摘要：11月5号晚上，小鹏科技日的舞台上，一款叫IRON的人形机器人火了。

11月5号晚上，小鹏科技日的舞台上，一款叫IRON的人形机器人火了。

它踩着猫步缓缓走出，动作流畅得不像机器，再加上女性化的外形和紧身衣设计，网友直接炸了锅。

“这肯定是真人穿皮衣假扮的”，类似的声音在网上快速扩散，有人甚至放话“不是真人我吃shi”。

一开始我也纳闷，机器人走个猫步而已，怎么就引发这么大争议。

后来查了下资料才知道，这款IRON不简单。

它身高178厘米、体重70公斤，搭载了图灵AI芯片，光主动自由度就有82个，双手还是1:1还原人类尺寸，15个自由度让它能做出复杂动作。

小鹏把汽车上的鹰眼视觉系统也用在了上面，720度无死角感知环境，这才有了那波丝滑的猫步表演。

争议刚起来，何小鹏没等热度降温就出手了。

11月6号早上，他发布了一条一镜到底的无剪辑视频。

视频里，他直接拉开机器人背部的拉链，内部的机械结构清晰可见。

本以为这波操作能平息疑虑，没想到新的质疑又冒了出来。

“这不是昨天走秀的那个机器人”，有网友对比细节后提出新的疑问，舆论热度反而更高了。

一波回应没能止住诘问，小鹏团队显然没打算放弃。

11月6号晚上，科技日的活动现场，何小鹏带着IRON再次站上舞台。

这次他没多说废话，直接拿起剪刀，对着机器人的左腿剪了下去。

剪刀划开覆盖件，露出里面的机械结构，现场瞬间安静下来。

让人意外的是，即便少了“肌肉”和“皮肤”，IRON依然稳稳地迈着猫步走下台。

看着这一幕，何小鹏忍不住红了眼眶，声音哽咽着说“希望这是最后一次证明机器人是它自己”。

他还引用了两句电影台词，“人心中的成见是一座大山”“为了证明只吃了一碗粉，真的要剖开肚子”，情绪一下子拉满了。

这波操作直接把事件推上热搜。

微博相关话题阅读量很快破了2亿，何小鹏的微信指数创下近一年来的新高。

更有意思的是，国际上也有了动静。

特斯拉的马斯克通过X平台的私信给何小鹏点了赞，两人还隔空互捧了一番。

本来是国内的舆论争议，一下子有了国际大佬的背书，话题度更足了。

市场反应也很直接。

何小鹏第一条回应视频发布后，小鹏汽车港股直接从下跌转为上涨，一度涨超5%。

截至当天收盘，股价报89.4港元，市值维持在1707亿港元。

很显然，这波自证不仅没损害品牌，反而给市场注入了信心。

何小鹏的哽咽让我有点意外。

本来想吐槽这波情绪输出有点刻意，但后来发现，创业者可能真的容易共情这种时刻。

之前比亚迪的王传福，在讲到企业发展史时也一度哽咽，同样引发了很多人的共鸣。

这种真情流露，或许比任何华丽的公关辞令都管用。

这波事件过后，公关圈里不少人都在夸“小鹏公关太厉害”。

一开始我还疑惑，难道不是机器人技术本身更值得关注吗？梳理完整个过程，我才算明白其中的门道。

小鹏这次的传播思路很清晰。

自动驾驶和小型飞机这些赛道，现在已经不“性感”了，AI才是当下最吸睛的话题。

所以他们把传播重点完全放在了IRON机器人身上，还特意打造了“智人雏形”的概念。

本来想单纯靠技术吸引关注，但后来发现，没有争议就没有流量。

于是，争议点被刻意放大了。

AI机器人大家见得多了，春晚有过，马拉松和拳击比赛里也出现过。

怎么才能让自家产品脱颖而出？小鹏选择了最直接的方式：让机器人更“拟人”。

女性化外形、紧身衣、猫步，这些设计本身就容易引发讨论，甚至让人联想到专门假扮机器人的COSPLAY。

这种“制造争议再回应”的套路，其实早有成功案例。

今年上半年，农夫山泉被曝用今麦郎做供应商后解约，今麦郎老总连夜回应，就是靠这个路子赚足了热度。

但这种操作风险很高，一不小心就会反噬品牌。

小鹏的聪明之处在于，争议点和产品核心卖点是一致的。

网友质疑“真人假扮”，本质上是因为机器人太逼真了，这反而印证了小鹏“最拟人机器人”的定位。

有网友说得好，“说里面藏了个人，简直就是最高的评价”。

反观泡泡玛特之前的员工自曝“太贵了”，这种争议伤害了品牌核心资产，就完全是负面舆情了。

还有个细节不能忽略，小鹏一直有绑定特斯拉的传播习惯。

这次马斯克刚好也在和自己的机器人跳舞，庆祝万亿美金薪酬获批。

国内媒体顺势就发起了“小鹏机器人和特斯拉机器人谁更牛”的讨论，进一步扩大了话题影响力。

这种借势操作，只能说公关团队太会抓时机了。

如此看来，这波事件到底是危机公关还是刻意炒作，其实很难有标准答案。

你可以说小鹏是被动应对质疑，也可以说他们从一开始就布好了局。

但不可否认的是，他们把一场潜在的负面危机，转化成了一次成功的品牌传播。

中国科技企业现在正处在从追随者向引领者转型的阶段，这种转型难免会遇到阵痛。

外界的不信任、技术的质疑，都是必须经历的过程。

小鹏机器人的自证事件，刚好暴露了这种信任困境。

为什么中国人会不相信中国人做出来的前沿科技？这个问题值得整个行业思考。

小鹏这波操作虽然丝滑，但也不是没有可商榷的地方。

比如何小鹏的哽咽，有人觉得共情，也有人觉得多余。

如果去掉这部分情绪输出，单纯靠技术实力说话，效果会不会更好？这就见仁见智了。

但无论如何，这波公关战的价值是显而易见的。

它不仅让小鹏机器人的知名度暴涨，还成功传递了“中国科技正在崛起”的信号。

马斯克的点赞，就是最好的证明。

未来，希望中国科技企业不用再靠“剖开肚子”的方式自证清白，能用技术实力赢得理所当然的信任。

来源：木鱼脑袋