摘要：当MIU MIU在时尚圈大杀四方时，minmin、winwin、niuniu、wiuwiu、nimnim、jiujiu正在拼多多直播间里“平替”狂欢。

当MIU MIU在时尚圈大杀四方时，minmin、winwin、niuniu、wiuwiu、nimnim、jiujiu正在拼多多直播间里“平替”狂欢。

还有升级玩法的miw miw、yes等只需动动手指，就能得到你想要的那款，你可以告他质量不好，但是你没法告他侵权！

企查查显示，服装鞋帽类目下关于“minmin”的商标信息有773条，“niuniu”更是有13452条，拼多多"大牌平替"关键词搜索量年增470%。

究竟是谁在为这些“大牌平替”买单？

为什么是Miu Miu？

过去一年，Miu Miu的少女风设计和实穿的造型搭配让其在全球大爆。在整个奢侈品行业都处于严峻“寒流”中，Miu Miu零售销售额同比暴涨93.2%至12.28亿欧元。Miu Miu仅用三年时间，便将业绩体量从4亿欧元推至“十亿欧元俱乐部”门槛。

如果说奢侈品的吸引力，在于营造一种幻梦，那么在这件事上，MiuMiu早早就精准找到了自己的赛道：打造出一个富家千金的人设，这是它如今得以征服诸多年轻人的关键。

在二级市场上，Miu Miu是非常不保值的那类。不保值，听上去并不是什么好的评价。但对于Miu Miu却是加分项：真千金，只为自己的喜欢买单。所以才会有那句，“买香奈儿的不一定真有钱，但买MiuMiu的一定是真千金”。

我们都在说消费主义泡沫，那些针对女性的奢侈品牌塑造的就是这样一种泡沫。所以品牌贩卖的不是一个可以使用的包，甚至不只是一个好看的包，是一种生活，让受众觉得这种原本只属于“贵族”的生活，和他们只有一只包的距离。

但在中国，这种距离有些过于近了…

中国=山寨“沃土”

相比十年前的A货，如今的山寨早已进化，并且在消费升级的浪潮中越战越勇，形成了独特的"山寨生态圈"。

大量实事已早证明汉字列排顺序被乱打并不影正响常阅读，换成英语似乎亦是如此。miumiu有多火，minmin、winwin、niuniu、wiuwiu、nimnim最知道。

甚至还有1:1抄袭出现在各大商场，某些国产品牌除了换了logo其他设计完全照抄miu miu并且卖价还都要上千元。为什么在国内山寨如此普遍？

1、市场需求：虚荣心与实用主义的缝合怪

过去“大牌”代表着身份和地位，但如今，随着中产阶级的崛起和社会阶层流动性加大，越来越多的人想要享受奢侈品的外观和质感，但却又不愿承担“奢侈”的代价。

于是，山寨产品开始满足这种需求——既能炫耀“时髦”，又不至于让钱包失血过多。数据显示，中国轻奢山寨市场规模已突破千亿，其中90后消费者占比超过六成。

2、供应链优势：全球工厂的“灵活转身”

作为全球造业的中心，拥有得天独厚的供应链优势。从奢侈品原料到成品生产，为山寨经济提供了得天独厚的发展土壤。

可以高效且低成本地复制任何品牌的设计，并迅速推向市场，消费者几乎能实时享受流行趋势，甚至是比原版更符合本土审美的改良款。

3、互联网推波助澜：算法与社交媒体的“共谋”

社交媒体和电商平台的算法推荐，为山寨产品插上了腾飞的翅膀。

直播间里，网红们用"平替""同厂"等话术为山寨产品背书；短视频平台上，"真假对比"的内容获得百万点赞。左下角直接购买同款，无需承担任何风险。

山寨货为何如此猖狂？

山寨有多难打击，这点恐怕拉夫劳伦（Ralph Lauren）最有发言权，这个以马球logo闻名的品牌，

然而，经典款也最容易被模仿，如此简单的logo设计，随便找个印花机就能复制。于是，假货开始泛滥，从高仿到地摊货，各种价位的“拉夫劳伦”Polo衫充斥市场，而消费者根本难分真假。

另一个典型案例是乔丹与中国乔丹长达十年的商标拉锯战，中国乔丹不仅把球星乔丹的名字直接拿来用，连logo也是100%复刻乔丹打球的样子。为了打赢官司，中国乔丹嘴上也是振振有词：“你是迈克尔乔丹，我们可以是张乔丹、李乔丹。你们是篮球，我们手里拿的是乒乓球拍。”这番说辞在当时竟然还真的站住了脚。

然而，擦边球终究不能长久，2020年，中国乔丹终于败诉，25个商标被法院判定侵权，以及赔偿乔丹 30万的精神损失费，但这与被侵权者的损失相比仍是杯水车薪。

1、商标注册漏洞，防不胜防的灰色地带

现行《商标法》规定，字形相似度≥80%可判定侵权，但"MIU MIU"vs"MIW MIW"仅67%相似。

2、维权成本一场“烧钱却难赢”的战争

3、 消费者的纵容

有趣的是，消费者对山寨产品的态度充满矛盾。一方面，对山寨嗤之以鼻，另一方面，又无法抗拒山寨的价格优势，在不知不觉中陷入了购买漩涡。

2023年《中国消费行为报告》显示，92%受访者谴责山寨，但63%承认购买过山寨商品。在微博、小红书上， "支持原创""抵制盗版"的呼声此起彼伏，可就是这批人转头又会在在拼多多搜索"大牌平替"。

在这个符号消费盛行的时代，山寨现象引发的不仅是法律问题，更是对消费伦理的深层拷问。

如今，品牌对虚荣心的支撑力在变弱，消费者对所谓大牌的认知也在提升，当你不求买个大品牌给自己充场面，只想老老实实买件称心的衣服，翻到高仿logo无异于被狠狠背刺：“本来只是穷，高仿显得我又穷又装。”

收到min min衣服的人不语，只是一味搜索如何抠掉logo...

撰文 keyu

编辑 回收不锈钢脸盆

排版 紫苏叶

来源：时尚先生杂志一点号