摘要：“大logo一上身，同事先翻白眼，客户直接问‘这项目你靠啥回扣买的’——2024年奢侈品市场跳水20%，最先被割喉的，就是那些把双G、老花穿成制服的人。”

“大logo一上身，同事先翻白眼，客户直接问‘这项目你靠啥回扣买的’——2024年奢侈品市场跳水20%，最先被割喉的，就是那些把双G、老花穿成制服的人。”

地铁里，隔壁姑娘把LV双肩背到前面，拉链只拉一半，露出经典棕色。

半年前，这动作像无声广播：我混得还行。

现在，对面大叔刷手机，抬头扫一眼，嘴角那抹笑明显在说：又一只待宰中产。

品牌方比乘客更早嗅到尴尬。

LV秋冬秀场，老花被剪成碎片，缝在衣服内衬，得撩起来才看得见；Dior干脆把标志缩成0.5厘米，藏在纽扣背面，像藏起不敢见人的小抄。

买的人不再想被一眼看穿，卖的人也不敢再大声喊名字，双方默契得像地下党接头。

为啥突然羞答答？

数字先给了闷棍。

贝恩说，中国奢侈品整体蒸发两成，越依赖中产腰线的牌子摔越惨，Gucci母公司开云股价直接腰斩。

另一边，爱马仕柜台仍排队，只不过客人把包放在脚边，购物袋卷成球塞进风衣口袋——“怕贼，也怕仇富”。

炫富从流量密码变成风险资产，谁再顶风作案，谁就可能成为下一个热搜祭品。

品牌只能连夜删logo，像极了把朋友圈三天可见。

可logo能藏，身份焦虑藏不住。

月薪三万的白领，过去靠一只双G皮带撑场面，如今皮带还在，只是衬衫要盖下来，露标面积不超过指甲盖。

他们转向“老钱平替”：拉夫劳伦的针织背心、Theory的羊毛大衣，远看像金融街下班的VP，近看吊牌价不到奢侈品零头。

商场数据不会撒谎，拉夫劳伦华北区销量一季度涨35%，店员说“客人都要求剪吊牌，最好连马标也拆”。

低调成了新护甲，便宜也得装贵，贵得更得装“无所谓”。

更年轻的，干脆退出logo修罗场。

始祖鸟冲锋衣、迪桑特羽绒服，单价三四千，比大牌围巾还便宜，却自带“我会露营、会滑雪”的滤镜。

办公室午休，大家聊的是崇礼雪票折扣、莫干山民宿包栋价，没人问包多少钱。

户外机能服把阶层暗语翻译成“生活方式”，既堵住“你咋乱花钱”的嘴，又悄悄把工资条藏进雪镜反光里。

中产找到新避风港，品牌跟着搬家：LV也开始卖运动鞋，鞋底厚得能登山；Gucci联名北面，把双G印进帐篷，可惜销量一般——想通吃，却两头不靠。

真正的富人区，安静得像另一个星球。

爱马仕成衣秀，模特穿米色羊绒大衣走台，台下客人在黑暗里用手机记事本记货号，没人拍照。

Birkin不再摆餐桌上，而是装进无纺布袋，袋子上印超市名字。

店员说，这两年“特殊订单”暴涨，客人要求外缝改内缝，锁扣从金扣变雾银，“最好连鉴定师都看不出年份”。

财富越集中，越要演“普通人”。

这出戏，奢侈品配合演出：给VIP发“无标识”手册，皮料选最像普货的灰色，缝线用同色系。

价格却翻一倍，买的就是“看不出价”的暗爽。

有人算过，把全身logo降到10%以内，平均要多掏30%预算。

低调成了最昂贵的新款。

中产想跟风，发现口袋不够深；咬牙冲顶奢，又够不着门槛。

于是市场被切成三层：顶层玩“隐形富豪”，中层转战“轻老钱”+户外，底层还在拼第一只入门包，却突然发现——logo不再发护照，反而像盖在脸上的小偷印章。

消费叙事重写，大家集体学会一句冷笑话：大logo？

那是社交自杀。

接下来怎么走？

大概率继续“脱标”。

贝恩预测，如果经济再蹲一年，顶奢会把定制做成会员门槛：不展示、不零售，只邀请；大众奢侈则卷环保、卷科技，讲“可持续”，把故事说到你心坎里。

中产别急着叹气，省钱姿势已经更新：买一件无logo但剪裁精良的羊绒衫，穿五年，拍照只露领口；把旅行预算挪去考个潜水证，朋友圈定位一打，比晒包安全多了。

毕竟，当“有钱”不再值得炫耀，“会生活”就成了硬通货。

来源：非常务人事