摘要：B站广告收入暴涨23%背后：谁在疯狂撒钱？

这是B站2025年Q3财报里最引人注目的数字：广告收入25.7亿元，同比增长23%。当传统视频平台还在为5%的增速挣扎时，B站的广告业务已经跑出了令人眼红的加速度。但更值得玩味的是藏在财报角落里的一句话：AI行业广告收入同比增长近90%。

翻开B站的广告主名单，游戏厂商依然稳坐头把交椅。从《黑神话：钟馗》1400万播放量的首发预告，到《使命召唤》《无限大》等大作的内容投放，游戏行业贡献了B站广告大盘最稳定的基本盘。但真正让市场惊讶的是，数码家电、家居家装这两个传统意义上与"二次元"毫不相干的品类，广告支出增幅竟然都超过了60%。

AI企业的疯狂投放堪称本季度最大黑马。当其他平台还在用开屏广告轰炸用户时，AI厂商已经发现了B站的特殊价值：这里不仅有技术发烧友，更有愿意为3080显卡写测评报告的硬核玩家。从AI测评到部署教程，从实战案例到技术圆桌，品牌方正在把B站变成AI领域的"技术发布会"。

汽车厂商的入局同样耐人寻味。当新车上市测评播放量同比增长20%，当车企创始人集体入驻B站开账号，这个曾经的"二次元基地"正在成为年轻人选车的"云4S店"。财报里那个看似平淡的"汽车广告收入同比增长35%"背后，是传统车企向Z世代递出的橄榄枝。

细看B站的广告生态，会发现其商业化路径与内容生长高度同频。游戏内容播放时长增长22%，游戏广告就稳居投放榜首；AI内容消费暴涨50%，AI广告就敢冲90%的增速。这种"内容即广告，社区即卖场"的生态闭环，正在改写视频平台的变现逻辑。

但最精妙的商业设计藏在用户数据里：1.17亿日活用户日均刷112分钟，80%的年度会员留存率构筑起广告主最看重的"高粘性流量池"。当其他平台在为用户流失焦虑时，B站的UP主们正在把"恰饭视频"变成知识付费——今年前三季度，近250万UP主通过广告获得收入，人均收入同比增长22%。

不过亮眼数据背后仍有隐忧。AI广告的高增长能否持续？游戏行业的投放是否见顶？当广告收入占比已达33%，B站需要在商业化和社区调性之间走得更谨慎。毕竟用户愿意为《黑神话》预告片刷爆弹幕，不代表能忍受信息流里的硬广轰炸。

回头看这组数据或许更有深意：B站月活用户3.76亿，但月付费用户仅3500万。这意味着平台还有十倍于付费用户的"沉默金矿"待挖掘。当广告主意识到这点，B站的商业化故事可能才刚刚翻开第一章。

来源：阿沛深度科技