计的代表产品BÄSINGEN巴辛根系列，通过更便利、更无障碍的设计，让更多人享受到舒适、安全的居家体验，掘海“银发经济”。

“目前，我们正在密切关注‘十五五’规划，以深入了解政策对于外资企业的机遇所在，积极寻求进一步的发展空间。相信随着规划的进一步细化，我们将在中国市场迎来更多的发展机遇，进一步增强我们在华长期发展的信心。”庞安泽说。

来源：敦煌发布