摘要：真正的变革不是被动适应，而是主动作为。既要有“守正”的定力，更要有“创新”的锐气，还要有“聚合”的智慧，让资源聚合之力成为主流媒体在移动互联格局下的压舱石，把曾经流失的用户找回来，更好地连接起来。
导读
真正的变革不是被动适应，而是主动作为。既要有“守正”的定力，更要有“创新”的锐气，还要有“聚合”的智慧，让资源聚合之力成为主流媒体在移动互联格局下的压舱石，把曾经流失的用户找回来，更好地连接起来。
10月28日下午，“2025中国广播电视精品创作大会台长论坛”在北京会议中心举办。重庆广播电视集团（总台）党委书记、台长李鹏发表题为《新价值 新生态 新未来——打造移动互联格局下的优质资源聚合平台》的主题演讲。李鹏指出，在主流媒体系统性变革中，我们的目标是发挥党媒优势，聚焦主阵地主责主业，集聚媒体核心资源，深耕本地市场，通过聚合，链接优质资源，激发乘数效应，打造新型平台，实现壮大主流舆论、服务地方发展等功能。在这个过程中，我们把用户摆在特别突出的位置，用平台重新建立与用户的连接，以用户思维来构建重庆广电的系统性变革。一、渠道聚合 重构主流传播“新价值”
打造优质资源聚合平台，渠道是关键。打通壁垒、整合资源，实现传播效能的指数级跃升，结构性重组势在必行。在重庆市委战略谋划下，第1眼新闻客户端和省级新闻门户网站华龙网重新重组整合为“第1眼TV”，实现深度融合。改革的效应迅速显现：第1眼客户端下载量目前接近1.1亿，在最近两次中宣部省级主流媒体传播效果评价中均排名全国第六，正全力打造全国一流大视听新媒体平台。
与此同时，我们差异化重构传统广电体系：新的重庆卫视打造优质视听精品供给平台和大型文化活动执行平台；新成立的重庆城市TV把过去的地面频道群整合起来，打造大城文化民生综合服务平台，我们提出响亮的slogan：“你就是主角”，即老百姓就是主角；新设立网络剧中心，携手头部平台，聚合网络优质内容生产者，开发渝视界剧场APP，打造微短剧制作和分发平台。我们还创新拓展全新媒体介质。在重庆市委宣传部的统筹下，重庆广电集团具体执行无人机常态化展演。在报纸、广播、电视、互联网PC端和移动端之后，我们认为无人机展演是一个新的媒体介质，最美的城市夜空，让我们可以在上面作画。在重庆直辖日6月18日的前夜，11787架无人机在两江四岸璀璨夜幕下以光影作诗，成功刷新吉尼斯世界纪录。马斯克在社交账号上转发无人机表演视频，引发全球网友围观。这个“空中会客厅”，成为展示现代化新重庆的窗口、游客市民打卡地、文旅和企业品牌宣推的新平台。
在广电总局的指导支持下，重庆广电集团旗下的重数传媒，已正式迈向资本市场，将成为集团重要的融资平台。以上成果的关键词，就是“平台”。通过系统性渠道聚合，我们以用户为中心打破媒介壁垒，实现“纵向穿透、横向联动”，形成了以“第1眼TV”为龙头，涵盖“台、网、端、号、屏、夜空”六维一体的全媒体传播体系，构建起重庆形态最全的传播平台，有效触达率持续提升。二、内容聚合 打造开放协同“新生态”
打造优质资源聚合平台，优质内容是基石。必须打破“闭门造车”“自我循环”的生产模式，构建一个开放、协同、多元共生的内容生态。我们推出大型理论传播电视节目《思想的力量》，创新建立面向全国的优质专家资源库，采取“轻量化触达+多平台共振”的全媒传播策略，推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”。这个节目出乎意料地获得大量年轻人的喜爱，许多高校大学生主动联系，希望参与节目的户外思想观察团。中宣部指定栏目制作党的二十届四中全会精神解读节目，服务中心工作。
我们推出民生栏目《今日关注》，经过迭代升级，其作用已远远超出本身的范畴。栏目已经纳入到重庆市委、市政府办公厅和市级相关部门的督查体系，和“民呼我为”“华龙问政”、630等广电的传统品牌和平台一起，构建起“党委领导、媒体发力、多跨协同、闭环落实”的建设性舆论监督新范式，架起党心民心的桥梁，赋能超大城市现代化治理。
今年的第四季度是重庆广电集团的“内容焕新季”。在传统内容基础上，推出了更加年轻态、更具网感的产品。因重庆被称为“世界仅有的8D魔幻城市”，我们打造台网融合类城市解码节目《一起8D吧》，以“开门办台”的理念，牵手自媒体达人，比如“说英语的瑞哥”、跳《大展宏图》全网爆火的“不齐舞团”等，以轻综艺的风格和年轻人熟悉的语态，讲述新闻背后的故事。
同时，我们积极与头部互联网技术公司合作。建成全国首家XR演播室，实现日常节目全流程虚拟制作；以大数据和AI应用为基座，构建起“媒体+AI+服务”的创新模式等等。我们认为，内容的未来，属于开放的“创意共同体”。优质内容是专业生产、用户创作与智能生成的融合，也是思想、技术与协作的共振。三、产业聚合 开创多元共生“新未来”
打造优质资源聚合平台，多元产业是支撑。我们立足主责主业，延伸产业链条，以“链主思维”整合资源、服务用户，拓展新赛道、培育新业态、打造新场景。我们深耕政务、商务资源，加快推进“一中心五基地一园区”建设。重庆卫视数字文创基地开园，打造重庆数字影视文创产业新地标。梦界空间引入复星集团旗下的狼队，打造游戏、电竞、动漫的新高地。不久前，由重庆广电集团旗下华龙网运营的重庆市小游戏产业基地正式揭牌，将形成游戏“研发—出版—运营—推广”的产业链条，建成国内领先的小游戏创新孵化产业园。
我们推出“渝跃山海·品韵重庆”专项行动计划，在重庆市相关部门支持下，为国企、民企提供“一站式、一体化”的全链路定制服务。我们超出传统打广告、制作宣传片的范畴，联合众多专业机构，如支付宝、抖音火山版等，形成合作矩阵，赋能国企和民企品牌的全周期成长。
我们与腾讯共同打造“山城烟火 万物直播”盛典，用创意赋能品牌成长，用传播助力城市繁荣。在这过程当中，我们深刻感受到，我们是“传播平台”，也是“产业引擎”；我们是“内容供应商”，也是“生态运营商”。
真正的变革不是被动适应，而是主动作为！我们既要有“守正”的定力，更要有“创新”的锐气，还要有“聚合”的智慧，让资源聚合之力成为主流媒体在移动互联格局下的压舱石，把曾经流失的用户找回来，把用户更好地连接起来。重庆广电将深入贯彻落实习近平文化思想，纵深推进主流媒体系统性变革，坚持移动优先、用户思维，以“内容焕新、技术创新、产业革新”三大行动计划为牵引，全力打造优质资源聚合平台，坚定不移做主流价值和优质视听内容的生产者、传播者、引领者。
来源：V传媒
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