纽约时报的TikTok赌局

摘要：纽约时报（NYT）把 TikTok 的“手势语言”——竖屏、短视频、滑动——搬进了自家主 App，起名 Watch。表面看，是一个新的视频页签；本质上，是把原本发生在公域平台（TikTok/Reels/Shorts）里的用户行为收回到自有阵地：让“看”发生在可

Watch 来了：NYT在收编“竖屏手势”

作者杰罗姆

纽约时报（NYT）把 TikTok 的“手势语言”——竖屏、短视频、滑动——搬进了自家主 App，起名 Watch。表面看，是一个新的视频页签；本质上，是把原本发生在公域平台（TikTok/Reels/Shorts）里的用户行为收回到自有阵地：让“看”发生在可计量、可转化、可控的环境里。官方给出的画像很直白：视频普遍不超过 3 分钟，由编辑部自制或策展，配方里既有新闻与评论，也有 Cooking、The Athletic 和 Wirecutter；明年初将启动竖屏广告的开放测试。NYT 现在每月能产出约 75 小时专业视频，站内视频观看时长同比翻倍。这不是“更像 TikTok”，而是“把 TikTok 的手势变成 NYT 的产品”。

Watch 把“读、听、看”收回一个入口。此前 NYT 曾短暂把音频做成独立 App，如今也已并回主应用，信号非常明确：不要分散注意力，要在一个地方解决所有媒介形态。对用户，这是一次手势统一；对 NYT，这是把分发主权从外部平台拉回来的又一步。

短视频正快速变成新闻消费的默认动作——不是所有人都要看 30 分钟纪录片，但几段 90–180 秒的“讲清楚”，很多人愿意刷。连以电视见长的 CNN 最近也把 “Shorts” 竖屏流顶到了自家 App 首页，这说明争夺“竖屏滑动”已是行业共识。NYT 的不同在于：它不打 24/7 的直播“火力战”，而是打产品“闭环战”（从看 → 读 → 订）。

把用户从社交平台“借”回来自家 App，NYT 的好处有三：

更好的度量——会话时长、回访频次、从视频跳到长文/栏目等行为都能被精细记录；更稳的转化——视频底部就能接入专栏、食谱、测评或体育深度版，路径短、摩擦小；更安全的广告语境——在 NYT 的品牌环境里卖竖屏广告，主打“高信任”与上下文相关性，而不是公域的粗放触达。业内分析也明确把 Watch 视为潜在的“高信任竖屏渠道”。

电视台擅长突发直播与演播室调度，把“现场”做到极致；NYT 擅长把“看过的现场”接成“愿意付费的关系”。Watch 的供给跨越新闻、评论、生活方式与体育，一条竖屏流里能有四种常见格式：90 秒解释、120–180 秒前线、60–120 秒观点、45–90 秒服务指南。这更像“策展”，而不是“直播延长线”。

NYT 的顺序是先参与、后变现。Watch 上线初期不插广告，等到明年初开放竖屏广告的 beta 测试，再把这块“高信任库存”推给品牌。这个节奏与 NYT 在 Games 上的思路一致：先把互动培养起来，再谈更高的 eCPM（千次曝光成本）。目标层面，Watch 也在为 **2027 年“1500 万订户”**的公司目标兜底——尤其是把“家”为单位的 Family 方案与 Bundle 结合起来，扩大可触达的人群池。

其一：可转化，别压过可验证。

短视频是压缩的艺术，容易牺牲证据链。要防“好看但不好查证”的滑坡，NYT 需要把来源、时间线、地图、数据点做成固定的“证据卡”，并让勘误能在原视频上方同位出现，而不是躲在说明里。这既是新闻职业伦理，也是竖屏时代的“安全带”。

其二：品牌安全，别变成公共阉割。

竖屏广告追求“可视完播”，这天然会挤压尖锐议题与“丑陋画面”。NYT 的品牌语境确实能抬广告溢价，但**“高信任”不等于“温吞水”**。Watch 要用明确的编辑边界守住公共锋芒：该刺耳时不做“柔化处理”。

其三：生活方式的胜利，别吞掉新闻的胜利。

Watch 的跨域供给里，Cooking、The Athletic、Wirecutter 很能打，也更容易转化。如果没有制度性的桥接（比如在美食或体育视频结尾“原位”接入当天硬新闻的 60 秒解释卡），Watch 最终可能主要在喂生活方式订阅，而不是新闻订阅。这对“愿为报道付费”的社会肌肉，是一种慢性消耗。