摘要：国家文化名家（原山西省教育工作委员会副书记）杨军、原山西省卫生厅副厅长徐先定、山西省国际文化交流协会副会长 （原山西大学商务学院副院长 ，原汾酒独立董事）容和平、梅兰芳文化集团董事长王凯华、 梅兰芳文化集团总经理曹建华 、梅兰芳文化研究院秘书长岳岱 、梅兰芳文

11月11日，“梅香四海·觀鸿盛宴—— 梅兰芳觀鸿启动暨梅兰芳文化研究院山西分院成立庆典” 在太原潇河温德姆酒店隆重举行。

国家文化名家（原山西省教育工作委员会副书记）杨军、原山西省卫生厅副厅长徐先定、山西省国际文化交流协会副会长 （原山西大学商务学院副院长 ，原汾酒独立董事）容和平、梅兰芳文化集团董事长王凯华、 梅兰芳文化集团总经理曹建华 、梅兰芳文化研究院秘书长岳岱 、梅兰芳文化科技总经理张宏飞、山西国际国内公关协会会长（汾酒独立董事、品牌策划知名专家）王建中、山西觀鸿酒业有限公司董事长赵思硕、国家工程研究中心主动健康研究院山西健康研究院院长（原太原市卫健委副主任）温跃春、晋裕汾酒公司董事长耿天勇等业界人士、文化名人、当代晋商代表齐聚一堂，共同见证了这场美酒与艺术双IP跨界合作的的盛宴。

本次活动以传承弘扬梅兰芳文化为核心，旨在深入挖掘和传承梅兰芳先生的艺术精髓，推动梅派文化与觀鸿白酒的创新性联动发展，构建“文化赋能商业，商业反哺文化”的良性生态，开启梅兰芳文化在山西传承发展的全新征程。正是基于共同的文化认识，觀鸿与梅兰芳两大IP得以实现有机融合，实现文化和商业的跨界创新。

当觀鸿佳酿的清冽醇香沁入心脾，当梅派京剧的婉转雅韵漫入耳畔，当平遥漆器的温润光泽映入眼帘——今天，我们见证的不只是一款酒的诞生，更是一场跨越历史的文化共鸣，一次中国非遗三粹的巅峰邂逅！觀鸿・梅兰芳，这款承载晋裕百年匠心、源自中国酒都杏花村的高端美酒，注定将在中国酒文化的历史长河中，写下浓墨重彩的时代华章！

品牌导师王建中发表了对觀鸿・梅兰芳的见解与指导意见，他指出，觀鸿・梅兰芳是一场 “中国非遗三粹的巅峰邂逅”，承载了晋裕百年匠心与杏花村酒都底蕴，具备四大核心特质： “非遗铸魂” 的文化图腾、 “美学极致” 的艺术收藏、 “品位彰显” 的身份象征、 “价值升华” 的时代标杆。此次合作让觀鸿实现从 “清香高端” 到 “文化顶流” 的跨越，为梅派 IP 提供了 “活态传承” 新路径，更树立了中国高端白酒行业新标杆 —— 真正的高端是文化、艺术与匠心的价值聚合，而非价格盲目拔高。王建忠的讲解，让在场嘉宾深刻理解到该产品 “新国风，东方美” 的核心理念，以及 “文化赋能商业” 的深层内涵。

觀鸿·梅兰芳——“非遗铸魂”的文化图腾之酒

文化的高度，在于根脉的厚重；品牌的深度，在于基因的契合。觀鸿与梅兰芳的携手，从不是简单的跨界联合，而是文化基因的灵魂对话。

觀鸿之根，深植于杏花村的文明沃土。晋裕秉持“振兴国酒”的百年初心，1924年注册中国白酒业第一枚商标，既是觀鸿的投资主体，更是工艺传承的核心依托。“固态纯高粱酿造，低温长周期发酵”的非遗技艺，让每一滴酒都恪守“清透至纯”的本真，这是清香文化“清澈坦荡”的具象表达，更是东方哲学“清正纯粹”的物质载体。

梅韵之魂，凝结于京剧艺术的巅峰之巅。梅兰芳先生以“中正平和、清雅俊逸”的风骨，将京剧推向世界艺术殿堂，成为国粹的代名词。从台步分寸、眼神流转的细节雕琢，到舞台美学革新、东方文化传播的宏大追求，他始终坚守“删繁就简、去芜存菁”的极致态度——这份对“纯粹之美”的执着，与觀鸿“一清到底”的酿造哲学，形成了跨越时空的精神同频。

当晋裕酿酒非遗遇见梅兰芳京剧非遗，这款酒便有了不可复制的文化分量。它早已超越饮品的本质，成为承载双重非遗的文化图腾，是“中国清香”与“中国国粹”的双向奔赴，每一口都饱含中华文明的厚重与璀璨！

