摘要：刚入冬，双11的“暖冬战场”就炸了：运动保暖裤单品类成交超4亿，水暖毯销量翻倍，发热围巾增速飙到320%，连滑雪服、抓绒衣都卖成了顶流。这波“入冬神器”的爆卖不是偶然，背后是一群精准买单的消费者，硬生生把“过冬”做成了一门即将突破万亿的大生意——不再是老一辈囤

刚入冬，双11的“暖冬战场”就炸了：运动保暖裤单品类成交超4亿，水暖毯销量翻倍，发热围巾增速飙到320%，连滑雪服、抓绒衣都卖成了顶流。这波“入冬神器”的爆卖不是偶然，背后是一群精准买单的消费者，硬生生把“过冬”做成了一门即将突破万亿的大生意——不再是老一辈囤棉裤的传统操作，现在的暖冬消费，早就玩出了场景化、黑科技、全产业链的新花样。今天用大白话拆透这波热潮，看看你是不是万亿生意里的“买单者”。

一、先看爆款：4亿成交背后，这些入冬神器正在刷屏

双11的暖冬爆款清单，早就不是单一的“取暖器”了，而是覆盖室内、户外、通勤、睡眠的全场景装备，每款都戳中了刚需痛点：

• 室内取暖：从“凑活热”到“精准暖”：水暖毯成了南方家庭新宠，GMV同比暴涨221.8%，无电线、可水洗、AI语音控温的升级款最受欢迎，再也不用担心传统电热毯烤得口干舌燥；桌面取暖器卖疯了，无光无噪的设计适配办公、学习场景，年轻人上班怼着桌面烤手，再也不用裹成粽子敲键盘；还有可升降的烤火桌，升起能当餐桌，降下能当被炉，成了长三角家庭的冬季“核心家具”。

• 贴身保暖：小而精的“移动暖气”：发热围巾、发热鞋垫、电加热手套成了通勤党必备，成交额环比全超50%，尤其是发热围巾，今年刚上线的新品就能卖3万条，充一次电暖6小时，骑电动车、赶地铁再也不怕冻脖子；暖手宝也卷出了新高度，带充电宝功能的便携款、颜值爆表的卡通款，在年轻女性中爆单，国货品牌冇心的暖手宝年销能达3亿元。

• 户外装备：保暖+运动的“双向奔赴”：寒潮没挡住运动热情，反而带火了专业保暖装备。冲锋衣、抓绒衣GMV分别增长80.95%和100.99%，滑雪服增速48.8%，连单板滑雪板都卖出21.1%的高增；儿童滑雪装备更是异军突起，亲子滑雪成新风尚，家长们带着孩子打卡滑雪场，带动雪镜、护脸、防冻贴等细分品类热度飙升。

• 品质升级：“黑科技面料”成新宠：传统棉服、秋裤已经满足不了消费者，蓬松度更高的鹅绒制品GMV增长243.3%，新型保暖材料金标P棉相关商品增速115.12%，摇粒绒、高品质鸭绒也跟着热销，大家宁愿多花点钱，也要买“轻、暖、久穿不闷”的单品。

二、关键人群：谁在为万亿暖冬生意买单？

这波爆卖不是全民跟风，而是4类核心人群的精准消费，他们的需求差异，撑起了暖冬经济的多元化：

• 南方“抗冻党”：刚需驱动的“自救式消费”：没有集中供暖的江浙沪、长三角地区，是暖冬装备的主战场。这里的消费者不缺购买力，缺的是靠谱的取暖解决方案，电热毯、烤火桌、踢脚线取暖器常年霸榜热销，某彩虹牌双人电热毯近一年卖出70万条，超5万回头客复购，“过冬全靠设备续命”是他们的真实写照。

• 都市年轻人：颜值+场景的“精致保暖”：26-35岁的年轻人占取暖电器购买者的43.1%，他们买保暖装备，不光要暖，还要好看、好用、不占地。桌面取暖器要小巧不影响办公，发热围巾要百搭衣服，暖手宝得能当配饰，甚至连取暖器都要做成“无存在感”设计，拒绝传统取暖器的“笨重感”，把保暖融入日常场景。

