摘要：今天上午，美团外卖APP首页悄然上线“致敬蓝朋友”活动，一封题为《亲爱的蓝》的公开信引发全网热议。信中，美团以“黄”自称，向相伴12年的“蓝朋友”（饿了么标志性蓝色）温情告别：“纵然从此不再并肩，但请相信：真正的色彩，从不在融合中迷失，而是在独立中绚烂。”落款

文｜艾羽

编辑｜艾羽

今天上午，美团外卖APP首页悄然上线“致敬蓝朋友”活动，一封题为《亲爱的蓝》的公开信引发全网热议。信中，美团以“黄”自称，向相伴12年的“蓝朋友”（饿了么标志性蓝色）温情告别：“纵然从此不再并肩，但请相信：真正的色彩，从不在融合中迷失，而是在独立中绚烂。”落款“永远记得你的黄”，被网友调侃为“商战中的深情告白”。

活动同步发放1000万份“鲜花兑换券”，用户可免费领取玫瑰鲜花饼、五花肉串等名称含“花”的食品（需到店自取）。有用户晒单戏称：“美团替饿了么请的散伙饭。”据官方信息，活动将持续至11月21日，时间点恰与近期饿了么内测更名“淘宝闪购”的传闻呼应。

此前，饿了么APP测试版被曝更换橙色界面及“淘宝闪购”名称，骑手工服同步更新。美团此次闪电行动，被部分网友解读为“抢占舆论先机”——对手尚未官宣，美团已高调“送别”。亦有观点认为，此举凸显两大平台的差异化竞争：美团强化本地生活服务，饿了么则加速融入阿里生态。

社交媒体上，话题 # 美团告白饿了么 # 迅速发酵。热评两极分化：“这波是黄蓝CP的BE美学”VS“人家只是改个名，美团连‘悼词’都写好了？”而美团官博在10:30跟进发布的告别微博，进一步点燃讨论。

美团此次营销，巧妙将品牌调整转化为用户福利与话题热度。无论饿了么最终是否更名，美团已借“温情叙事”完成了一次低成本高传播的品牌曝光。当商业竞争遇上文艺表达，这封“给蓝朋友的信”或许正预示：本地生活服务的战场，正从价格战转向情感联结。

来源：艾羽羽