摘要：继格力“这一杯 敬黄河”主题直播活动之后，格力近期又宣布启动“家乡水 放心喝”直播活动，将格力净水暖心行动延续、升级。从“黄河水”到“家乡水”，格力在谋划怎样的棋局？

继格力“这一杯 敬黄河”主题直播活动之后，格力近期又宣布启动“家乡水 放心喝”直播活动，将格力净水暖心行动延续、升级。从“黄河水”到“家乡水”，格力在谋划怎样的棋局？

不难发现，这场以水为媒的布局，早已超越单一产品推广，成为格力锚定净水赛道、重构家电生态、践行民生责任的战略落子。从技术出发，响应万千家庭“喝好水”的需求，格力谋划的是一盘“技术破局、生态扩容、价值引领”的大棋。

技术破局，回应品质生活新需求

以净水为支点，撬动健康消费增量市场，是格力棋局的 “先手棋”。

当下，净水行业持续繁荣。数据显示，2024年中国家用净饮水设备市场规模达428亿元，其中净水机市场规模约320亿元，2025年底，末端净水市场零售额预计增至342亿元，将成为厨卫电器赛道增长最快的细分领域。

市场扩容背后是需求的根本性转变，即消费者已从“有水喝” 转向“喝好水”。调查显示，超过80%的消费者购买饮用水时优先考量水质，净水机成为越来越多家庭的刚需。

净水机上的布局，是格力以技术创新持续回应消费者品质生活需求的具体实践。在“这一杯 敬黄河”主题直播中，格力现场展示了净水方面的硬核实力，受到消费者热情追捧。从黄河之畔出发，格力这次走进更多城市，谋划品质消费新棋局，为了进一步推动净水行业成为提振消费、服务民生的重要增长点。

生态扩容，开辟家电市场增长新空间

以场景为纽带，串联全品类家电生态，是格力棋局的“中盘棋”。

直播中，格力营销自己的净水机，又不仅仅只是“卖水”。近年来，格力全力推进多品类、全生态的战略转型，从“好空调

格力造”向“好家电 格力造”，在具有领先优势的空调产品之外，格力不断在冰箱、洗衣机、厨房家电等产品种类上强势布局，并打造了场景化的产品体系。

在陕西、河南打造的“黄河家宴”直播场景，正是格力多元化产品体系落地的关键载体和展示舞台：净热一体机冲泡信阳毛尖、蒸烤双能机烹制黄河大鲤鱼、冰箱锁住食材鲜味……格力将净水机与厨电、冰洗等产品嵌入同一生活场景，既破解线上消费的“体验鸿沟”，又潜移默化构建了格力全品类满足品质生活的印象。

让净水成为流量入口，带动全产业链协同增长，巩固和提升格力在智能家电时代的生态优势。这种“单点突破、场景联动”营销的模式，本质上是“智能制造 + 新零售”的融合创新，是格力推动新零售渠道改革的重要成果，也是格力以新场景、新模式撬动新消费、实现新增长的关键一招。

价值引领，为社会贡献企业力量

以文化与民生为底色，塑造品牌价值护城河，是格力棋局的“收官棋”。

不同于传统直播“卖货”逻辑，格力以文化赋能消费：从炎黄广场敲钟致敬文明，到邙山提灌站回溯治水史诗，格力让净水技术承载黄河文化与民族自信，实现“需求购买”到“价值认同购买”的升级。

更难得的是，格力的商业布局始终锚定民生，将科技红利辐射至民生末梢。从第一场直播开始，格力就同步启动了以“一杯健康水，温暖一座城”为主题的“格力净水，暖心行动”。当日起，全国所有“董明珠健康家”门店，免费为外卖小哥、快递员、环卫工人、交通警察、城管协管、游客及所有有需要的市民，提供经格力净水机过滤的常温水、冷饮水（夏季）及热饮水（冬季）。该活动旨在为户外工作者及市民解决即时饮水需求，打造城市“暖心驿站”，用一杯杯健康水浇灌企业责任的树苗，为社会贡献企业的温暖力量。

“家乡水 放心喝”行动，把净水服务从黄河流域扩展至全国各地，这是格力践行“健康中国”战略的深度表达。在“健康中国 2030”战略深入推进的背景下，“喝好水”已从家庭需求升级为国家公共卫生体系建设的重要环节。应该看到，一些城市及广大农村饮水安全正成为民生重点。格力通过“家乡水 放心喝”行动，将净水技术与服务向县域、乡镇延伸，让技术红利真正覆盖城乡所有消费者，打通了下沉市场的关键节点。

直播的价值不止于直播间的销售额，更在于将商业价值与民生需求深度绑定。格力以净水技术回应民生关切，从“敬黄河”到“家乡水”，格力的每一步落子，都是对国家战略的精准呼应、对民生需求的深刻洞察。在高质量发展的时代浪潮中，格力以净水为支点，撬动的不仅是市场增量，更是商业增长与民生改善的同频共振，这正是格力下的一着好棋。

来源：瞭望智库一点号