• 亲子家庭：安全第一的“全家保暖”：家长给孩子买保暖装备，优先选安全、舒适的品类。儿童滑雪服、保暖床品、无辐射水暖毯成了热门，既要让孩子在户外玩得尽兴，又要保证居家睡眠温暖，带动亲子款保暖产品销量大幅增长，形成“一人保暖，全家升级”的消费效应。

• 户外爱好者：专业导向的“深度消费”：滑雪、越野跑、骑行等小众运动的爱好者，正在推动专业装备升级。他们不满足于基础保暖，而是追求“防风、防水、透气、保暖”多合一，滑雪板、专业冲锋衣、户外保温杯的销量持续走高，甚至带动了“滑雪+旅游”的消费模式，滑雪场门票、周边酒店预订量同步增长。

三、万亿生意：不只是卖装备，更是全产业链的狂欢

暖冬经济能冲到万亿规模，绝不是只靠几样取暖神器，而是形成了“装备+场景+服务”的完整产业链，从居家到户外，从实物到体验，覆盖方方面面：

• 核心支柱：取暖装备与保暖服饰：这是暖冬经济的基本盘，小到暖手宝、发热鞋垫，大到取暖器、烤火桌，再到羽绒服、滑雪服，从几十元到几千元的价格带全覆盖，2025年光是冰雪产业规模就将突破10053亿元，其中装备消费占比超六成。

• 延伸场景：冰雪旅游与户外经济：随着阿勒泰等滑雪目的地开板，“滑雪”关键词热度上升27.22%，滑雪场门票、机票、酒店预订量同步增长，形成“装备购买+旅游体验”的消费闭环。不光是滑雪，越野跑、骑行等运动也带动了相关装备和赛事消费，让暖冬经济从“居家”走向“户外”。

• 配套赛道：养生滋补与日常刚需：冬季保暖离不开养生，阿胶膏方、电子艾灸等传统+科技滋补品热销，红枣、枸杞、茯苓等中式成分的冲饮品受青睐，满足了“暖身+养生”的双重需求；还有电热饭盒、暖手杯等小物件，覆盖通勤、办公的细节场景，成为暖冬消费的“补充力量”。

四、为啥突然爆火？3个关键原因，看懂暖冬经济的增长逻辑

这波暖冬生意的爆发，不是偶然，而是需求、供给、渠道三方共振的结果：

• 需求端：寒潮+消费升级：今年多地“速冻式”降温，提前激活了保暖需求；而消费者的需求也从“有没有”变成“好不好”，不再满足于基础保暖，而是追求更舒适、更智能、更场景化的产品，愿意为黑科技、高品质买单。

• 供给端：国货创新+品类细分：彩虹集团、冇心、凯乐石等国货品牌发力，一边升级传统产品（比如电热毯加智能控温、水暖设计），一边开拓新品类（发热围巾、便携暖手宝）；同时，品牌精准细分场景，办公、通勤、户外、睡眠的装备各司其职，让消费者能找到“量身定制”的产品。

• 渠道端：大促+圈层传播：双11刚好卡在秋冬换季的消费旺季，平台补贴、国补政策推动价格下探，刺激了购买欲；而淘宝天猫的“圈子”功能、抖音直播等渠道，又聚合了户外爱好者、年轻消费者等圈层，让爆款产品快速扩散，形成“看到-想买-下单”的闭环。

总结：暖冬经济的万亿机会，藏在“精准满足需求”里

以前提到过冬，想到的是囤棉裤、买煤炉；现在的暖冬经济，是年轻人的精致保暖、南方人的刚需自救、户外爱好者的专业装备、亲子家庭的安全守护。从4亿成交的入冬神器，到万亿规模的全产业链，背后是消费者需求的升级，也是国货品牌的崛起。

你今年双11买了什么入冬神器？是南方人必备的电热毯，还是年轻人爱的发热围巾，或是计划去滑雪的专业装备？欢迎在评论区分享你的过冬装备清单，咱们一起聊聊，暖冬经济还有哪些没被发掘的新机会！

来源：安逸的星空