摘要：一位刚入职两个月的95后导购说，她一个人就卖掉两百多只包，结账扫码到手机发烫。

第七次走进进博会的蔻驰，三天卖出一个亿。

这个数字不是传闻，是展台里悄悄传开的内部喜报。

一位刚入职两个月的95后导购说，她一个人就卖掉两百多只包，结账扫码到手机发烫。

观众排队不是为了打卡，是怕晚一步就抢不到首发款。

现场最夸张的一幕，是有人直接拖着行李箱把整面墙的新款一次性打包。

蔻驰把店搬进了展会。

巨型手袋装置有三层楼高，人站在下面像蚂蚁。

里面藏着一条彩虹通道，走一步就换颜色，手机随便一拍都能当壁纸。

再往里走是皮革味扑鼻的创意工坊，老师傅现场教刻字，二十分钟就能拿走一只刻了自己名字的包。

有人看完师傅烫金，当场下单三只，理由是“把闺蜜的名字也安排上”。

首发的新款叫Rouge，红色不艳，像冻住的草莓。

包身保留经典旋锁，却把肩带换成可拆卸链条，单肩斜挎腋下三秒切换。

设计团队说，调研了六千份Z世代问卷，答案只有一句话：要酷，要快，要能装得下手机口红和情绪。

于是他们把内衬做成可擦拭的环保材料，酒水打翻也不心疼。

环保不是口号。

展台一侧摆着一块透明屏，滚动播放一只旧包如何被拆解、打碎、再织成新面料。

现场工作人员说，这块再生皮每用一次，就少砍0.3棵树。

有女生听完直接递上自己背了五年的旧蔻驰，要求回炉重造，工作人员送她一张终身保养卡。

更多人关心的是价格。

进博会限定款比专柜便宜一成，再送一次免费刻字。

一位从哈尔滨飞来的大叔买了二十只，说是给公司女员工发年终奖，比发钱体面。

导购悄悄透露，展会第四天上午，库存只剩个位数，总部连夜从太仓仓库调货，冷链车直送。

蔻驰母公司泰佩思琦三季度财报里，大中华区增长超两成，是全球市场里唯一飘红的区域。

CEO在视频里用中文说谢谢，背景是外滩夜景。

分析师把原因归结为一句话：品牌把年轻人当合伙人，而不是韭菜。

进博会成了最好的实验室，新品先给中国市场试毒，好卖再铺全球。

展台里藏着一张时间表。

上午十点，学生团进场，设计师现场教改包，把旧肩带剪成耳机绳。

中午十二点，主播开播，两小时卖掉平时一个月的货。

下午三点，供应链大佬出现，边看边记笔记，第二天飞去东莞谈合作。

晚上七点，灯光调成夜店模式，DJ打碟，包在旋转射灯下像冰块。

一位穿汉服的女生背着Rouge跳街舞，视频冲上热搜，点击量两亿。

年轻人为什么肯买单。

答案写在出口处的留言墙。

有人写：第一次觉得大牌离我这么近。

有人写：师傅给我爸的名字烫了金，我爸把照片发进家族群。

还有人只画了一个笑脸，下面一行小字：努力赚钱，明年再来。

蔻驰把进博会变成粉丝见面会。

没有高冷保安，没有一米线，导购蹲下来帮顾客调肩带。

一位白发奶奶背着九十年代的蔻驰旧款来配对，工作人员送她一只迷你零钱包，奶奶抱着合了张影。

照片被品牌官微发出去，点赞第一名的评论是：品牌记得自己的老朋友，才敢谈未来。

明年再来，蔻驰已经拿到第八届门票。

内部流出的计划表显示，他们要搬来一座可拆卸的迷你店，展会结束直接空运去海南免税店。

再不做年轻化，你会损失整整一代人。

不懂这招，下一个被排队围观的就是别人。

直接抄作业，无脑复制：

把展台做成巨型产品，让人钻进去拍照。

把首发价打到比代购还低，再送独家刻字。

把环保故事做成十秒短视频，旧包换新，情绪价值拉满。

蔻驰用七天时间告诉同行：

在中国，得年轻人者得天下，得进博会者得年轻人。

展会结束那天，保洁阿姨在垃圾桶里捡到一张被揉皱的价签，上面数字被划掉，重写一行小字：明年带妈妈来。

来源：汉服小白