觀鸿·梅兰芳——“美学极致”的艺术收藏之酒

高端产品的终极价值，在于超越物质的美学表达。觀鸿・梅兰芳，以三重匠心细节，诠释了“收藏级”的真正内涵。

其“形”清雅脱俗——淡青包装如远山含黛、春水初生，传递东方美学的含蓄之美，恰与梅兰芳先生舞台上“清水出芙蓉”的素雅气质一脉相承，于低调中彰显高阶品位。

其“表”匠心独运——外包装采用平遥漆器工艺精雕细琢，每一道光泽都凝聚非遗工匠的心血，本身就是一件可赏可品的艺术珍品，温润质感与白酒醇厚底蕴相得益彰。

其“韵”令人沉醉——双门开启瞬间，梅派声韵与酒文诵读深度融合，婉转旋律娓娓道来。这不是简单的音效叠加，而是文化与仪式感的沉浸式表达，每一次开箱都是一场穿越时空的文化体验。

形、表、韵的三重美学叠加，让觀鸿・梅兰芳跳出“酒”的范畴，成为可赏、可藏、可传承的艺术瑰宝。它的收藏价值，既在于酒体随时间沉淀的醇厚，更在于三重非遗技艺的不可再生——若干年后，酒体香气愈发绵长，梅派旋律依旧悠扬，漆器光泽依旧温润，这份跨越时光的美学体验，正是收藏的终极意义！

觀鸿·梅兰芳——“品位彰显”的身份象征之酒

真正的高端，是身份与品位的隐性表达。觀鸿・梅兰芳的诞生，既是对文化与工艺的价值致敬，更是为懂文化、重品位的精英圈层，量身打造的身份标识。

商务宴请中，一瓶觀鸿・梅兰芳的登场，胜过千言万语。它传递的不仅是主人的慷慨，更是对文化的敬畏、对品位的追求——选择这款酒，意味着你读懂了晋裕的百年匠心，读懂了梅兰芳的艺术高度，读懂了平遥漆器的技艺精粹。这份“清”与“雅”的东方智慧共鸣，是其他高端酒无法替代的圈层共识。

礼品馈赠时，这款酒更是“真诚情意”的最佳载体。它送的不是酒，是文化、是艺术、是尊重、是身份：赠予领导贵人，是远见卓识的敬赞；赠予长辈恩师，是文化传承的感恩；赠予文化友人，是艺术追求的共鸣；赠予合作伙伴，是理念契合的致敬。

于拥有者而言，它更是个人品位的极致彰显。静静陈列于书房、酒柜，便是主人文化素养与审美情趣的无声表达——昭示着对精神丰盈的追求，对文化力量的认同。这种低调奢华、内敛厚重的身份象征，正是当代精英圈层的精神向往！

觀鸿·梅兰芳——“价值升华”的时代标杆之酒

觀鸿与梅兰芳的携手，不仅成就了一款高端酒，更开创了文化与品牌融合的新范式，实现了“1+1＞2”的价值升华。

对觀鸿而言，梅兰芳先生的文化赋能，让品牌完成了从“清香高端”到“文化顶流”的跨越。晋裕的百年底蕴筑牢品质根基，梅派的精神加持注入独特灵魂，让觀鸿在清香高端化赛道上形成独特竞争力——别人卖酒，觀鸿卖的是文化、是艺术、是东方美学，独创行业“战略蓝海”，成为“大清香时代”高端化市场的领军者！

对梅派IP而言，觀鸿的承载让这份文化遗产有了“活态传承”的创新表达。通过包装、说明书、媒体传播，觀鸿成为梅派艺术的新载体：让更多人以品酒为媒感知梅韵之美，让年轻人因收藏之心走进京剧天地，让这款酒作为文化名片走向全国、迈向全球，让梅兰芳先生的艺术价值获得更广泛、更持久的彰显，让国粹在新时代焕发蓬勃生机！

更重要的是，它为中国高端白酒行业树立了新标杆——真正的高端，从不是价格的盲目拔高，而是文化、艺术与匠心的价值聚合。觀鸿・梅兰芳用实践证明：白酒高端化，终究要回归文化本源、艺术本质、匠心本真！

当清香遇见梅韵，当匠心遇见经典，当文化遇见时代，便有了这款觀鸿・梅兰芳。它是承载三重非遗的文化图腾，是彰显极致美学的艺术珍品，是代表高阶品位的身份象征，是引领品牌前沿的时代标杆。

让大家共同举杯，为这场跨越百年的文化相遇干杯！为这份极致匠心的艺术表达干杯！为“中国清香”与“中国国粹”的共同复兴干杯！

来源：山西经济微讯